#119 SEO-ABC: Die grundlegenden SEO-Begriffe von D bis F verständlich erklärt

00:00:05: Heute erklären wir wieder ein paar Begriffe aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

00:00:10: Vor einigen Folgen hatten wir mit dem SEO ABC schon angefangen.

00:00:15: In der 115. Folge haben wir nämlich schon die Buchstaben

00:00:18: A, B und C erklärt. Heute geht es weiter mit den

00:00:22: Buchstaben D, E und F. Damit

00:00:26: starte ich mal gleich mit den Buchstaben D und den sogenannten

00:00:29: Deep Links. Deep Links, das sind

00:00:33: die Sachen, die auf deiner Webseite sind und die in etwas

00:00:37: tieferen Ebenen versteckt sind. Das heißt

00:00:40: also, ein Dieblink geht weit in deine Webseite hinein, in eine

00:00:44: Kategorie und dann vielleicht noch eine Unterkategorie und

00:00:48: immer tiefer auf deine Webseite. Deep Links sind wichtig,

00:00:51: wenn du eine sehr umfangreiche Webseite hast, die

00:00:55: viele verschiedene Sachen beinhaltet. Du kannst

00:00:59: mithilfe dieser Deep Links die Nutzer zu sehr interessanten

00:01:02: Inhalten führen und dadurch auch die Verweildauer auf deiner

00:01:06: Webseite erhöhen. Und dazu kann ich ja noch ergänzen,

00:01:10: dass die Deep Links natürlich auch für Google sehr, sehr wichtig

00:01:13: sind, damit er deine Webseite vollumfänglich

00:01:18: umfasst und auch Google deine tiefer

00:01:21: versteckten Inhalte gut finden kann. Und deshalb

00:01:25: haben die sogenannten Deep Links, also die Verweiser

00:01:28: auf diese Inhalte, eine so große Bedeutung auch für die

00:01:32: Suchmaschinenoptimierung. Ein

00:01:36: weiterer Begriff unter dem Buchstaben D

00:01:39: wird häufig verwendet und zwar das ist der Begriff

00:01:43: Duplicate Content Und oft kommen

00:01:46: Interessenten und Kunden zu mir und fragen, werde ich denn bei Duplicate

00:01:50: Content abgestraft? Wie genau muss ich das

00:01:54: sehen? Hierzu kann ich sagen, dass Google jetzt nicht gleich

00:01:57: eine Strafe verhängt und sagt, Ja, ich habe hier zweimal

00:02:01: oder zehnmal oder zwanzigmal eine gleiche

00:02:05: Meta-Description gefunden. Ich schmeiße

00:02:09: deine Webseite jetzt aus dem Index. So wird das nicht sein.

00:02:12: Aber Google wird einfach bei Duplicate Content

00:02:16: die entsprechenden Inhalte ignorieren, weil er sie ja schon

00:02:20: kennt und das dann nicht seinem Qualitätsanspruch

00:02:24: entspricht. Also versuche doppelte

00:02:27: Inhalte Duplicate Content auf deiner Webseite zu

00:02:31: vermeiden. Das betrifft sowohl die Textinhalte

00:02:35: als auch natürlich die Seitentitel oder die

00:02:39: Meta-Description. Wenn du zum Beispiel einen

00:02:43: Online-Shop hast, dann ist es natürlich sehr sehr umfangreich

00:02:47: dort individuell für jedes Produkt eine Meta-Description

00:02:51: zu hinterlegen. Manche ja hinterlegen dann

00:02:55: eine Meta-Description für alles, was dann zu Duplicate Content

00:02:58: führt. Und an dieser Stelle ist die Empfehlung natürlich,

00:03:02: sich hier zusammen mit dem Programmierer zu überlegen,

00:03:07: wie man individuelle Meta-Descriptions automatisch

00:03:11: auf die Seite bekommt. Da möchte ich noch hinzufügen,

00:03:15: dass es natürlich auch in den heutigen Zeiten die

00:03:19: künstliche Intelligenz, die dir an den Stellen natürlich

00:03:22: auch wirklich sehr, sehr viel helfen kann und dich dort unterstützen kann.

00:03:26: Gerade wenn man Duplicate Content auf den Webseiten sieht,

00:03:30: denke ich mir immer, warum haben die sich dort nicht mal mit einer KI rangesetzt

00:03:34: und den Content auch umgeschrieben, erweitert und vielleicht sogar

00:03:37: verbessert. Aber das nur nebenbei. Dann komme ich mal zu dem

00:03:41: nächsten Punkt und zwar ist das die Domain Authority.

