#087 Die 5 größten Ängste bei der Umsetzung einer SEO-Strategie und wie du sie bekämpfst

00:00:06: In der heutigen Folge bekommst du einen Einblick in

00:00:09: die größten Ängste bei der Umsetzung einer Suchmaschinenstrategie

00:00:14: und wie du diese Ängste bekämpfst. Nachdem du

00:00:18: diese Podcast-Folge gehört hast, wirst du besser verstehen, wie

00:00:22: du mit diesen Ängsten umgehst, warum du sie bewältigen

00:00:25: kannst und warum es wirklich Quatsch ist, den Kopf vor SEO

00:00:29: in den Sand zu stecken. Und nun, lass uns mal direkt

00:00:33: starten, Simona. Die erste Angst, was ist die?

00:00:37: Ja, ich beobachte oft in meiner Arbeit als Expertin

00:00:41: für Suchmaschinenoptimierung, dass eine

00:00:45: gewisse Angst vor der Veränderung da ist. Ja. Und

00:00:48: wenn man Suchmaschinenoptimierung machen möchte, also sprich,

00:00:52: seine Webseite in der Sichtbarkeit verbessern möchte,

00:00:56: besser bei Google ranken möchte, dann ist die

00:00:59: Bereitschaft zur Veränderung notwendig. Und

00:01:03: mir kommt gerade so eine Karikatur in den Kopf. Ich versuche das mal hier

00:01:07: im Podcast in Worten wiederzugeben. Und zwar, da

00:01:10: wird gefragt, wer von euch möchte Veränderung?

00:01:15: Und alle melden sich. Und dann wird gefragt, wer

00:01:18: von euch möchte sich verändern? Und keiner

00:01:22: meldet sich mehr. Und manchmal kommt mir das bei meiner

00:01:26: Arbeit auch so vor. Also man möchte schon ganz

00:01:29: gern bei Google besser ranken, mehr Sichtbarkeit

00:01:33: bekommen und von den Kunden gefunden werden. Aber diese

00:01:36: Veränderung dann auch umzusetzen, also sprich

00:01:40: tiefgreifende Veränderungen an der Webseite vorzunehmen oder auch

00:01:44: in der Ansprache der Kunden anders aufzutreten,

00:01:48: das fällt dann doch vielen schwer. Und ich beobachte das

00:01:52: besonders bei Webseiten, die sehr ich-bezogen sind,

00:01:55: die noch nicht so die Zielgruppe im Sichtfeld

00:01:59: haben, sondern die eher so eine, wie

00:02:03: eine elektronische Visitenkarte sind, sich so

00:02:07: selbst vorstellen, aber überhaupt nicht auf die Bedürfnisse von der

00:02:10: Zielgruppe eingehen. Und das erfordert

00:02:14: natürlich erst mal ein großes Umdenken auch, wirklich

00:02:18: die Zielgruppe in den Fokus zu stellen und sich selbst da

00:02:21: auch mehr zurückzunehmen. Und

00:02:25: diese Veränderung, das breitet

00:02:28: vielen Schwierigkeiten und das ist aber notwendig. Und deshalb kann ich da

00:02:32: gut verstehen, wenn man für diese Veränderung auch eine gewisse Angst

00:02:35: hat. Ich kann mir auch vorstellen, dass die Angst vor Veränderungen

00:02:40: darauf beruht, dass man ja schon die Webseite gemacht hat und

00:02:43: total happy ist, dass die Webseite fertig ist und dass man die überhaupt

00:02:47: soweit hat. Und wenn sie halt nicht renkt und man fragt nach,

00:02:51: warum renkt sie nicht, dass wir als SEO-Agentur dann sagen,

00:02:54: ja, da sind halt noch weitere Schritte, die du gehen musst, dass da dann auch

00:02:58: so ein bisschen die Angst vor diesen Veränderungen einfach hochkommt.

