#96 Entdecke die Kraft der internen Verlinkung für dein Ranking bei Google

00:00:06: Heute werden wir über ein Thema sprechen, das oft übersehen wird,

00:00:10: aber von entscheidender Bedeutung für deine SEO Strategie sein

00:00:14: kann. Und zwar geht es heute die interne Verlinkung.

00:00:19: Als Hörer oder Hörerin gewinnst Du heute ein tiefgreifendes

00:00:22: Verständnis für die Rolle interner nach Verlinkungen bei der Suchmaschinenoptimierung

00:00:27: und bei der Benutzererfahrung. Du lernst von uns heute ein

00:00:31: paar der besten Herangehensweisen und natürlich, wie Du häufige

00:00:35: Fehler vermeiden kannst. Außerdem erhältst Du ein

00:00:38: paar Einblicke in nützliche Tools zur Überprüfung deiner internen

00:00:42: Verlininkungsstruktur. Nach dem Hören dieser

00:00:45: Episode weißt Du mehr über die Erstellung einer effektiven,

00:00:49: internen Verlinkungstrategie und die optimale Nutzung von

00:00:53: Ankertexten. Wir wollen dich mit der heutigen

00:00:57: Podcastepisode dazu anregen, über deine

00:01:00: aktuelle interne Verlinkungsstrategie einmal nachzudenken und

00:01:04: eventuelle Verbesserungspotenziale zu erkennen.

00:01:07: Hast Du überhaupt schon eine Strategie für die interne Verlinkung? Wie

00:01:11: sieht deine Strategie aus? Bist Du damit wirklich zufrieden

00:01:15: oder was kannst Du besser machen? Also lass uns erst mal

00:01:18: starten und darüber reden, was ist überhaupt

00:01:22: eine interne Verlinkung und warum ist sie ist so wichtig.

00:01:26: Wie Du bereits gesagt hast, die interne Verlinkung spielt

00:01:30: eine entscheidende Rolle für deine Suchmaschinenoptimierung

00:01:34: Und natürlich auch für die Benutzererfahrung deiner Webseite.

00:01:38: Und eine interne Verlinkung, das ist ein Link,

00:01:41: also eine Verbindung von einer Seite deines

00:01:45: Webauftritts zu einer anderen Seite.

00:01:49: Kurzes Beispiel, viel, Du hast vielleicht einen Blogbeitrag geschrieben.

00:01:53: Und in diesem Blogbeitrag teaserst Du ein Thema an,

00:01:57: welches Du vielleicht in einem zweiten Blogbeitrag noch

00:02:01: tiefergehend beschrieben hast. Und hier ist

00:02:05: es Ratsam, einen internen Link zu setzen, nämlich

00:02:08: von Blogbeitrag Nummer eins, der das Thema nur anteasert,

00:02:12: zum Blogbeitrag, Der tiefergehend auf das Thema

00:02:16: eingeht. Wie Du das machst, dazu kommen wir

00:02:19: gleich später. Und die interne Verlinkung ist so wichtig,

00:02:23: weil sie halt der Suchmaschine hilft, den Inhalt deiner Webseite

00:02:27: besser zu verstehen und zu indizieren. Und dafür ist

00:02:31: natürlich eine sorgfältig geplante interne Verlinkungsstrategie

00:02:34: notwendig. Erst dann kann Google erkennen, welche

00:02:38: deiner Webseiten am relevantesten und auch am wertvollsten

00:02:42: sind. Zudem verbessern interne Links die Benutzererfahrung

00:02:45: deiner Webseite. Sie helfen den Besuchern,

00:02:49: durch deine Webseite zu navigieren und weitere relevante

00:02:53: Inhalte zu entdecken. Ich erinnere an das Beispiel, was ich gerade

00:02:57: gebracht habe. Also kurz gesagt ist eine

00:03:00: effektive interne Verlinkung ein Beitrag dazu, zu,

00:03:04: nicht nur dein SEO Ranking zu verbessern, sondern auch die

00:03:07: Zufriedenheit deiner Benutzer zu erhöhen.