00:03:45: Also Domain Autorität könnte man dazu auch sagen.

00:03:49: Das ist der Ruf deiner Webseite im

00:03:53: Internet. Je höher diese Domain Authority

00:03:56: ist, desto vertrauenswürdiger ist deine Webseite

00:04:00: für Google. Dazu gehört eine ganze Menge, unter

00:04:04: anderem auch Backlinks von anderen Webseiten, hochwertige

00:04:08: Inhalte, aber es zählt zum Beispiel auch dazu, wie

00:04:11: lange gibt es deine Domain schon. In diese Domain

00:04:15: Authority fließen also eine ganze Reihe von Faktoren

00:04:18: ein und Google sagt, je höher diese

00:04:22: Domain Authority, desto vertrauenswürdiger ist deine Webseite.

00:04:27: Ja und demzufolge wird Google auch deine Webseite

00:04:31: höher ranken, Denn Google legt Wert auf Qualität

00:04:35: und hochwertige Inhalte sollen oben ranken. Aber

00:04:38: was ist eine Suchmaschinenoptimierung wert ohne unseren

00:04:42: vierten Begriff, nämlich der

00:04:46: Daten. Denn ich möchte ja wissen, was bringt mir

00:04:49: überhaupt meine SEO-Arbeit und wie verbessern sich

00:04:53: meine Kennzahlen. Und somit empfehle ich immer auch

00:04:57: Daten der Performance deiner Webseite zu erfassen.

00:05:01: Denn du willst ja schließlich wissen, ja, wie oft wurde die

00:05:05: Webseite bei Google in der Suchergebnisliste eingeblendet

00:05:09: oder wie viele Nutzer haben dann auch die Webseite

00:05:12: besucht, auf welcher Position renkt denn überhaupt

00:05:16: die Webseite für bestimmte Keywords? Und wie hat sich

00:05:20: die Position in den letzten Monaten oder auch

00:05:23: Jahren verbessert aufgrund meiner Suchmaschinenoptimierung?

00:05:29: Und teilweise sind auch Daten möglich, dass man Scroll-Vorgänge

00:05:33: beobachten kann oder ob Nutzer bestimmte Zielvorgaben

00:05:37: erreicht haben. Das Sammeln von Daten ist

00:05:41: natürlich nicht ganz einfach, gehört aber zur Suchmaschinenoptimierung.

00:05:45: Also wenn ich Daten sammeln möchte, brauche ich natürlich erst

00:05:49: mal ein umfangreiches Konzept, wie ist

00:05:52: die datenschutzkonforme Einrichtung

00:05:57: dieses ganzen Trackings und Dann

00:06:00: natürlich, welche Daten möchte ich sammeln, welche Daten kann ich

00:06:04: sammeln und welche Daten möchte ich sammeln, welche Daten kann

00:06:08: ich auswerten und welche Umsetzung

00:06:11: dann aus den Ergebnissen kann ich dann auch auf der

00:06:15: Webseite wieder hinterlegen. Aber weil die

00:06:18: Daten eben so wichtig sind, weil sie das Ergebnis deines

00:06:22: Online-Marketings widerspiegeln und darstellen,

00:06:25: ist das Sammeln von Daten natürlich eine Aufgabe,

00:06:29: die bei der Suchmaschinenoptimierung nicht vergessen werden

00:06:32: sollte. Man sagt ja auch, die Daten sind

00:06:36: das Gold des Internetzeitalters und das ist ja auch richtig.

00:06:40: Weil wir beim Buchstaben D sind, könnte man auch sagen, Daten,

00:06:44: deine Diamanten.

00:06:49: Ja gut, das nur nebenbei. Also es ist das Gold des Internets, das stimmt

00:06:53: schon. Und damit sind wir schon

00:06:56: beim Buchstaben E. Ich hatte am Anfang

00:07:00: schon von den Deep Links kurz erzählt, aber es

00:07:03: gibt natürlich neben den Deep Links auch

00:07:07: Externe Links. Externe Links, das sind

00:07:11: Links, die von deiner Webseite auf andere Webseiten

00:07:15: gehen. Es sind quasi die Brücken zu anderen

00:07:19: Webseiten. So kann man das auch ausdrücken. Und wenn

00:07:22: du auf andere Webseiten verlinkst, dann hast du die

00:07:26: Möglichkeit, deinen Nutzern und deinen Usern zusätzliche

00:07:30: Information zu bieten. Und auf diese Art und

00:07:33: Weise wird ein Besucher zwar bei dir sein,

00:07:37: aber er wird sehen, okay, du hast dich mit deinem Thema beschäftigt, du gibst ihm

00:07:41: weitere Ressourcen. Und das wiederum macht deine Webseite zu

00:07:44: einer sehr wertvollen Ressource für den Nutzer und er wird auch wieder zurückkommen.

