#084 - SEO Audit - vermeide katastrophale Mängel und Abstrafungen von Google!

Wie führe ich eigentlich ein SEO-Audit durch? Diese Frage beantworten wir in der heutigen Podcast-Folge. Ich bin Simone Sarodnick und Expertin für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung. Ich sorge dafür, dass Webseiten bei Google oben ranken.

Und ich bin Frank Sarodnick. Ich bin Gründer und Geschäftsführer der SEO-SEA-Agentur ALSA digital GmbH. Seit 2021 zeige ich Unternehmen, wie sie generative künstliche Intelligenz im Marketing effizient einsetzen. Außerdem bin ich Experte für das Textschreiben mithilfe von künstlicher Intelligenz.

Ja, Simone, ein SEO-Audit. Aber wofür brauche ich einen SEO-Audit überhaupt?

Es macht schon Sinn, eine Webseite regelmäßig zu prüfen. Wenn ich dann ein SEO-Audit mache, habe ich meistens ein Problem. Vielleicht lädt diese Webseite schlecht oder sie rennt schlecht oder ich habe zu wenig Nutzer auf der Webseite. Also meistens ist immer irgendwas im Argen, dass ich ein SEO-Audit mache. So ist das auch bei unseren Kunden, die kommen dann zu uns und sagen, kannst du nicht mal checken, hier ist irgendwas. Nicht richtig. Also so ein Audit oder auch SEO-Check einer Webseite hat eben meistens ein Ziel. Und in der Regel prüfen wir quasi drei Säulen. Also wir schauen, wie ist die Seite technisch aufgesetzt, ist da alles in Ordnung? Dann geht es in die Säule Inhalt, Inhalt und Struktur. Ist das alles rund? Wie ist der Inhalt auch dargestellt? Also oft sehe ich auch manchmal so Kleinigkeiten, dass vielleicht die Schriftarten nicht passen oder die Seitenbreiten, dass bestimmte Buttons schlecht beieinander liegen. Also das ist alles, was so Inhalt betrifft. Und manchmal ist es natürlich auch so, man hat eine Seite optimiert, hat sich da eingelesen in das Thema, hat technisch super alles umgesetzt und inhaltlich alles super umgesetzt, aber die Seite rennt trotzdem nicht und hat keinen Traffic. Da kann man dann hingehen und gucken, wie ist die Seite eigentlich außen präsent. Also wie ist das Off-Page-SEO umgesetzt, wie viele Backlinks habe ich, hat meine Domain schon eine gewisse Autorität, kommt mein Expertenstatus klar genug zum Tragen. Also das sind so die drei Säulen, die wir immer bei einem SEO-Audit checken. Die Technik, den Inhalt und natürlich auch die Backlinks.

Ja, was die Technik anbelangt, da sind natürlich auch viele, viele Sachen zu beachten und da prüfen wir natürlich dann alles, was das Thema Ladezeit angeht. Da sind natürlich auch viele Faktoren, die darauf Einfluss haben, also zum Beispiel die Bilder, die Bildgröße, aber auch eingebundene Videos, Infografiken, Audioformate. Das spielt alles dort in die Ladezeit eine Rolle. Aber es spielt natürlich in diesem technischen Bereich auch eine Rolle. Wo habe ich meinen Hoster? Wer, wo ist meine Webseite gewohst? Mit welchem System ist sie gebaut? Wie verknüpft sich das alles? Und da gibt es halt auch sehr, sehr viele Tools, die wir einsetzen, dann wirklich dort ein Bild zu bekommen, was es uns erlaubt, die richtigen Rückschlüsse zu ziehen, warum eine Seite vielleicht technisch nicht ganz so auf dem neuesten Stand ist.

In Sachen Technik prüfe ich immer auch noch eine eigentlich ganz profane, banale Sache, nämlich die Robots.txt-Datei. Da passieren nämlich ganz gerne Fehler und wir haben auch schon alles gesehen. Also sprich, dass der Google-Crawler vom Crawling der Website ausgeschlossen ist, weil da irgendwas in der Robots.txt nicht richtig eingestellt worden ist. Also da ist ganz wichtig, auch im SEO-Audit zu prüfen, diese Datei.

