#130 Erfolgreich bei Google 2025

Frank: Für die Suchmaschinenoptimierung ist es ja wirklich nie zu spät. Du kannst ja mit SEO immer anfangen. Aber wenn du 2025 bei Google wirklich erfolgreich sein willst, dann solltest du bereits jetzt nochmal deine Suchmaschinenoptimierung auf den Prüfstand stellen und gegebenenfalls jetzt starten. Warum? Nun, da gibt es mehrere Gründe, die wichtig sind. Drei davon möchte ich heute einmal ganz kurz aufzählen. Falls du mich noch nicht kennst, ich bin Frank und normalerweise mache ich ja diesen Podcast SEO-Häppchen immer mit Simone zusammen. Heute hatten wir unsere Aufnahme hier geplant, aber Simone hat kurzfristig einen wichtigen Kundentermin reingenommen. Bei uns haben Kundentermine natürlich immer Vorrang und deshalb musst du heute einmal mit mir Vorlieb nehmen.

Frank: Aber ich kann dir natürlich versprechen, Simone wird bei der nächsten Folge wieder mit dabei sein. Du weißt ja, dass SEO oder SEO für Search Engine Optimization steht, also für Suchmaschinenoptimierung. Und Suchmaschinenoptimierung ist ein gewisser Prozess, der eine gewisse Zeit dauert. Wenn du heute in der digitalen Welt sichtbar sein willst, dann kommst du einfach nicht drum rum, bei Suchmaschinen wie Google ordentlich zu ränken. Denn erst wenn deine Webseite auf den ersten Seiten der Suchmaschinen-Ergebnisliste zu sehen ist, werden potenzielle Kunden oder Leser dich dann auch finden und du wirst auch Besucher auf deiner Webseite haben. Wenn Besucher auf deiner Webseite sind, wirst du auch logischerweise dann irgendwann den Umsatz haben. Und das Ziel von SEO ist es ja, deine Webseite so zu optimieren, dass sie bei den relevanten Suchbegriffen ganz oben steht. Das ist erst mal soweit bekannt, das kennst du, das ist jetzt ganz allgemein erstmal gesprochen.

Frank: Aber auch hier in dem, was ich jetzt gerade gesagt habe, liegt ja bereits der Grund, warum du jetzt nochmal starten solltest, dich auf das Jahr 2025 gut vorzubereiten und bereits jetzt auch richtig zu positionieren. Auch das klingt völlig banal, aber es ist eben nicht banal. Und leider erleben wir in unserer Arbeit auch immer wieder, dass Webseiten ihr Potenzial überhaupt nicht ausschöpfen, weil sie wesentliche Aspekte der Suchmaschinenoptimierung einfach übersehen. Das ist ja auch nicht weiter schlimm. Man beschäftigt sich ja nicht jeden Tag mit Suchmaschinenoptimierung und mit der Webseite. Aber trotzdem rutschen manche Webseiten einfach dann so Schritt für Schritt für Schritt für Schritt nach hinten und irgendwann sind sie im großen Wald der vielen Webseiten einfach durch und werden auch nicht mehr gefunden. Es gibt eine Menge Punkte, die wir hier in unserem Podcast zusammen mit Simone auch immer wieder regelmäßig wiederholen. Und obwohl wir sie wiederholen, sehen wir auch immer wieder Webseiten, die eben das alles nicht umsetzen.

Frank: Aber deshalb auch noch mal hier heute eine kleine Zusammenfassung. Und damit bin ich bei dem Punkt 1 der wichtigen Punkte für 2025. 2025 wird das ganze Thema Mobile First nochmal zentraler sein, als es jetzt schon ist. Die Bedeutung von mobilen Endgeräten, also Smartphones und Tablets, nimmt ja immer noch weiter zu. Die Menschen nutzen die Geräte, im Internet zu surfen, Informationen zu suchen oder auch zu shoppen. Und aus diesem Grund hat Google schon vor einer ganzen Zeit das Thema Mobile First ins Zentrum gerückt und inzwischen haben die mobilen Versionen von Webseiten sogar einen gewissen Vorrang vor der Desktop-Version. Das Update von Google ist soweit abgeschlossen und Google bevorzugt eben auch Seiten, die mobil erreichbar sind. Was bedeutet das jetzt unmittelbar für deine SEO-Strategie? Ja, auch das hört sich jetzt ganz einfach an, wenn ich das jetzt sage, denn du musst es einfach umsetzen und tun.