00:03:03: Ja, deshalb ist es ja immer wichtig, dass wir sagen, sobald du mit dem

00:03:06: Rielongsteiner-Webseite anfängst, hol dir

00:03:11: SEO mit ins Boot oder fange selbst natürlich sofort

00:03:14: zeitgleich mit SEO an, schon während der Planung der

00:03:18: Webseite. Genau, dann fällt die Veränderung auch nicht so

00:03:22: gravierend aus. Und es gibt noch eine andere Landschaft,

00:03:26: die sich ganz gerne verändert, die SEO-Landschaft nämlich an sich.

00:03:30: Das merken wir besonders jetzt in Zeiten von KI, da

00:03:33: kommen so viele neue Tools und Möglichkeiten und Chancen

00:03:37: auf den Markt. Das kann natürlich auch schon beängstigend sein,

00:03:41: weil man ja fast gar nicht mehr hinterherkommt mit den

00:03:45: ganzen Veränderungen, die da gerade stattfinden und die

00:03:49: dann natürlich auch wieder Ängste verursachen. Aber Veränderungen

00:03:52: müssen eben nicht nur Ängste verursachen, sondern Veränderungen können

00:03:56: ja auch Chancen und Möglichkeiten bieten. Und diese Chancen

00:04:00: und Möglichkeiten zu erkennen, das finde ich immer besonders

00:04:03: spannend und das bieten natürlich auch solche Veränderungen.

00:04:07: Deshalb muss man davor keine Angst haben, wenn man das

00:04:10: positiv sieht.

00:04:14: Wenn wir von Veränderungen reden, dann muss ich ja auf eine Veränderung

00:04:18: reagieren. Und normalerweise muss ich in einem sich

00:04:22: verändernden Umfeld auch Geld in die Hand nehmen, mich

00:04:26: dort wieder anzupassen. Und ich glaube, hier ist die zweite

00:04:29: große Angst, nehme ich die Angst vor, ja, Geldverlust oder

00:04:33: Investitionsverlust. Jetzt sagt vielleicht

00:04:36: jemand, na, Sio, wenn ich organisch bei Google renke,

00:04:40: kostet das mich ja nichts. Das ist auch richtig, denn

00:04:44: im Vergleich zur Suchmaschinenwerbung, wo ich regelmäßig

00:04:48: Werbebudget in die Hand nehmen muss, bei Google oben zu

00:04:52: ranken, ist das, wenn du das organisch mit deiner

00:04:56: Webseite schaffst, nicht notwendig, da nochmal

00:04:59: extra Geld zu bezahlen. Das ist ja auch so das

00:05:03: Schöne am SEO. Das SEO ist kostenlos.

00:05:07: Aber natürlich die ganze Umsetzung der Maßnahmen auf der

00:05:10: Webseite, die kosten natürlich Zeit und

00:05:14: Geld. Und vor dieser Investition und

00:05:18: deren Verlust vielleicht sollte es nicht klappen.

00:05:21: Da haben einige auch Angst davor.

00:05:25: Wobei ich ja da sagen muss, dass eine Investition

00:05:29: ist ja auch ein Investment, eine Investition in die Zukunft.

00:05:34: Und gerade Suchmaschinenoptimierung ist ja nicht

00:05:38: etwas, was ganz kurzfristig wirkt, sondern was

00:05:41: ja langfristig wirkt. Also Zeitraum von drei,

00:05:45: vier, fünf Jahren. Und deshalb muss ich es auch

00:05:49: als Investition so betrachten.