Was die inhaltliche Seite einer Webseite anbelangt, da sind natürlich auch viele, viele Momente, die wichtig sind. Unter anderem natürlich das ganze Thema der Navigation, klar, aber auch dann der reine Inhalt, also die reinen Artikel oder Seiten, die auf der Webseite sind, sprich sind die ordentlich formatiert, befinden sich dort die Call-to-Actions auf der Seite, sind die richtigen Bilder drin, kommt der Expertenstatus rüber. Also das ist auch eine riesen lange Liste an den Sachen, die wir da prüfen. Und auch eine Verbindung zwischen, ja mehr oder weniger zwischen der Technik und dem Inhalt sind natürlich auch die internen Links, also die interne Verlinkung. Ich finde, das wird auch sehr oft vergessen, dass man wirklich zwischen den Beiträgen verlinkt, damit Google sich auch durchschieben kann. Und auch das prüfen wir im Rahmen eines SEO Audits.

Also nicht nur, ob und wie die Beiträge untereinander verlinkt sind, sondern ob die Links auch auf die richtige Zielseite gehen. Denn oft kann ich auch in so einem SEO-Audit dann auch diese sogenannten broken Links ermitteln, nämlich Links, die einfach ins Leere laufen, weil sich die Seitenadresse geändert hat. Und gut, wenn ich eine Umleitung eingerichtet habe, dann ist alles gut, aber wenn ich das vergessen habe, dann läuft so ein Link ins Leere und ich bekomme eine 404 vieler Seite. Und das ist dann halt schlecht für SEO. Das sind halt alles diese Kleinigkeiten, die ich bei einem SEO-Audit mache. Dazu kommt auch wieder eine ganz banale, profane Sache, die ich aber auch immer beim SEO-Audit aufdecke, sind die Meta-Tags, also wirklich die Seitentitel und Seitenbeschreibungen. Das ist wirklich ein Phänomen, weil man ja vielleicht auch gerade zusammen mit dem Kunden vor einem Jahr SEO-Optimierung gemacht hat Und da muss man feststellen, dass vielleicht die Startseite dann vergessen wurde. Die Unterseiten wurden alle nach Perfektion und Anleitung mit einem ordentlichen Seitentitel und einer Metadescription, also Seitenbeschreibung, hinterlegt. Was vergessen wurde, ist die Startseite. Und weil die Startseite die wichtigste Seite mit ist auf so einem ganzen Webauftritt, ist das natürlich auch suboptimal, wenn es an der Stelle vergessen wurde. Aber wie gesagt, auch schon öfter in der Praxis erlebt. Dann gucken wir, warte.

Ja, mach.

Dann gucken wir gern natürlich auch auf die Usability und Barrierefreiheit. Das Gute an unserem Job ist, wir sind ja immer ein bisschen unbefangen, wir gehen sehr unbefangen an Webseiten heran. Ich versuche auch wirklich den Moment zu archivieren, wenn ich das allererste Mal so eine Webseite aufrufe, und meinen ersten Eindruck da festzuhalten. Also sprich, wie schnell lädt die Seite, was macht die Seite für einen Eindruck auf mich und wie gut ist sie lesbar. Wenn ich mich dann erst mal daran gewöhnt habe an die Seite und die Struktur kenne und so, dann sehe ich gewisse Sachen nicht mehr. Aber gerade beim ersten Aufruf sehe ich vielleicht, dass der Kontrast zwischen Schrift und Hintergrund zu hell ist und ich das schlecht lesen kann, sodass ich meine Augen erst mal scharf stellen muss. Beim zweiten Mal wird mir das nicht mehr auffallen, weil ich die Seite dann kenne, aber gerade beim ersten Mal ist das wichtig gleich zu erfassen, was ist jetzt das Manko an der Seite, da eben auch einen guten SEO Audit hinzubekommen.

