#98 Suchintention verstehen - was die Besucher deiner Website wirklich wollen

00:00:06: Heute entschlüsseln wir die Suchintention deiner

00:00:09: Webseitenbesucher. Du erfährst, dass das

00:00:13: Verständnis der Interessen, Bedürfnisse und

00:00:16: Verhaltensweise deiner Webseitenbesucher. Entscheidend ist,

00:00:21: Inhalte zu erstellen, die auf ihre Suchintention

00:00:25: abgestimmt sind. Du solltest dir Gedanken machen, wie gut

00:00:29: Du dein Publikum aktuell verstehst und welche Maßnahmen

00:00:32: Du ergreifen könntest, Ihnen besser zu helfen.

00:00:37: Frage dich einfach, kennst Du die wirklichen Interesse und

00:00:40: Bedürfnisse deiner Besucher? Wie gut sind deine

00:00:44: Inhalte auf ihre Suchintention abgestimmt? Und

00:00:47: erinnere dich daran, in einer digitalen Welt ist deine

00:00:51: Konkurrenz ist nur einen Click entfernt und

00:00:54: deshalb ist das Verständnis deiner Zielgruppe der Schlüssel

00:00:58: zum Erfolg. Aber was ist eigentlich eine Suchintention

00:01:03: deiner Webseitenbesucher? Eine

00:01:06: Suchintention beschreibt das Ziel, das ein

00:01:10: Nutzer mit seiner Suchanfrage verfolgt. Und da

00:01:14: gibt es natürlich eine ganze Reihe von Suchintentionen.

00:01:18: Zu verstehen, was jetzt genau die Suchintention der Besucher

00:01:22: ist, musst du natürlich erst mal dein Publikum

00:01:25: analysieren. Das ist von entscheidender Bedeutung.

00:01:29: Du musst verstehen, was dein Publikum für Interessen hat und auch

00:01:33: was für Bedürfnisse es hat. Aber du musst auch verstehen, wie

00:01:37: sich dein Publikum verhält, wenn es auf deiner Webseite ist.

00:01:41: Erst wenn du das alles so untersuchst und kennenlernst, dann kannst du wirklich

00:01:45: die Inhalte erstellen, die sich direkt auf die

00:01:48: Suchintention oder Suchabsichten beziehen.

00:01:52: Letztendlich ist es ja so, wenn Du ein maßgeschneidertes

00:01:56: Vorgehen hast, was genau die Suchintention deiner Besucher

00:02:00: trifft, dann erzielst du eine höhere Benutzerzufriedenheit

00:02:05: und dadurch bleiben die Benutzer auch länger auf deiner Webseite, was

00:02:08: wiederum ein positives Signal an die Suchmaschinen ist.

00:02:12: Und das Ganze führt eben dazu, dass du auch Schritt für Schritt

00:02:16: dein Ranking in den Suchmaschinen verbessern kannst. Wenn ich von

00:02:20: Interessen, Bedürfnissen und Verhaltensweisen spreche, dann

00:02:23: kommen aber noch ein paar Sachen dazu. Das sind nämlich auch

00:02:27: demografische Merkmale. Es sind auch

00:02:30: bestimmte Vorlieben, die deine dein Publikum vielleicht hat. Und das ist halt

00:02:34: auch ein sehr groß und breit gefächertes Thema, wo man dann

00:02:38: das Publikum wirklich genau analysieren muss, dann für die

00:02:42: Suchmaschinenoptimierung die richtigen Schlüsse draus zu ziehen.

00:02:45: Wie kann ich das jetzt machen? Das klingt jetzt auch alles so ein bisschen kompliziert.

00:02:49: Interessen, Bedürfnisse, demografische Merkmale, Vorlieben.