00:05:53: Und ich verstehe diese Angst eigentlich nicht so richtig, weil wenn ich

00:05:56: mein Business entwickle und die Möglichkeiten des Online-Marktes sehe

00:06:01: und mir Analysen anschaue, wie das Ganze wächst und wo sich das alles hin

00:06:04: bewegt, dann muss ich sagen, wer diese Investition scheut oder

00:06:08: gar nicht tut oder sich dort zurücknimmt, der wird es

00:06:12: auch in Zukunft schwierig haben, in einem immer schneller bewegenden

00:06:15: Online-Markt Schritt zu halten. Besonders gut

00:06:19: überwachen kann man, ob sich die Investition lohnt oder

00:06:22: nicht, natürlich am besten bei Online-Shops. Wenn man

00:06:26: dort entsprechendes Tracking eingerichtet hat

00:06:29: und ermitteln kann, ja vorne mache ich die und die

00:06:33: Maßnahmen, die mich das und das Geld kosten, und

00:06:36: hinten bekomme ich aber diesen Umsatz mehr

00:06:40: heraus, dann kann man das ziemlich gut ausrechnen, ob

00:06:44: sich, ja, die Suchmaschinenoptimierung oder das Investment in

00:06:47: die Suchmaschinenoptimierung gelohnt hat oder nicht. Aber

00:06:51: natürlich auch für alle anderen Webseiten kann

00:06:54: man über entsprechende Festlegungen von Indikatoren,

00:06:59: also KPIs, definieren, ob sich eine

00:07:02: Investition lohnt oder nicht. Deshalb, auch die

00:07:06: Angst vor dem Verlust einer Investition zu

00:07:10: nehmen, ist natürlich immer angeraten, auch ein gutes Tracking

00:07:13: zu haben, eine gute Überwachung der Ergebnisse

00:07:17: und wenn es mal nicht in die richtige Richtung läuft, dann auch

00:07:21: entsprechend gegenzusteuern. Also so kann man auch

00:07:25: dieser Angst entgegenwirken, indem man die Kontrolle einfach

00:07:28: einrichtet. Und das muss man auch ganz klar sagen,

00:07:32: bei dieser Kontrolle können wir helfen, weil wir einfach auch

00:07:36: wissen, wie man die Parameter einstellen kann, wie man

00:07:39: damit umgeht, wie man korrigiert und vor allen Dingen auch wie man

00:07:43: kontrolliert oder auch monitort, wie man so schön sagt heutzutage.

00:07:46: Ja. Wenn ich über dieses Thema Investitionsverlustangst

00:07:51: rede, dann ist gleich die nächste Angst ja schon, die klopft

00:07:54: ja an die Tür, nämlich die Angst vor schlechten Ergebnissen.

00:07:59: Was meine ich damit? Suchmaschinenoptimierung ist ja, haben

00:08:02: wir ja gerade gesagt, ein langfristiger Prozess. Es kann also eine

00:08:06: Weile dauern, bis die Ergebnisse wirklich sichtbar werden. Aber

00:08:10: es ist natürlich eine Phase der Unsicherheit. Wirkt das jetzt oder

00:08:13: wirkt das nicht? Komme ich nach oben oder komme ich nicht nach oben. Aus

00:08:17: solch einer Unsicherheit folgt in der Regel dann Angst. Also

00:08:21: die Angst wird erzeugt. Aber die

00:08:24: Angst jetzt zu bekämpfen, kann ich mir natürlich

00:08:28: sehr realistische Ziele setzen und ich muss Geduld haben. Also ich muss

00:08:32: wirklich geduldig sein und gleichzeitig muss ich

00:08:35: die Fortschritte, die eben bei der Suchmaschinenoptimierung stattfinden,

00:08:40: regelmäßig und gut kontrollieren. Und wenn ich

00:08:44: merke, dass es funktioniert, kann ich meine Strategie weiter anpassen.

00:08:48: Genauso, wenn ich merke, es funktioniert nicht, muss ich meine Strategie

00:08:52: auch weiter anpassen. Und auch noch mal

00:08:55: zurück zu der Angst vor Veränderungen. Wenn ich jetzt sage,

00:08:59: die Angst vor schlechten Ergebnissen und Veränderungen, Also das

00:09:03: sind halt zwei Ängste, die auch so ein bisschen in sich zusammengehen.