00:07:49: Warum wird er wieder zurückkommen? Weil er einfach sieht,

00:07:53: dass du die Kompetenz hast und ihm das Wissen sozusagen aus dem

00:07:56: Netz schon zusammengefügt hast und ihm diese externen Links

00:08:00: auch bietest, wo er sich dann weitere Informationen holen kann.

00:08:05: Die externen Links haben auch eine hohe Bedeutung für die Suchmaschinen-

00:08:08: optimierung, weil natürlich Google auch schaut,

00:08:12: wie ist deine Seite im Internet verknüpft. Und in

00:08:16: dem Moment, wo du auf hochwertige und vertrauenswürdige

00:08:20: Webseiten nach außen verlinkst, sagt eben Google, hey, der hat den

00:08:24: Netzcharakter verstanden, der gibt seine Informationen hier auch

00:08:27: preis, hat hochwertige Seiten verlinkt, alles gut,

00:08:32: ist ein positives Zeichen. Also die externen Links

00:08:35: nochmal zusammenfassend solltest du haben. Du

00:08:39: brauchst nicht allzu viele davon. Du brauchst die richtigen und auf

00:08:42: hochwertige Webseiten. Und damit bin ich auch schon

00:08:46: beim nächsten Thema, was sich hier unmittelbar anschließt. Das ist das

00:08:50: Thema EAT bzw. E-EAT. Das muss ich

00:08:54: auch ganz kurz erklären. Das sind Begriffe aus der Suchmaschinenoptimierung

00:08:58: und zwar Experience, Expertise,

00:09:01: Authority und Trust. Das sind also vier Säulen,

00:09:05: die Google benutzt, deine Webseite

00:09:08: einzustufen und ein Ranking zu vergeben.

00:09:13: Das bedeutet, dass du eben auch deinen Expertenstatus zeigen

00:09:17: musst, dass du deine Erfahrung teilen sollst, dass du eine

00:09:21: Autorität bist und auch das Vertrauen deiner Nutzer

00:09:25: genießt. Der Punkt ist halt, dass man wirklich sehr

00:09:28: hochwertige Inhalte auf der Webseite präsentiert,

00:09:32: dass du zeigen musst, dass du eine vertrauenswürdige Quelle von

00:09:36: Informationen bist und eben auch die entsprechende

00:09:39: Erfahrung und Expertenstatus hast, diesen

00:09:43: Inhalt auch schreiben zu können. Es ist eben so, dass

00:09:46: Google natürlich wirklich auch deine Erfahrung sehen will.

00:09:50: Wir haben dazu eine separate Folge gemacht und zwar die Folge

00:09:53: 80, die da direkt heißt Google will deine Erfahrung sehen.

00:09:58: Ich empfehle dir wirklich die Folge 80 einmal anzuhören, damit

00:10:01: du hier verstehst, was Google eigentlich wirklich will

00:10:05: und wie Google dieses ganze Thema auch betrachtet.

00:10:09: Wichtig ist, dass dieser vier Klang

00:10:12: aus Expertise, Experience, Authority und

00:10:16: Trust, dass der eben auf deiner Webseite sauber und gut

00:10:19: wiedergespiegelt wird. Im Detail

00:10:23: kann ich das jetzt nicht alles erklären, weil dann wird das einfach zu lang, aber

00:10:27: wichtig ist, dass du dieses i.e.d. Auch schon mal gehört hast.

00:10:31: Das ist ganz interessant. Unter unserem Buchstaben I haben wir ja

00:10:35: ganz viele Begriffe, die mit

00:10:38: Experte, Experience zu tun

00:10:42: haben. Und ich habe nämlich noch einen weiteren Begriff, der mit I

00:10:45: anfängt, und zwar den Begriff Engagement. Auch ein

00:10:49: ganz wichtiger Begriff in der Suchmaschinenoptimierung.

00:10:53: Engagement fließt jetzt nicht in den Faktor

00:10:57: EAT ein, aber man könnte ihn theoretisch mit reinnehmen.

00:11:01: Engagement ist das Interesse und die

00:11:05: Aktivität deiner Besucher auf deiner Webseite. Also

00:11:08: wie verbunden sind die

00:11:12: Nutzer mit deiner Webseite? Und

00:11:16: die Grundlage dafür bietet ja wieder deine

00:11:20: Expertise, deine Erfahrung.