00:03:11: Und klassischerweise, worüber wir auch als Webseitenersteller

00:03:15: überhaupt nicht nachdenken, was aber trotzdem bereits eine

00:03:19: interne Verlinkung darstellt, stellt. Das sind natürlich die Links

00:03:23: aus der Hauptnavigation und auch die Links, die Du in

00:03:27: der Fußzeile verpackt. Also das ist bereits

00:03:30: eine interne Verlinkung. Und diese interne Verlinkung ist

00:03:34: natürlich automatisch gegeben durch die Struktur deiner

00:03:38: Webseite, wenn Du dich an eine Standardstruktur hältst. Hierbei

00:03:42: kann ich sagen, dass die Navigation, die Haupt Navigation,

00:03:45: die sich im oberen Teil der Webseite befindet, natürlich eine

00:03:49: höhere Bedeutung für Google hat Als die Navigation,

00:03:53: die aus der Fußzeile herauskommt. Hier greift

00:03:57: natürlich die Regel, dass Google in Hierarchien denkt Und alles, was

00:04:00: ziemlich weit oben steht, ist für ihn bedeutend wertvoller als das,

00:04:04: was am Ende der Seite steht. Also können wir daraus die

00:04:07: Schlussfolgerung ziehen, dass die Links, die in der Hauptnavigation

00:04:11: enthalten sind, mehr Bedeutung haben als die

00:04:15: Links in der Fußzeile. Ich hab dir jetzt aufgezeigt,

00:04:18: welche Links standardmäßig vorhanden sind. Wenn Du nach den

00:04:22: allgemeinen Regeln eine Webseite erstellst, dann hast Du halt bereits

00:04:26: eine interne Verlinkung da, über die Hauptnavigation und über die

00:04:29: Navigation aus der Fußzeile. Eher stiefmütterlich

00:04:33: behandelt wird Thema interne Verlinkung aus

00:04:37: dem Inhalt einer Seite heraus. Und hier haben

00:04:40: wir durch Verlinkung von Textinhalten

00:04:44: ganz, ganz viele Möglichkeiten, zusätzlich unser SEO Ranking

00:04:48: zu verbessern. Und wenn es darum geht, von einer Seite auf eine

00:04:52: andere Seite zu verlinken, Dann markieren

00:04:55: wir im Prinzip einen Text oder eine Wortgruppe,

00:04:59: die wir verlinken wollen. Diese Wortgruppe bezeichnen wir auch

00:05:03: als Ankertext, weil sie als Anker dient für einen

00:05:07: weiterführenden Link, für eine weiterführende Verbindung.

00:05:11: Und hier ist natürlich die Auswahl des Textes besonders

00:05:14: wichtig. Die sollte natürlich sehr aussagekräftig

00:05:17: sein Und nach Möglichkeit vielleicht auch einen

00:05:21: Schlüsselbegriff, ein Keyword enthalten. Wenn Du

00:05:25: das Keyword mit in deinem Ankertext integriert hast, dann ist es natürlich auch für Suchmaschinen

00:05:27: leichter, hast, dann ist es natürlich auch für Suchmaschinen

00:05:30: leichter, den Kontext zu bekommen, eben die

00:05:34: Relevanz des Links zu bewerten. Also denke daran, Wenn

00:05:37: Du einen Link aus deinem Content heraus verwendest, dann

00:05:41: kennzeichne den Ankertext so deutlich wie möglich, damit

00:05:44: der Benutzer und die Suchmaschine eine klare Vorstellung davon

00:05:48: bekommen, wohin dieser Link führt.

00:05:53: Wichtig ist natürlich, dass Du deine Verlinkung

00:05:56: sehr ordentlich machst und nicht nur einige wenige

00:06:00: Seiten verlinkst. Stattdessen sollten die internen

00:06:03: Links auch auf tiefer gelegene Seiten auf deiner

00:06:07: Webseite führen. Dadurch ermöglichst Du der Suchmaschine die

00:06:11: vollständige Indexierung deiner Webseite, weil sich dann Google immer

00:06:14: weiter tiefer in deine Webseite sozusagen eingräbt. Ich möchte das

00:06:18: einmal an 'nem kleinen Beispiel erklären mit diesen ganzen Hierarchien und wie das

00:06:22: alles zusammenhängt. Nehmen wir einmal an, Du hast auf deiner

00:06:26: Seite einen Blogartikel Blogartikel

00:06:30: a beschäftigt sich mit einem bestimmten Thema und du hast den Blogartikel

00:06:34: B zu 'nem anderen Thema Und du hast aber auch noch den Blogartikel

00:06:38: c. So, und letztendlich musst du versuchen,

00:06:42: die alle drei Blogartikel, die sich mit dem ähnlichen Thema

00:06:46: beschäftigen, auch intern zu verlinken. Und zwar so,

00:06:50: dass man eben auch weiß, okay, wenn ich im Blogartikel a auf

00:06:53: ein bestimmtes Thema komme, kann ich sowohl in den Blogartikel

00:06:57: b springen oder in dem nächsten Absatz auch in den

00:07:00: Blogartikel c. Und dort finde ich weitere Informationen.