00:09:07: Aber man kann die eben auch wirklich bekämpfen, indem man sagt, ich habe

00:09:11: eine Strategie, ich habe einen Dienstleister an der Hand,

00:09:15: der mich dort unterstützt, damit ich in meiner Strategie sicher

00:09:18: bin und damit ich auch weiß, was ich tue. Wenn

00:09:22: ich ein vermeintlich schlechtes Ergebnis habe,

00:09:26: aber ich analysiere falsch, dann kann es sein, dass ich einfach

00:09:30: in der Analyse schon wieder falsch liege und eigentlich der Kreis sich

00:09:34: nach unten dreht und das nicht richtig ist. Wenn ich aber ein

00:09:37: schlechtes Ergebnis habe und ich analysiere richtig und korrekt

00:09:41: und aus der Sicht eines Experten kann es sein, dass ich eine

00:09:45: Menge Sachen einfach auflösen, wo man sagt, hier ist das und das

00:09:48: passiert, das kann man korrigieren und dann geht es auch wirklich weiter.

00:09:53: Und deshalb bin ich der Meinung, es ist so wichtig, dass man

00:09:56: auch wirklich mit einer sauberen Strategie arbeitet, die heruntergeschrieben

00:10:00: ist und auch die vielen kleinen Schritte macht, die dazu

00:10:04: notwendig sind, eine Webseite optimiert vorzubereiten.

00:10:08: Also optimiert für Google zu haben, so muss ich sagen.

00:10:12: Ja, ich denke auch, die Strategie Planung und die Entwicklung der

00:10:16: SEO-Strategie nimmt bei unserer Arbeit mit Kunden ein

00:10:20: Großteil ein. Ja. Also das ist

00:10:23: immer riesig und ich sage immer, das ist das Allerwichtigste,

00:10:27: weil letztendlich die Umsetzung der Kriterien auf der

00:10:31: Webseite, Das ist bloßes Handwerk. Aber die

00:10:34: Strategieentwicklung, wo soll was hingehen, die

00:10:38: richtige Strategie da auch anzuwenden, dem sollte

00:10:42: man ein sehr, sehr großes Augenmerk auferlegen,

00:10:46: eben auch Erfolg zu haben bei der Suchmaschinenoptimierung.

00:10:50: Und wenn wir von Suchmaschinenoptimierung reden, dann

00:10:54: reden wir zu 95 Prozent über Google.

00:10:58: Und da kommt jetzt noch die nächste Angst, nämlich

00:11:02: die Angst, dass Google abstraft. Und das

00:11:06: erleben wir ja auch. Diese Frage ist ja auch immer wieder bei uns mit dabei,

00:11:09: Simone, oder? Ja, also oft wird ja gefragt, straft

00:11:13: Google doppelten Content ab? Oder straft

00:11:17: Google Texte ab, die mit KI geschrieben

00:11:20: wurden? Also das sind sehr häufige Fragen

00:11:24: und da haben wir hier ja auch schon in unserem Podcast

00:11:27: drauf geantwortet. Im Prinzip brauchst du keine Angst vor

00:11:31: Google-Strafen haben, denn Google kommuniziert offen

00:11:35: seine Richtlinien. Also solange du dich an die

00:11:38: Google-Richtlinien hältst, brauchst du keine Angst haben vor

00:11:42: Google-Strafen. Und trotzdem ein kleiner

00:11:46: Fallstrick, den ich, habe ich für dich, den ich halt

00:11:49: so immer in der Praxis auch beobachte, das ist,

00:11:54: wenn du versuchen solltest, Google zu manipulieren.

00:11:58: Und da reagiert Google sehr empfindlich. Und was heißt

00:12:02: Manipulation? Google empfindet es schon als Manipulation,

00:12:06: wenn zum Beispiel deine Webseite unnatürlich schnell

00:12:09: wächst, wenn deine Webseite unnatürlich schnell Content aufbaut.