00:11:24: Die steigert ja dann das Engagement,

00:11:28: die Aktivität deiner Nutzer auf der Webseite.

00:11:32: Und indem du zum Beispiel regelmäßig neue Inhalte lieferst

00:11:36: und auch deine Nutzer zum Interagieren einlädst,

00:11:40: kannst du natürlich das Engagement auf der

00:11:44: Webseite steigern. Und da guckt auch Google ganz genau

00:11:47: hin, ob die Nutzer mit und

00:11:51: auf deiner Webseite interagieren.

00:11:55: Und auf die Art und Weise schaffst du dir natürlich eine treue

00:11:58: Community, die deine Webseite gern

00:12:02: besucht. Und auch unter dem Buchstaben

00:12:05: F haben wir sehr schöne Begriffe aus

00:12:09: der SEO-Welt und ich würde fast

00:12:12: sagen, der fast wichtigste Begriff ist

00:12:16: das Fokus-Keyword. Den Begriff

00:12:20: Fokus-Keyword, ja, kann man noch umschreiben

00:12:23: mit Schlüssel-Keyword, Haupt-Keyword. Also

00:12:27: das ist dieses wichtigste Keyword, auf das du gerne bei Google

00:12:30: renken möchtest. Natürlich gibt es rund das Fokus-Keyword

00:12:35: dann noch Neben-Keywords oder Variationen,

00:12:39: aber du benötigst bei der Suchmaschinenoptimierung

00:12:43: schon ein Haupt-Keyword, das Fokus-Keyword,

00:12:48: welches du an gewissen Stellen, wenn du dann On-Page-SEO

00:12:52: machst, hinterlegst. Und das sollte im

00:12:55: Vorfeld als ein Begriff definiert werden oder

00:12:59: eben auch als eine Wortgruppe, die du dann als

00:13:03: Fokus-Keyword verwendest. Den Begriff sieht man

00:13:06: oft bei verschiedenen SEO-Tools im WordPress,

00:13:10: die haben eher den Begriff Fokus-Keyword auch

00:13:14: etabliert, jetzt im deutschsprachigen Raum ist das

00:13:18: auch unser Hauptkeyword oder Schlüsselkeyword.

00:13:21: Und das richtige Fokuskeyword von Beginn an

00:13:25: parat zu haben und sich dessen bewusst zu sein,

00:13:29: das ist deine Aufgabe, bevor du überhaupt mit einer

00:13:33: Suchmaschinenoptimierung und Verbesserung des SEOs auf

00:13:36: deiner Webseite beginnst. Und deshalb ist die

00:13:40: Keyword-Analyse im Vorfeld so wichtig.

00:13:45: Und wenn du bei der Keyword-Analyse Unterstützung brauchst, dann melde

00:13:48: dich gern bei uns. Wir können in einem Erstgespräch erstmal

00:13:52: festlegen, was so deine Themen sind, wo du Unterstützung

00:13:56: brauchst, wie wir dir helfen können. Buche dazu einfach ein

00:13:59: Erstgespräch über unsere Webseite. Unter dem Link

00:14:04: alsa-digital.de slash Erstgespräch

00:14:08: kannst du dir ganz bequem und unverbindlich einen Termin dazu

00:14:12: aussuchen. Der Link erscheint natürlich auch noch

00:14:16: in den Shownotes zu dieser Podcast-Folge.

00:14:20: Da wir gerade bei dem Fokus-Keyword waren,

00:14:24: schließe ich dort mal direkt an mit der Frequency,

00:14:29: also Frequenz. Das ist quasi die Häufigkeit,

00:14:32: mit der ein Keyword auf deiner Webseite erscheint.

00:14:36: Jetzt kommt natürlich immer wieder die Frage, wie

00:14:40: oft soll denn mein Keyword jetzt auf der Webseite

00:14:44: sein und insbesondere das Fokus-Keyword.

00:14:47: Da kann man natürlich ganz klar sagen, wenn das Fokus-Keyword

00:14:52: zu oft auf der Webseite erscheint, also bereits in der Überschrift,

00:14:55: im ersten Absatz, im zweiten Absatz, im dritten Satz und

00:14:59: überall dieses Keyword mit drauf ist, dann liest sich es

00:15:03: natürlich für den Nutzer unverständlich und diese

00:15:06: hohe Keyword-Dichte wird auch von Google als

00:15:10: Spam bewertet und eben auch durchaus abgestraft.