Ich finde übrigens, dass das Wort SEO Audit wirklich ein gutes Wort ist, weil ein Audit kommt immer von der Seite und guckt sich, also nicht von der Webseite, sondern der kommt immer von einer anderen Position her und schaut auf dein Business quasi drauf, ohne vorher damit großartig in Berührung gewesen zu sein. Es gibt ja auch Finanzaudits oder eben Qualitätsaudits. Da kommen ja Leute, die kennen dein Business nur so ungefähr und decken dann halt auch die Stellen auf, die halt verbesserungswürdig sind. Ich sage es mal ganz allgemein so. Und deshalb ist es auch wichtig, gerade nach einem Relaunch, also wenn eine Webseite komplett neu gemacht worden ist, dass wir ins Spiel kommen und mit völlig frischem Blick von der anderen Seite nochmal kommen und darauf drauf schauen. Weil letztendlich innerhalb eines Relaunches kann man so wahnsinnig viele Sachen vergessen. Man kann sich zwar Checklisten machen, aber wenn dann noch mal jemand drauf guckt, der die Seite eben wirklich mit frischem Blick sieht, bekommt man halt noch mal andere Informationen und letztendlich ist es dann auch ein echtes Audit.

Und eben möchte ich noch mal auf die Backlinks eingehen, die eben auch für ein gutes Ranking wichtig sind. Auch hier kann man nochmal ein Audit machen. Da reicht es eigentlich, wenn man die eigene Webseite bei Google eingibt und schaut, ja, wo bin ich denn überall gelistet? Welche Suchergebnisse sind jetzt für meinen Suchbegriff mit meinem Firmennamen zu finden. Und wenn das jetzt noch erweitert werden kann oder soll, dann kann man natürlich auch hingehen und sich seinen Wettbewerber vornehmen und den mal bei Google eingeben und da mal gucken wo ist der denn überhaupt übereingelistet wo gibt es vielleicht das beiträge von meinem wettbewerber oder in welchen registern wird er aufgeführt welche bei welchen hochrangigen seiten hat er sich ein Backlink geholt und da kann man so ein bisschen auch spicken und dann halt zumindest eine Anregung bekommen, wo man sich vielleicht noch bemüht oder wo man sich auch sagt, nein, hier ist der gelistet in der Seite, die hat ein niedriges Domainranking, das zahlt nicht ein, das kann ich auch lassen. So und so kann man so ein bisschen vergleichen und gucken und spicken und natürlich auch sein Backlink-Profil dann wie so ein Eichhörnchen mühselig weiter aufbauen.

Ja, Backlink-Aufbau ist mühselig, das ist richtig. Aber auch dort ist es ja wichtig dass man wirklich den den blick auf das gesamte auf die komplexität hatten auf das große ganze hat.

Genau was was auch wichtig ist ich war gerade bei Google man gibt den eigenen firmennamen ein Was dann natürlich sofort hoch ploppen sollte, ist das Unternehmensprofil bei Google, das ehemalige Google My Business. Und da kommt ja auch der erste Eindruck. Also das ploppt hoch, dann sehe ich das und da kann man sich auch, das ist wie so eine Visitenkarte, ne? Erster Eindruck, du hast nur die Chance einmal dafür. Und das kann man natürlich auch gleich checken, weil das gehört ja auch alles mit zum SEO, dieses Unternehmensprofil. Und da kann man gucken, ja, sind genügend Bewertungen da? Natürlich genügend gute Bewertungen. Sind Bilder vorhanden? Sind die Bilder aussagekräftig genug? Ist die gesamte Information vorhanden? Ist die Kategorie richtig? Manchmal sind da Kategorien hinterlegt, dann sträubt es sich. Also auch so ein erster Eindruck, den man dann mal checken kann und der mit zum SEO-Audit gehört.

Also dann fasse ich noch mal ganz kurz zusammen, was wir in einem SEO-Audit machen. Wir prüfen die technische Seite der Webseite, wir prüfen die inhaltliche Seite, wir gehen in das ganze Thema Links, interne Links und Backlinks und wir schauen uns natürlich auch das Unternehmensprofil bei Google an.

Und wenn du möchtest, dass wir mal einen SEO-Audit deiner Webseite durchführen, dann buche erstmal ein unverbindliches Erstgespräch über unsere Startseite bei der alsa-digital.de. Ich freue mich von dir zu hören und verabschiede mich in diesem Sinne bis zur nächsten Woche und sage Tschüss.

Und ich sage auch für heute Tschüss, auf Wiedersehen und bis zur nächsten Woche.