00:02:53: Aber es gibt natürlich Tools, mit denen ich das dann durchziehen

00:02:57: kann und wo ich das sichtbar hinbekomme, was

00:03:00: jetzt mein Publikum wirklich will. Für die Analyse deines

00:03:04: Publikums hast wu natürlich einige Möglichkeiten und

00:03:08: Tools zur Hand. Einige davon möchte ich hier gerne

00:03:11: aufzählen. Natürlich mein Lieblingstool ist die Google

00:03:15: Search Konsole, denn die Google Search Konsole gibt

00:03:19: dir auch die Suchbegriffe, mit denen

00:03:23: deine Webseitenbesucher auf deine Seite kommen. Und dort

00:03:27: kannst du schon sehen, was so die Schlüsselwörter sind,

00:03:30: für die deine Seite gefunden wird, für welche Keywords

00:03:34: deine Seite gefunden wird. Und daraus kannst du erste

00:03:37: Schlussfolgerungen ziehen, welche Suchintention die Benutzer

00:03:41: haben, die deine Webseite besuchen. Wenn dich das jetzt noch

00:03:45: nicht zufriedenstellt, was du dort siehst, dann solltest

00:03:48: du vielleicht sogar noch mal in eine Keyword Recherche

00:03:52: reingehen oder eine Keywordanalyse machen und vielleicht

00:03:56: bessere Keywords für dich finden. Wenn du die

00:03:59: dann gefunden hast, kannst du noch mal darauf deine

00:04:03: Webseiten optimieren und natürlich einer

00:04:06: Suchintention deiner Webseitenbesucher besser entsprechen.

00:04:11: Also das erste Tool Google Search Konsole eignet sich

00:04:15: immer hervorragend für die Analyse deiner Zielgruppe.

00:04:19: Wir haben übrigens auch schon eine Podcastfolge zur Google Search

00:04:22: Konsole gemacht. Und zwar kannst Du dir gern noch

00:04:26: mal die Folge dreiundfünfzig anhören.

00:04:30: Das zweite Instrument, deine Zielgruppe zu

00:04:34: analysieren, sind deine Ohren.

00:04:38: Wenn du deiner Zielgruppe aufmerksam zuhörst,

00:04:42: dann weißt Du auch ganz genau, welche Suchintention

00:04:45: sie hat, mit welchen Begriffen sie nach deinen

00:04:49: Angeboten sucht. Also das Zuhören

00:04:54: und das Studium der eigenen Zielgruppe ist ein

00:04:57: hervorragendes Instrument, eben zu verstehen,

00:05:01: was deine Webseitenbesucher wollen. Und

00:05:04: zuhören oder dabei sein kannst du natürlich auch super

00:05:08: auf Social Media. Wenn du hier Trends

00:05:12: erkennst oder Diskussionen aktiv verfolgst,

00:05:15: die wirklich ein großes Interesse beim Zielpublikum

00:05:20: hervorrufen. Dann kannst du auch hier herausfinden, was deine

00:05:24: Zielgruppe beschäftigt, mit welchem Vorhaben sie

00:05:28: nach deinen Angeboten suchen. Also auch hier auf Social

00:05:32: Media kannst du durchaus Rückschlüsse

00:05:35: ziehen, womit deine Zielgruppe dich gerne finden möchte.

00:05:39: Der Zusammenhang zwischen Social Media und SEO besteht ja

00:05:43: schon seit mehreren Jahren und hier werden wir auch Anfang

00:05:47: nächsten Jahres eine Podcastfolge zu diesem

00:05:50: Thema machen. Und zu Beginn hatte ich ja gesagt, dass

00:05:54: den Wettbewerb im Internet nur einen Klick

00:05:58: von dir entfernt sitzt. Und auch die Analyse

00:06:01: deines Web-Wettbewerbers, der da natürlich dieselbe

00:06:05: Zielgruppe hat wie du. Diese Analyse wird dir

00:06:08: helfen dabei, auch deine eigene Zielgruppe zu verstehen,

00:06:12: denn dein Wettbewerber hat möglicherweise schon

00:06:16: diese Zielgruppenanalyse gemacht und auch auf

00:06:19: deiner Webseite die Ergebnisse umgesetzt. Und durch die

00:06:23: Analyse der Webseiten deiner Wettbewerber kannst du natürlich unter

00:06:27: Umständen erkennen, mit welchen

00:06:30: Vorhaben und Zielen eine Zielgruppe

00:06:34: nach deinen Angeboten sucht. Also auch hier lohnt es

00:06:37: sich, die Webseite deines Wettbewerbers zu

00:06:41: analysieren. Und weil dieses Thema auch

00:06:45: so spannend ist, werden wir auch hier zu diesem Thema in Zukunft

00:06:49: noch mal eine Podcastfolge machen.