00:15:14: Das heißt, Hier muss man darauf achten, dass das

00:15:17: Keyword völlig natürlich im Sprachtext oder im

00:15:21: Text verwendet wird. Man kann

00:15:24: ein Fokus-Keyword natürlich auch umschreiben und weitere

00:15:28: kleinere Keywords noch mit dazu nehmen, sodass man dann

00:15:32: ja eine eher semantische Wolke dann hat, aus der man sich dann

00:15:36: bedient. Aber wie gesagt, ein Keyword sollte auf

00:15:39: der Webseite nicht allzu häufig erscheinen. Und dann habe

00:15:43: ich noch unter F das Wort Formular.

00:15:48: Jetzt könnte man natürlich sagen, ja was hat jetzt Formular mit

00:15:52: Suchmaschinenoptimierung zu tun, aber da sage ich dir,

00:15:55: dass natürlich das Formular ganz wichtig ist, weil es

00:15:59: ja deinen Besuchern ermöglicht, mit dir in kontakt zu

00:16:03: treten. Oder aber die besucher können ein feedback

00:16:06: geben oder auch vielleicht sogar eine bestellung aufgeben

00:16:10: das heißt das formular ist ja dann das was

00:16:14: auch deine webseite zum ziel hat dass Besucher mit dir

00:16:17: irgendwie interagieren und irgendwie zu Leads oder auch zum Umsatz

00:16:21: werden. Also zu Leads zu Leads werden und zu Umsatz führt so.

00:16:26: Und deshalb ist es so wichtig, dass man auch ein Formular

00:16:30: so gestaltet, dass es einfach genug ist, dass es benutzerfreundlich

00:16:34: ist und dass es eben auch deine sogenannte Conversion

00:16:38: Rate erhöht. Und das Formular spielt eigentlich an

00:16:41: dieser Stelle auch eine ziemlich wichtige Rolle, weil du dort

00:16:45: wirklich mit deinen Besuchern in Kontakt kommst. Wenn du ein

00:16:49: liebloses Formular hast, was einfach nicht schön ist und

00:16:52: vielleicht auch keinen richtigen Button hat, dann ist es natürlich

00:16:56: schwierig, dass du diese Rückmeldung bekommst. Und das Schöne an

00:16:59: einem Formular für uns als Webseitenbetreiber ist,

00:17:03: dass nachdem der Besucher das Formular abgeschickt hat,

00:17:07: eine Danke-Seite erscheinen kann. Und diese

00:17:10: Danke-Seite können wir wieder trecken über den Seitenaufruf.

00:17:15: Und dieser Seitenaufruf gibt uns ja ganz klar an, dass unser

00:17:18: Ziel erreicht wurde. Denn wir haben einen neuen

00:17:22: Lead gewonnen. Und das ist ja bei vielen

00:17:25: Webseiten, gerade die, die Beratung anbieten,

00:17:30: eine wichtige Conversion. Und da sind wir wieder

00:17:33: beim Thema Daten. Das ist natürlich eine

00:17:37: wunderbare Gelegenheit, die Conversion zu trecken und auch

00:17:40: Daten an der Stelle zu sammeln und natürlich zu

00:17:44: verbessern. So, aber wir sind ja nicht mehr bei dem

00:17:47: Buchstaben D und Daten, sondern wir waren jetzt bei den Buchstaben

00:17:51: F und Formular. Und da habe ich noch einen Begriff für dich,

00:17:55: nämlich der Futa. Im Futa finden sich oft

00:17:59: wichtige Links, wie zum Beispiel Impressum, Datenschutz und Kontakt.

00:18:03: Nutze diesen Platz auch für deine internen Verlinkungen oder

00:18:07: deine Social-Media-Kanäle. Du kannst im Footer auch

00:18:11: gern Abbildungen deiner Zertifikate darstellen.

00:18:15: Also kurz gesagt, packe in den Footer nicht nur deiner

00:18:18: Meinung nach unwichtige Sachen, sondern verlinke auch aus

00:18:22: dem Footer heraus gern nochmal auch Inhalte,

00:18:26: auf die du nochmal ein besonderes Augenmerk legen möchtest.

00:18:31: Und nicht nur mit dem Footer ist ein Nutzer am Ende einer Webseite

00:18:34: angelangt, sondern auch wir sind heute am Ende

00:18:38: unseres Podcasts angelangt. Und in diesem Sinne verabschiede

00:18:41: ich mich bis zum nächsten Mal und sage Tschüss. Ich

00:18:45: schließe mich dem an. Beim nächsten Mal geht es dann wieder mit dem

00:18:49: ABC weiter. Das wird in einer der folgenden Folgen sein. Bis dahin

00:18:52: verabschiede ich mich auch und sage Tschüss und auf Wiedersehen.