#123 Was du wofür nimmst: Google Search Console und Google Analytics

00:00:06: Stell dir einmal vor, du hast zwei Kinder. Eines

00:00:09: der Kinder ist so der Klassenbeste, immer darauf bedacht gute

00:00:13: Noten zu bekommen und auch in der Beliebtheitsskala so

00:00:17: ganz weit oben zu stehen. Und das andere Kind ist so

00:00:21: der kreative Freigeist, der lieber im Garten spielt, kreativ

00:00:24: ist, Freundschaften pflegt. So oder ähnlich könnte

00:00:28: man auch die beiden Analyse Tools von Google beschreiben, nämlich die Google

00:00:32: Search Konsole und die GA4. Und ich möchte

00:00:36: dir heute in dieser Podcast Folge einmal ein bisschen mehr über die Google

00:00:39: Search Konsole und die GA4 erklären, die Unterschiede, die

00:00:43: Zielsetzungen, die Hauptfunktionen, damit du dort auch besser

00:00:46: verstehst, worum es geht, wenn von der Search-Konsole oder

00:00:50: von GA4 gesprochen wird. Dann lass uns mal starten.

00:00:55: Einmal ganz kurz der Überblick. Die Google Search-Konsole

00:00:58: ist ein kostenloses Tool von Google, das dir hilft, die

00:01:02: Sichtbarkeit deiner Webseite in der Google-Suche zu verstehen

00:01:06: und auch zu verbessern. Die Search-Konsole liefert

00:01:09: wichtige Einblicke darüber, wie Google die Seite sieht und

00:01:13: welche Optimierungspotenziale dort bestehen. Im Allgemeinen wird die

00:01:17: Google Search Konsole auch GSC abgekürzt, falls du

00:01:21: das mal irgendwo siehst. Google Analytics hingegen

00:01:24: bietet eine wesentlich detailliertere Analyse des

00:01:28: Website-Traffic, also von den Leuten, die auf der

00:01:31: Webseite kommen und auch des Verhaltens

00:01:35: dieser Besucher. Mit Google

00:01:39: Analytics kannst du nachvollziehen, woher die Besucher kommen

00:01:43: und wie sie sich auf der Webseite bewegen und welche Inhalte sie konsumieren.

00:01:47: Das sind also zwei fundamentale Unterschiede. Was machst du jetzt

00:01:51: mit welchem Tool? Die Google Search

00:01:54: Konsole nimmst du und überwachst damit die Sichtbarkeit deiner

00:01:58: Webseite in der Google Suche. Damit kannst du sicherstellen,

00:02:02: dass sie für potenzielle Besucher leicht auffindbar ist. Natürlich

00:02:06: kannst du in der Google Search Konsole die Analyse der

00:02:09: Suchbegriffe machen. Also die Analyse der Suchbegriffe, für

00:02:13: die deine Webseite erscheint. So muss ich es akkurat sagen.

00:02:16: Außerdem kannst du SEO-Maßnahmen dir anschauen, kannst das

00:02:20: verbessern und kannst auch deine Inhalte im Prinzip immer ein bisschen

00:02:24: anpassen, sodass sie in den Suchmaschinen besser gelistet

00:02:27: werden. Außerdem siehst du in der Google Search Konsole die

00:02:31: Anfragen, also die Suchanfragen, die Benutzer zu

00:02:35: deiner Webseite führen. Und auch daher bekommst du ein besseres

00:02:38: Verständnis dafür, was die Nutzer und die Leute eigentlich

00:02:42: auf deiner Webseite suchen und warum sie zu dir kommen. Außerdem, und das ist

00:02:46: auch sehr wichtig, kannst du Fehler auf deiner Webseite in der

00:02:49: Search-Konsole sehr schnell entdecken. Da gibt es spezielle Navigationspunkte

00:02:54: und du kannst diese Crawling-Fehler sehr schnell sehen und auch Sicherheitsprobleme

00:02:58: dort sehen und auch beheben. Damit kannst

00:03:02: du innerhalb der Google Search Konsole die Leistung und die

00:03:05: Benutzerfreundlichkeit deiner Webseite sehen. Du kannst auch die

00:03:09: Faktoren sehen, die das Ganze negativ beeinflussen und auf

00:03:13: diese Art und Weise kannst du zu positiven Lösungsansätzen

00:03:16: kommen, die wiederum deine Onlinepräsenz stärken und deine

00:03:20: Webseite sichtbarer machen. Jetzt komme ich zu Google Analytics. Mit

00:03:24: Hilfe von Google Analytics ermittelst du die Quellen

00:03:28: des Traffics deiner Nutzer. Also wo kommen die Leute wirklich her?

00:03:32: Und wenn du weißt, wo sie herkommen, dann kannst du ja auch die Wirksamkeit

00:03:35: deiner entsprechenden Marketingkampagnen oder der Sachen, die du in

00:03:39: Social Media machst, kannst du dann dadurch eben besser beurteilen.