00:12:13: Und gerade heute, wo wir eben die Möglichkeit haben,

00:12:17: KI-Tools zu verwenden bei der Texterstellung,

00:12:21: geht das natürlich auch schnell, dass ich in kurzester

00:12:25: Zeit eine große Anzahl an Texten produzieren kann.

00:12:29: Und Sowas kann natürlich dann schon nach hinten losgehen, weil dann Google

00:12:33: sagt, ja, also das wurde jetzt hier nur noch massenhaft produziert,

00:12:37: das werde ich schon als Spam und somit kann es passieren, dass

00:12:40: er ja einen Spamversuch abstraft. Also ist

00:12:43: wichtig, bei allem, was du tust auf deiner Webseite, das so

00:12:47: zu tun, dass Google dir keine Manipulation

00:12:51: unterstellen kann, sondern dass alles, was auf deiner Webseite

00:12:55: passiert, eben natürlich gewachsen ist.

00:12:59: Darauf liegt Google großen Wert. Und das Gleiche

00:13:03: gilt zum Beispiel auch für Google-Unternehmensprofile.

00:13:06: Da habe ich nämlich auch ein schönes Beispiel bei den Bewertungen.

00:13:11: Das ist ja manchmal so, dass man nach einem Netzwerktreffen

00:13:14: auseinandergeht mit dem Schwur, wir bewerten uns alle

00:13:18: gegenseitig positiv auf dem Google-Unternehmensprofil.

00:13:23: Und das ist gar nicht so eine gute Idee, denn wenn da

00:13:26: massenhaft zehn, 15 Leute innerhalb einer

00:13:30: Woche dein Unternehmensprofil positiv bewerten,

00:13:34: dann sieht das Google eben auch als Manipulation

00:13:38: und ja, unternimmt gegebenenfalls dagegen Maßnahmen,

00:13:42: indem er diese Bewertung nicht veröffentlicht oder

00:13:47: das nicht zählt. Also ist es wichtig, sich an die

00:13:50: Google-Richtlinien zu halten und die Webseite

00:13:54: oder auch das Unternehmensprofil natürlich wachsen zu

00:13:58: lassen. Dann bekommt man auch keine Probleme mit Google-Abstrafung.

00:14:03: Es gibt aber noch eine Angst, die ich immer wieder höre, also die

00:14:07: wird sehr oft an mich herangetragen und zwar ist

00:14:10: es die Angst vor der Technik oder

00:14:14: vielleicht gesagt Angst vor technischem Versagen. Warum

00:14:17: bekomme ich diese Angst öfter zu hören? Ja, weil

00:14:21: ich in unserer SEO-SEA-Agentur eben für die

00:14:25: technische Umsetzung von den Projekten zuständig bin.

00:14:29: Und da höre ich eben dann tatsächlich, dass menschen einfach

00:14:32: sagen ich habe angst vor der technik ich weiß nicht wie ich es umsetzen