00:07:05: Deshalb ist es so wichtig, dass man sich in einer Strategie wirklich

00:07:08: vorher überlegt, welche Blogartikel sind die aller allerwichtigsten

00:07:13: und welche Blogartikel gehören zu der thematischen schon Gruppe.

00:07:17: Erst dann kann ich wirklich sagen, wie verlinke ich jetzt diese Blogartikel

00:07:21: intern und welche Ankertexte verwende ich

00:07:25: dazu? Ich geborene noch mal 'n kleines

00:07:28: anderes Beispiel aus dem Bereich eines E-Commerce-Shops.

00:07:32: Wenn ich also einen Modeshop habe und habe einen

00:07:36: einen Artikel, der vielleicht heißt Pullover aus Kaschmirwolle,

00:07:40: dann hab ich natürlich auf der einen Seite erst mal die reine Beschreibung des Pullovers,

00:07:45: aber ich kann mit dem Wort Kaschmirwolle natürlich eine interne

00:07:48: Verlinkung auf einen weiteren Artikel, der sich nur mit dem Thema

00:07:52: Kaschmirwolle beschäftigt. Und in diesem Artikel

00:07:56: kann ich zum Beispiel schreiben, wo kommt Kaschmirwolle her? Wie wird sie gepflegt?

00:08:00: Wie wird sie gewaschen? Wie wird sie getrocknet? Wie wird sie verarbeitet und und

00:08:03: und. Da kann ich halt sehr viel Information auch mit

00:08:07: reinpacken. Ich kann natürlich dann in diesem

00:08:10: Blogartikel über den Kaschmir Pullover vielleicht auch über Nachhaltigkeit

00:08:14: sprechen und kann das Thema wiederum auf einen

00:08:18: nächsten wichtigen Artikel verlinken, der sich mit der Nachhaltigkeit

00:08:22: meines Unternehmens beschäftigt. Und so kann ich dann

00:08:26: auch wieder zurück verlinken und sagen, unsere nachhaltige Mode,

00:08:29: insbesondere unsere nachhaltigen Pullover sind

00:08:33: eben hier erfasst und dann kann ich halt intern anfangen zu

00:08:36: verlinken. Das klingt jetzt etwas vielleicht verwirrend, aber

00:08:40: es ist tatsächlich so, dass in dem Moment, wo ich eine saubere und logische

00:08:45: Struktur habe, kann ich eben auch diese interne Verlinkung sehr schnell

00:08:48: herstellen und sehr gut darstellen. Du

00:08:52: hattest das Beispiel eines Shops angebracht und den

00:08:55: Hinweis, dass man auf weiterführende Informative

00:08:59: Artikel verlinken kann, also wo der Nutzer die

00:09:03: Suchintention hat, sich zu informieren. Aber der Nutzer auf

00:09:07: einem Shop soll ja auch kaufen und deshalb ist es natürlich immer

00:09:11: ratsam auch auf einer Produktseite, nehmen wir mal

00:09:15: an, diesen bei diesen für diesen Kaschmirpullover. Dort

00:09:18: kann man auch noch zusätzliche interne Verlinkungen

00:09:22: setzen, indem man auf weitere Produkte verlinkt. Ich find

00:09:26: dann immer ganz gut, wenn man vielleicht farblich

00:09:30: ausgewählte Accessoires dazu, ja, vorschlägt

00:09:33: als Webseitenbetreiber, sofern man diese anbietet.

00:09:38: Das können das kann farblich passender Schal sein oder eine farblich

00:09:41: passende Kette zu sonem Kaschmirpullover. Da

00:09:45: kommt natürlich auch eine interne Verlinkung zustande.