00:03:43: Wenn du weißt Und das kannst du eben mit Google Analytics machen.

00:03:48: Welche Kanäle die wertvollsten Besucher auf deine Webseite schicken,

00:03:51: dann kannst du eben auch deine Marketingstrategie entsprechend anpassen.

00:03:55: Mithilfe von Google Analytics ist es einfach, das Besucherverhalten

00:04:00: auf deiner Webseite zu verstehen. Also Du siehst ja in

00:04:03: Google Analytics die Verweildauer, die Absprungraten,

00:04:07: die Wege, die die Besucher kommen. Dadurch kannst du natürlich auch

00:04:11: Bereiche entdecken und identifizieren, die Verbesserungspotenzial

00:04:16: haben oder eben wo es richtig gut läuft und du kannst dann dadurch eben auch

00:04:20: die Effektivität deiner gesamten Inhalte steigern.

00:04:23: Du hast natürlich auch die Möglichkeit demografische Daten und

00:04:27: Interessensberichte zu bekommen, ein tieferes

00:04:31: Verständnis für den Publikum zu erlangen. Und

00:04:34: deshalb kannst du, wenn du diese tiefere Analyse gemacht hast, kannst du eben

00:04:38: auch deine Werbebotschaften wesentlich zielgerichteter

00:04:41: anpassen, sodass sie auch eine höhere Conversion Rate

00:04:45: erreichen. Zu dem ganzen Thema der Conversion Rate

00:04:48: Optimierung hatten wir auch schon einmal eine separate Podcast Folge

00:04:52: mit Tobias Loschilders. Ich empfehle dir da einmal noch mal ganz

00:04:56: kurz rein zu hören. Und zwar ist das noch gar nicht so lange her. Es

00:04:59: war die Folge 120. Jetzt möchte ich noch einmal kurz über die

00:05:03: Anwendungsbereiche von der Google Search Konsole und von Google Analytics

00:05:06: sprechen. Die Search Konsole ist ein echtes Schweizer

00:05:10: Taschenmesser für diejenigen, die ihre Sichtbarkeit bei der

00:05:13: Google-Suche verbessern möchten. Schweizer Taschenmesser,

00:05:17: weil es ist voll gepackt mit wirklich Werkzeugen,

00:05:21: mit detaillierten Berichten, die dir wirklich die Augen öffnen. Stell dir

00:05:25: einfach mal vor, du erhältst tiefere Einblicke in die Suchanfragen,

00:05:29: die Nutzer zu deiner Seite führen und du kannst die Performance

00:05:32: genau dieser Seiten eben auch auf Herz und Nieren prüfen und sogar herausfinden,

00:05:37: wie benutzerfreundlich deine Seiten zum Beispiel auf Mobilgeräten

00:05:40: sind. Also für jeden, der seine Webpresenz ernst nimmt und das

00:05:44: Beste herausholen möchte, ist die Search Konsole unverzichtbar.

00:05:48: Außerdem, und das ist auch ganz klar, ist die Google Search-Konsole

00:05:52: kostenlos. Google Analytics dagegen ist für

00:05:56: Digital Marketing Manager und Webseitenbetreiber nahezu

00:05:59: ebenfalls unverzichtbar, klar, aber sie geben eben das

00:06:03: tiefere Verständnis für den Website Traffic und für das Verhalten der

00:06:06: Besucher. Die detaillierten Einblicke und Analysen, die

00:06:10: ermöglichen dir eben die Effektivität deiner Marketingkampagnen

00:06:14: zu überwachen und auch zu optimieren. Das ist ein bisschen anders als die

00:06:18: Search-Konsole. Durch die Nutzung von Google Analytics

00:06:21: können Marketingfachleute und Webseitenbetreiber erkennen,

00:06:25: welche Inhalte die meisten Besucher anziehen, wie lange die

00:06:29: Besucher auf der Webseite bleiben, über welche Kanäle sie kommen.

00:06:33: Das alles wiederum führt dazu, dass du deine Marketingstrategie

00:06:37: richtig anpassen kannst und viel gezieltere

00:06:41: Entscheidungen treffen kannst, wenn du über dein Marketing redest.

00:06:44: Und so kannst du eben den Erfolg deiner Seite richtig maximieren.

00:06:49: Komme ich einmal zu den Unterschieden in den Daten. Denn die

00:06:52: Search-Konsole und GA4 haben auch unterschiedliche Ansätze,

00:06:56: was die Daten anbelangt. Die Search-Konsole

00:07:00: bietet dir Daten zu nüchternen Sachen wie Klicks,

00:07:03: Impressionen, Klicks-Thru-Rate, Positionierung

00:07:07: in den Suchmaschinen. Sie zeigt dir aber auch Backlinks und so weiter. Also das sind

00:07:10: eher die sehr nüchternen Daten. Die

00:07:14: GA4 wiederum liefert dir Informationen zu

00:07:18: Sitzungen, zu einzelnen Nutzern, zu Seitenaufrufen,

00:07:22: Verweildauer und auch der Conversion Rate.