Frank: Also du musst sicherstellen, dass deine Webseite auf mobilen Endgeräten optimal dargestellt wird und dass du auf den Endgeräten eine gute User Experience bietest. Also dass der Nutzer wirklich sich gut zurecht finden. Das Wort dafür ist Benutzerfreundlichkeit, also User Experience ist Benutzerfreundlichkeit. Das bedeutet zum Beispiel, dass du eine schnelle Ladezeit auf deiner Webseite hast, dass man auf deiner Webseite über das Smartphone navigieren kannst. Das bedeutet aber auch, dass du gut lesbare Inhalte hast, also die Schriftgröße nicht zu klein ist. Bei der Ladezeit ist es zum Beispiel wichtig, dass du die Bilder, die du für die mobile Version hast, dass du die so weit komprimierst und zuschneidest, dass sie eben die Ladezeit nicht beeinträchtigen. Das ganze Thema Mobil, Mobile First und so weiter haben wir in mehreren Podcastfolgen schon besprochen. Vielleicht hörst du einfach noch mal in die Podcast-Folge 74 rein.

Frank: Sie heißt direkt Mobile First. Da haben wir wirklich viel zu diesem ganzen Thema erklärt. Dann komme ich mal schon zum zweiten Punkt. Ein ganz großes Thema im Jahr 2025 wird die Barrierefreiheit von Webseiten sein. Vielleicht hast du da schon von gehört, es gibt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, welches im Juni 2025 in Kraft tritt. Dieses Gesetz besagt oder verlangt, dass digitale Angebote für alle zugänglich sein müssen. Das Thema ist nicht ganz einfach, es ist recht komplex und auch hat viele Gesichtspunkte, Sowohl aus der technischen Sicht als auch aus der juristischen Sicht. An dieser Stelle der Disclaimer.

Frank: Ich bin kein Jurist und dies ist auch keine juristische Beratung. Wenn du Fragen zur rechtlichen Auslegung des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes hast, dann solltest du dich tatsächlich an einen spezialisierten Anwalt wenden. Ich gehe jetzt hier einfach vielleicht noch mal ganz kurz nur auf die Webseiten-Thematik ein. Also wenn man jetzt dieses Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, wenn man das so hört, dann denkt man vielleicht, naja, das wird irgendwie so sein, dass da Menschen einfach zugreifen können mit Seh- oder Höreinschränkungen. Aber das ist nicht richtig. Es gibt halt noch, das ist auch nicht der einzige Aspekt. Also es gibt eine ganze Menge Faktoren, die den Zugang zu Inhalten für die Nutzer erschweren. Es kann beispielsweise sein, dass Nutzer oder Nutzerinnen über bestimmte kognitive Fähigkeiten nicht verfügen und bestimmte Sachen einfach nicht erkennen können.

Frank: Sie können sie zwar sehen, aber sie können sie nicht erkennen. Es geht über Farbzusammensetzung, es geht über Schriftgrößen, es geht über die Navigation. Also es ist nicht einfach und es ist auch wirklich komplex. Und wenn du eine Webseite hast, die auch sehr komplex ist, musst du dich damit wirklich tiefergehend auseinandersetzen. Und weil das eben auch so umfangreich ist, haben wir zu diesem Thema sogar auch mal eine separate Podcast-Folge mit Simone gemacht, wo wir etwas tiefer auch in diese Materie einsteigen. Da kann ich dir die Folge 107 empfehlen, die direkt den Titel hat Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Worauf ich natürlich noch mal ausdrücklich hinweisen möchte, ist folgendes. Wenn du oder deine Webseite unter dieses Gesetz fällst, dann solltest du jetzt schon wirklich anfangen, dich mit dem Thema intensivst auseinanderzusetzen und deine Webseite eben auch entsprechend anzupassen und die ersten Schritte zu gehen.