00:06:52: Ich möchte noch mal ganz kurz an den Anfang springen zu den

00:06:56: Suchintentionen. Da möchte ich noch 'n bisschen was erklären. Und zwar,

00:06:59: was es überhaupt für Suchintentionen gibt. Also es gibt

00:07:03: zum einen die informative Suchintention.

00:07:07: Das bedeutet, dass ein Nutzer, ein Benutzer, User

00:07:11: einfach nach einer Information sucht auf der Webseite.

00:07:15: Vielleicht weiß er auch noch gar nicht so richtig, ja genau, was

00:07:19: er da jetzt machen soll. Er will erst mal einfach nur Informationen haben. Zum

00:07:22: Beispiel: "Wie backe ich einen Kuchen?" Ja, erst

00:07:26: mal einfach Information oder "Was ist überhaupt Suchmaschinenoptimierung", ja,

00:07:31: für unseren Fall. Also eine ganz einfache Information, wo er sich einfach

00:07:35: nur Wissen holt. Die zweite Suchintention,

00:07:39: ja, die etwas anders gerichtet ist, Ist

00:07:42: die navigationsorientierte Suchintention. In

00:07:47: diesem Fall weiß der Nutzer schon, wenn er auf die Webseite

00:07:50: kommt, dass es dort etwas ganz Bestimmtes gibt

00:07:54: und er sucht jetzt ganz bestimmt diesen einzelnen Teil,

00:07:58: zum Beispiel den Login. Wenn ich jetzt auf Facebook

00:08:01: oder LinkedIn gehe, ich such den Login, ich möchte mich einloggen, ich gucke gar nicht

00:08:05: groß auf der Webseite, sondern ich geh direkt auf den Login. Oder aber,

00:08:08: wenn du auf unsere Seite gehst und sagst, ich möchte ein kostenloses Erstgespräch

00:08:12: haben, dann gibt's dort den Button und du suchst genau den Button kostenloses

00:08:16: Erstgespräch. Und dann gibt es noch die

00:08:19: sogenannten transaktionsorientierten Suchintentionen. Das

00:08:24: sind die Suchintentionen, bei denen der Nutzer auf die Webseite

00:08:28: kommt, um eine bestimmte Aktion auszuführen.

00:08:32: Also beispielsweise, er möchte etwas kaufen oder er möchte einen

00:08:36: Download haben. Oder er möchte irgendwohin, wo er

00:08:40: ganz genau weiß, ich möchte jetzt diese Aktion ausführen.

00:08:44: Das sind also die drei verschiedenen Suchintentionen, die jemand haben

00:08:48: kann und das alles, was die

00:08:51: Analyse des Publikums anbelangt. Dann solltest du eben wissen,

00:08:55: wer kommt auf deine Seite, warum und was sucht er dort? Und dann kann man

00:08:59: das Ganze eben auch anpassen und den Inhalt der Webseite

00:09:03: Entsprechend anpassen. Ja, jetzt

00:09:06: hast du erst mal wirklich viel über die verschiedenen Thematiken In der

00:09:10: Publikumsanalyse gelernt und auch verstanden, warum man Suchintention

00:09:14: so intensiv betrachten muss. Jetzt

00:09:17: ist es natürlich an der Zeit, das Ganze mal in die Praxis umzusetzen. Wenn du

00:09:21: dich jetzt nicht traust, sag ich, hey, keine Sorge, du musst das ja auch nicht

00:09:24: alleine machen. Wir sind ja letztendlich hier, dich zu unterstützen.

00:09:28: Buch doch einfach ein kostenloses Erstgespräch mit uns über

00:09:32: unsere Webseite Und wir schauen, wie wir da zusammenkommen können.

00:09:36: Den Link findest du in den Shownotes und natürlich als

00:09:39: navigationsorientierte Suchintention auf unserer Webseite - um noch mal

00:09:43: bei dem Beispiel zu bleiben. So, nur warte nicht länger, sondern geh

00:09:47: jetzt auf die Website und buche einmal ein kostenloses Erstgespräch.

00:09:50: Und damit sind wir für heute schon am Ende. Ich freue mich

00:09:53: auf die nächste Woche und sage für heute tschüs und auf Wiedersehen.

00:09:58: Und ich verabschiede mich auch und sage tschüs, bis zur nächsten Woche.