00:09:49: Oftmals werden diese Produkte in einer kleinen Unterkategorie

00:09:53: dargestellt, zum Beispiel unter der Bezeichnung, das könntet dir auch

00:09:56: gefallen oder jeder von euch kennt bestimmt auch,

00:10:00: andere Kunden kauften auch. Und da werden dann Produkte ja in

00:10:04: willkürlicher Reihenfolge oft dargestellt, Was vielleicht auch

00:10:07: andere Kunden kauften. Aber vergiss

00:10:11: nicht, dass auch hier eine interne Verlinkung bereits

00:10:15: Entsteht, die deinem SEO Ranking helfen kann. Also

00:10:18: noch mal als Fazit möchte ich sagen, dass es natürlich

00:10:23: Jetzt ziemlich kompliziert klang, wie man eine interne Verlinkung

00:10:27: erstellt. Deshalb ist es eben wichtig, vielleicht sich im

00:10:30: Vorfeld Gedanken darüber zu machen, Welche Seiten möchte

00:10:34: ich verlinken, mit welchen Inhalte und wie soll die

00:10:37: Struktur und die Hierarchie dazu aussehen?

00:10:41: Hier im Vorfeld strategisch zu arbeiten, kann dir auf alle Fälle gut weiterhelfen,

00:10:45: eine sinnvolle interne

00:10:48: Verlinkung zu hinterlegen. Die Strategie ist auch

00:10:52: deshalb so wichtig, damit man nicht in die

00:10:56: Schleife kommt, dass man jetzt aus jedem Blogartikel zu jedem anderen

00:11:00: Blogartikel unbedingt einen Link setzen möchte. Diese

00:11:04: Gefahr besteht nämlich und da sagt man dann dazu, dass man

00:11:08: zu viele interne Links hat, also vermeide übermäßige

00:11:11: interne Verlinkung. Du solltest diese interne

00:11:15: Verlinkung auch wirklich strategisch einsetzen und auch mit Bedacht.

00:11:19: Denn wenn Du zu viel interne Verlinkungen hast und von deiner

00:11:22: Webseite, also von deiner von deinem Blogartikel, so muss ich

00:11:26: sagen, meinetwegen zehn interne Verlinkungen auf einen

00:11:30: anderen Blogartikel verweisen, dann versteht Google das Ganze

00:11:34: nicht mehr. Wo ist was relevant und wie wichtig ist das?

00:11:37: Deshalb ist es eben wichtig, wirklich gut platzierte interne

00:11:41: Verlinkung, besonders relevante Verlinkungen zu setzen

00:11:44: und die eben auch für die Nutzer sehr logisch ist und eben auch für die

00:11:48: Nutzer eine intuitive Navigation ermöglichen. Und wenn Du

00:11:52: das schaffst, dann hast Du gleichzeitig eine tolle Navigation für den

00:11:55: Benutzer und auf der anderen Seite hast Du auch 'n

00:11:59: schönen Leitfaden für die Suchmaschinen. Und das

00:12:02: alles trägt zu bei, dass Google deine Seite lieben wird, dass er

00:12:06: sie durchcrollt und sich darauf zurechtfindet.

00:12:10: Im Resultat dessen hast Du natürlich eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass

00:12:14: Google deine Seite besser rankt und Du in die Sichtbarkeit kommst.

00:12:18: Jetzt kann man natürlich sagen, ja, ich hab meine Links genauso gesetzt, alles

00:12:22: prima, alles schick, aber die Welt ändert sich natürlich draußen.

00:12:26: Und deshalb ist es wichtig, dass Du auch sicherstellst, dass

00:12:29: deine Links alle aktuell sind. Vielleicht noch einmal in dem

00:12:33: Beispiel des Shops zu bleiben, wenn Du deine

00:12:37: Artikel aus deine Pullover aus Kaschmir irgendwann aus dem

00:12:41: Sortiment nimmst, dann solltest Du natürlich dafür sorgen, dass der Link,

00:12:44: der jetzt aktuell vom Kaschmir auf

00:12:48: den Pullover verweist, dass Du den Link entfernst. Denn

00:12:52: ansonsten findet Google tote Links. Der

00:12:55: Benutzer findet tote Links und das führt natürlich dazu,

00:12:59: dass die Besucher gefrustet sind und kann auch dein

00:13:03: Suchmaschinenoptimierung negativ beeinflussen.