00:07:26: Das ist also ein kleines bisschen anders, weil du bei der GA4

00:07:30: wirklich noch mehr Informationen rausbekommen kannst, die letztendlich

00:07:34: dazu genutzt werden, dein gesamtes Business zu optimieren.

00:07:38: Google Analytics bietet eben auch wesentlich tiefere

00:07:41: und umfangreichere Detailinformationen zu

00:07:45: deiner Webseite. Aber auch das ist noch nicht alles. Google

00:07:49: Analytics bietet im Vergleich zur Search-Konsole eine deutlich

00:07:52: umfangreichere und detailliertere Datentiefe. Als

00:07:56: kleines Beispiel einmal, du hast in der GA4

00:08:00: Zum Beispiel Echtzeitberichte. Damit kannst du

00:08:03: wirklich sehen, welche Aktivitäten auf deiner Webseite

00:08:07: gerade passieren. Du kannst sehen, wie Nutzer auf deiner

00:08:11: Webseite sich bewegen, welche Seite sie besuchen und wie sie auch mit der

00:08:14: Seite interagieren. Die Search-Konsole hat überhaupt keine Echtzeitdaten.

00:08:18: Also da hast du bezüglich der Nutzerinteraktion keine

00:08:21: Echtzeitdaten. Die GR4 bietet dir auch eine sehr umfangreiche

00:08:26: Zielgruppenanalyse. Das heißt, du hast eine tiefergreifende

00:08:29: Analyse von den Sachen, was deine Zielgruppe

00:08:33: beinhaltet. Also demografische

00:08:36: Daten, Alter, Geschlecht, Interessen, Gerätetyp und so weiter.

00:08:40: Natürlich auch der geografische Standort. Diese Informationen

00:08:44: helfen dir, ein klares Bild der Zielgruppe zu erhalten und auch die Marketing

00:08:48: Strategien entsprechend anzupassen. Allerdings muss man hier

00:08:52: sagen, dass das nicht völlig absolut ist. Wir haben ja das ganze Thema mit den

00:08:56: Cookies und nicht jeder lässt sich gerne trecken, sodass hier in der

00:08:59: Zielgruppenanalyse auch immer natürlich Abweichungen sind. Auch darüber

00:09:03: hatten wir in einer Podcast-Folge schon mal gesprochen, nämlich in der Folge

00:09:07: 120 mit Tobias Loschelders über das datengetrieben

00:09:11: Marketing. Ich hatte auch glaube ich bisher vergessen zu erwähnen, dass natürlich

00:09:15: auch GA4 kostenlos ist. Bevor ich das ganze noch mal

00:09:18: zusammenfasse, noch ein kleiner Hinweis zum Einarbeitungsaufwand.

00:09:23: Die Google Search Konsole ist eine Oberfläche, da hast du auf der

00:09:27: linken Seite die Navigation und auf der rechten Seite siehst du dann schon das

00:09:30: Ergebnis. Das ist relativ einfach. Du kannst dich da durchklicken

00:09:35: und du siehst dann relativ schnell auch was passiert.

00:09:39: Die GA4 hat eben dort etwas

00:09:43: mehr Einarbeitung und ist auch nicht ganz so intuitiv zu

00:09:46: bedienen wie die Google Search Konsole. Aber letztendlich,

00:09:50: und jetzt lasst mich das Ganze nochmal zusammenfassen, sind sowohl

00:09:54: die Google Search Konsole als auch die GA4 sind kostenlos und

00:09:58: helfen dir, deine Webseite besser zu verstehen. Auch eine

00:10:01: Verknüpfung der beiden Tools ist möglich, damit du noch mehr Daten bekommst.

00:10:05: Deshalb sind diese beiden Tools richtig, wenn du sie einsetzt.

00:10:09: Sie sind unterschiedlich, das solltest du wissen. Und wenn

00:10:13: du einmal wirklich Probleme mit der GA4 hast, also mit

00:10:17: der Google Analytics, dann kannst du dich gerne an uns

00:10:20: wenden. Wir unterstützen dich dort, die maximalen Ergebnisse

00:10:24: herauszubekommen und wir wissen auch, wie das Ganze funktioniert und

00:10:27: machen das eben auch. Dazu kannst du einfach auf unserer Webseite ein

00:10:31: kostenloses Erstgespräch buchen und dich mit uns in

00:10:34: Verbindung setzen. Ich hoffe, ich habe dir jetzt nicht zu viel den Kopf verwirrt

00:10:38: mit Google Search Console und Google Analytics. Es sind halt

00:10:42: zwei Tools, die einfach wichtig sind, aber die

00:10:46: nicht jeder auch gerne sofort mit warmen, also

00:10:50: mit denen halt nicht gerne jeder sofort warm wird. Aber das kann man ja auch

00:10:53: ändern. Und in diesem Sinne nicht verzweifeln, du

00:10:57: kannst uns immer gerne fragen. Sage ich für heute. Tschüss

00:11:01: und auf Wiedersehen!