00:14:36: soll ich weiß nicht wie ich ein bild skalieren soll ich weiß

00:14:40: nicht wie ich ein bild komprimieren soll und ich

00:14:43: kenne mich mit der ganzen technik nicht aus Diese Unsicherheit

00:14:47: auch wieder schürt natürlich Ängste vor der Technik,

00:14:51: aber hier muss ich ganz klar sagen, wenn man diese Angst

00:14:55: hat, kann man sie überwinden. Und zwar ist es

00:14:59: zwar jetzt leicht gesagt und schwer umgesetzt, aber man kann sich

00:15:03: wirklich weiterbilden. Es gibt inzwischen

00:15:06: genügend Ressourcen, die dafür allen zur Verfügung

00:15:10: stehen, sei es in Blogartikeln, sei es auf YouTube

00:15:14: oder sei es unser eigener Podcast, den du hier gerade hörst,

00:15:17: nämlich die SEO-Häppchen. Und mit Hilfe dieser

00:15:21: Tools und Anleitungen kann man sich die Grundlagen

00:15:25: der Suchmaschinenoptimierung zumindest so weit beibringen,

00:15:28: dass man versteht, worum es geht. Man kann natürlich auch

00:15:32: mit Hilfe von Webinaren oder Online-Kursen

00:15:36: noch tiefer einsteigen in das ganze Thema SEO,

00:15:40: dann zu sagen, okay, ich habe jetzt ein bestimmtes Level, was ich eben

00:15:44: erreicht habe und das ist gut und das hilft mir eben auch meine Arbeit

00:15:48: zu machen. Auf der anderen Seite, wenn es Technik geht und

00:15:52: man hat wirklich starke Ängste, dann empfehlen

00:15:55: wir ganz klar hol dir einen Dienstleister ran, der

00:15:59: sich mit der Technik genau auskennt, der dir eben wirklich spezielles

00:16:03: Wissen noch vermitteln kann oder der einfach dein Problem in

00:16:06: kürzester Zeit löst, bevor du dich in den Tiefen des Internets

00:16:10: verlierst. So und bevor ich mich jetzt in den Tiefen unserer

00:16:13: Diskussion hier noch verliere, möchte ich einmal ganz

00:16:17: kurz zusammenfassen. Also wir haben fünf Ängste

00:16:21: besprochen. Die Angst vor Veränderungen, zweitens die

00:16:25: Angst vor Investitionsverlust, drittens

00:16:29: die Angst vor schlechten Ergebnissen, Die vierte

00:16:32: Angst ist die Angst vor Strafen von Google

00:16:36: und als letzte Angst haben wir noch mal ganz kurz über die

00:16:39: Angst vor technischen Aspekten gesprochen. Alle diese

00:16:43: Ängste kann man bekämpfen, man kann diese Ängste überwinden.

00:16:48: Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten, hatte ich auch gerade

00:16:52: angedeutet. Und wenn du diese

00:16:55: Ängste wirklich überwinden möchtest und mit der Suchmaschinenoptimierung

00:17:00: weitermachen möchtest und dich dort etwas tiefer rein arbeiten möchtest,

00:17:04: dann laden wir dich herzlich ein in unsere

00:17:07: Community. Die Community heißt Clever Ranken,

00:17:11: SEO und SEER in Zeiten von künstlicher Intelligenz.

00:17:15: In unserer Community geht es das Thema Suchmaschinenoptimierung.

00:17:20: Wir, Simone und ich, geben Tipps, wie du ein optimales Ergebnis

00:17:23: erhältst. Und wir geben auch Webinare

00:17:27: und Fragen- und Antwort-Sessions, die eben dort

00:17:31: stattfinden, wo du deine Fragen stellen kannst und auch Antworten bekommst.

00:17:35: Also wenn du mit Suchmaschinenoptimierung für deine Webseite

00:17:39: mehr Leads und letztendlich auch mehr Umsatz generieren willst,

00:17:42: dann komm einfach in unsere Community und lass dich von uns inspirieren.

00:17:48: Den Link zur Community findest du wie immer in den Shownotes.

00:17:53: Und weil ich keine Angst vor dem Ende der Podcast-Folge

00:17:56: habe, sage ich für heute Tschüss, vielen Dank fürs zuhören

00:18:00: und bis zum nächsten Mal. Und ich verabschiede mich

00:18:04: auch und sage Tschüss und auf Wiedersehen.

00:18:12: Oh, jetzt warst du rausgeflogen oder was? Der

00:18:15: zeichnet aber weiter hinten auf. Ach so, na ein Glück.

00:18:21: Das hat mich jetzt total aus dem Konzept gebracht. Ja, glaube ich.

00:18:25: Aber solange du online bist, zeichnet es dein Gespräch weiter auf.

00:18:30: SWR 2021