Frank: Wie ich schon gesagt habe, das Gesetz tritt Mitte nächsten Jahres in Kraft und es bleibt dir wirklich nicht mehr wirklich viel Zeit, also es sind so knapp neun Monate, all die Anforderungen umzusetzen. Neun Monate ist für so eine große Sache wenig Zeit. Wenn du jetzt schon dabei bist, deine Webseite auch irgendwie zu überarbeiten, dann ist es natürlich auch nochmal eine gute Gelegenheit, über die Anpassung aus der Sicht der Suchmaschinenoptimierung nachzudenken. Solltest du jetzt zufällig an dem Punkt sein und dass du sagst, ja, auch die Suchmaschinenoptimierung passe ich an, ich gehe da nochmal wirklich tief rein, dann empfehle ich dir einfach, dich mal bei uns zu melden. Gemeinsam können wir natürlich erörtern, wie wir dich dort aus dieser SEO-Sicht bestmöglich unterstützen können. Kontaktiere uns einfach dazu über unsere Webseite, also www.minusdigital.de, wo du auch den Link zum Erstgespräch findest. Ja, und dann ist der nächste Punkt, der extrem wichtig ist und der dritte Punkt, der 2025 noch mehr Einfluss auf die Suchmaschinen-Ergebnisliste haben wird. Und zwar ist es natürlich das Thema künstliche Intelligenz.

Frank: Ist ja sowieso mein Lieblingsthema. Hier wird es vermutlich besonders spannend, weil sich KI-Texte und die Anforderungen nach hilfreichen Texten oder hilfreichen KI-Texten unterschiedlich entwickeln werden. Also da wird ein Wettbewerb entstehen zwischen den vielleicht ein bisschen zwischen den Suchmaschinen und den Anbietern der Text, also den künstlichen generativen Intelligenz. Ist ja klar, heutzutage kann ja jeder so viel Text produzieren, wie er möchte. Und deshalb bin ich der Meinung, dass Google in Zukunft komplexer auf Webseiten blicken wird. Er wird nicht mehr nur den reinen Text an sich betrachtet, das macht er jetzt ja auch schon nicht mehr, sondern auch das ganze Umfeld der Webseite. Also was meine ich damit? Bilder ist auch jetzt schon Thema. Die Podcast-Folgen, die du vielleicht hast oder YouTube-Videos, die du mit einstellst.

Frank: Oder auch Beiträge in den sozialen Medien und auch Foren. Wir wissen ja, dass Nutzer Inhalte auf verschiedenste Weise konsumieren. Also es gibt Leute, die lesen, für die sind die Texte. Es gibt Leute, die schauen lieber Videos, für die sind die Videos. Es gibt aber auch Leute, die hören gerne, für die sind die Podcasts. Und es gibt natürlich Leute, die komplizierte Sachverhalte einfacher erfassen, wenn sie in einer Infografik gut und schnell erklärt sind. Und deshalb glaube ich, dass all diese Elemente, dieses Zusammenspiel von den Elementen, wird eine wichtige Rolle spielen. Und KI wird dort auch eine zentrale Rolle einnehmen.

Frank: Umso wichtiger ist es, eine gute Content-Strategie zu haben, die dir hilft, die verschiedenen Zielgruppen und dein Publikum sauber anzusprechen und auch zu erreichen. Dein Zielpublikum und auch die Suchmaschinen bevorzugen an der Stelle eben auch authentische Inhalte. Und authentische Inhalte sind halt wichtig, wenn sie gut recherchiert sind, einen Mehrwert bieten und eben du auch ab und zu mal zu sehen bist. Was halt auf gar keinen Fall geht, ist irgendwelches Clickbait oder eben doch übertriebene Versprechungen. Wenn ich über KI spreche, dann denke ich, dass das ganze Thema KI jetzt ein bisschen runtergekocht ist, aber wenn wir uns in 2025 dort mal mithinschauen, dann ist es ganz klar, dass du dich jetzt mit KI trotzdem auseinandersetzen musst. Und zwar vor allem deshalb, weil du finden musst, wie du KI wirklich effektiv in deinem Unternehmen einsetzt. Ich erlebe immer wieder, dass Unternehmen sagen, wir machen jetzt KI und dann setzt sich jemand hin, schreibt auf Chatsheet.bt zwei, drei Sätze und dann wird kopiert und hin und her geschoben und dann ist irgendwann auch der Frust schon wieder da, weil man eben nicht in die Produktionsphase kommt. KI kann natürlich helfen, die Produktivität zu steigern, aber es ist ja letztendlich entscheidend, dass du den Prozess der Inhaltserstellung so gestaltest, dass dir KI wirklich als Werkzeug dort helfen kann.