00:13:07: Jetzt ist es natürlich so, je größer deine Webseite wird, desto

00:13:10: unübersichtlicher wird das ganze Thema der internen Verlinkung.

00:13:15: Und Du musst ja trotzdem schauen, wo hast Du eventuell tote

00:13:19: Links? Und diese toten Links aufzuspüren, musst

00:13:22: Du nicht selber deine Seite ab laufen sozusagen,

00:13:26: sondern Du kannst dir natürlich dort Tools zu Hilfe nehmen.

00:13:30: Und zwar Tools, die dir helfen, die Link Integrität

00:13:34: zu prüfen, tote Links zu finden, auch die Ankertexte

00:13:38: zu finden. Und damit hast Du die Möglichkeit,

00:13:42: Fehler einfach zu verbessern oder auszuschalten.

00:13:48: Ich stelle dir jetzt drei Tools vor, mit denen Du deine interne

00:13:51: Verlinkung prüfen kannst. Nicht jedes Tool ist jetzt für

00:13:55: jede Aufgabe geeignet. Also Du musst einfach ausprobieren, was Du

00:13:59: prüfen möchtest ist und welches Tool Du verwendest. Eines der bekanntesten

00:14:02: Tools ist die Google Search Konsole. Sie zeigt dir aber

00:14:06: einfach nur an, welche interne Verlinkungen

00:14:10: auf deiner Seite zu finden sind und wie viel Mal diese

00:14:14: Seite verlinkt ist von anderen Seiten.

00:14:18: Also da hier bekommst Du eine einfache Übersicht über deine interne

00:14:22: Verlinkung. Ein sehr nützliches Tool ist aber der

00:14:25: Screaming Frog, der Screaming Frog SEO Spider.

00:14:29: Dieses Tool ist auch kostenlos, Du brauchst es dir einfach nur auf

00:14:32: deinen Laptop oder Computerladen

00:14:37: und dieses Tool scrollt deine

00:14:40: Webseite in der kostenlosen Version bis zu einer bestimmten

00:14:44: Anzahl, bis zu fünfhundert Seiten. Darüber hinaus wird's dann

00:14:47: kostenpflichtig. So, dieses Tool scrollt deine Webseite,

00:14:52: ähnlich wie die Suchmaschine und gibt dir dann detaillierte

00:14:55: Informationen über deine interne Verlinkung. Und

00:14:59: hier kannst Du ganz genau erkennen, welche Links

00:15:02: dann tote Links sind oder welche welche Webseiten auf

00:15:06: welche anderen Seiten verlinken. Also dieses

00:15:10: Tool ist sehr, sehr gut geeignet, wirklich einen

00:15:13: Gesamtüberblick über deine Seite zu bekommen. Und auch in

00:15:17: AHAEVs, das ist ein Profitool für SEO Profis.

00:15:21: Hier besteht auch die Möglichkeit, die interne Verlinkung zu

00:15:25: checken. Und hier hast Du auch kannst Du zum Beispiel auch die

00:15:28: Ankertexte sehen. Und wir selbst in unserer Agentur

00:15:32: arbeiten mit dem Tool AhaREFs. Also wenn Du

00:15:36: den Wunsch hast, dass wir einfach mal auch die

00:15:39: interne Linkstruktur deiner Webseite prüfen, Da

00:15:43: kannst Du bei uns erst mal ein Kennenlerngespräch buchen.

00:15:47: Wir nennen das auch Erstgespräch oder unverbindliches Erstgespräch.

00:15:51: Den Link dazu findest Du auf unserer Webseite oder auch hier in den

00:15:55: Shownotes. Auch für alle anderen Fragen

00:15:59: zu SEO, zur Suchmaschinenoptimierung oder auch zu

00:16:02: Suchmaschinenwerbung, also zu SEEA und zu Werbung bei

00:16:06: Google, Kannst Du natürlich jederzeit ein unverbindliches

00:16:09: Erstgespräch bei uns buchen. Und in diesem Sinne verabschiede ich

00:16:13: mich für heute. Ich freue mich auf die nächste Woche und sage tschüs und

00:16:17: auf Wiedersehen. Und ich sage für heute auch tschüs und ich

00:16:20: freu mich auf die nächste Woche. Bye Bye.