Frank: Ohne dass du einen gut gedachten Prozess hast, nützt dir die beste KI nichts. Sie wird nicht effektiv arbeiten, wenn du von A nach B, von B nach Z springst und wieder zurück. Leider Gottes, ich habe es gerade gesagt, sehe ich oft, dass KI so beiläufig und nebenbei eingesetzt wird. Die Mitarbeiter oder Mitarbeiterinnen sollen mal schnell damit eine E-Mail schreiben und dann ist auch die Erwartungshaltung, dass die KI alle Probleme schnell löst. Das ist natürlich nicht richtig. Damit kommt man eigentlich nur in Frustration und ist hinterher immer noch nicht effektiv. Nur mit einem klaren und strukturierten Prozess kannst du wirklich echte Lösungen finden und KI als Werkzeug einsetzen. Gerade kleinere Unternehmen oder Solopreneure, die KI effizient einsetzen, haben wirklich einen großen Vorteil auf dem Markt.

Frank: Aber wie gesagt, der Prozess ist hier entscheidend. So jetzt sagst du vielleicht so, ja das ist alles ganz schön viel, aber was soll ich denn jetzt tun? Ich möchte dir hier mal drei kleine praktische Schritte an die Hand geben, dir einfach zu sagen, was du jetzt wirklich tun kannst, 2025 wirklich fit zu sein. Es sind nur drei kleine Tipps und ich werde die auch jetzt nicht ewig ausführen, sondern einfach nur, dass du weißt, wie ich die ganze Sache sehe. Tipp Nummer eins, erarbeite dir eine saubere Strategie, eine saubere Content-Strategie und investiere in KI-gestützte Tools, aber so, dass sie deine Strategie und deinen Prozess unterstützen. Tipp Nummer zwei. Schau wirklich auf deine Webseite mit allen Augen, ob sie für mobile Geräte einwandfrei funktioniert. Wenn du Schwachstellen findest, solltest du diese wirklich identifizieren und beheben. Und der dritte und letzte Tipp ist, wenn du schon KI einsetzt und wenn du weißt, wie alles funktioniert, dann mach dir einen Redaktionsplan, der auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe und die Interessen deiner Zielgruppe abgestimmt ist.

Frank: Du hast mit KI die Möglichkeit, vielfältigen Content zu produzieren, guten Content zu produzieren und du kannst damit auch deine Content-Strategie echt verfeinern und zum Erfolg führen. Das waren noch die ganz kurzen drei Tipps. Letztendlich kannst du das natürlich alles schieben und kannst im Dezember anfangen, dich auf 2025 vorzubereiten. Aber du solltest jetzt daran gehen. Die technologischen Veränderungen, also gerade bei KI und vielleicht auch der Wandel im Nutzerverhalten, der erfordert einfach, dass du proaktiv arbeitest. Die Trends und deinen Wettbewerbsvorteil kannst du dir eben jetzt erarbeiten und sichern, wenn du jetzt das ganze entmachst und 2025 nicht da stehst und im April sagst, oh, meine Webseite muss jetzt barrierefrei werden, wie mache ich das ganze? Dann kommst du nämlich in Zugzwang, bringt dir eigentlich relativ wenig. Wenn du auch 2025 das ganze Thema Webseiten, Sichtbarkeit, SEO, SEA und so weiter im Auge behalten willst, dann abonniere unseren Podcast, gib uns auch gerne einen Daumen hoch, wir freuen uns darüber, wenn wir dann einfach wissen, dass dich der Podcast interessiert. Damit bin ich am Ende für die heutige Folge angelangt.

Frank: Ich freue mich, dass du bis hierher zugehört hast. In der nächsten Folge ist Simona auf jeden Fall wieder mit dabei. Und ich sage für heute tschüss und auf Wiedersehen!