#115 SEO-ABC: Die grundlegenden SEO-Begriffe von A bis C verständlich erklärt

00:00:04: Wir sind ja immer wieder unterwegs und sprechen mit unseren Kunden und

00:00:08: auch mit Leuten, die unseren Podcast hören. Und es kam immer

00:00:11: wieder die Frage, ja, könnt ihr nicht mal so einzelne SEO-Begriffe

00:00:15: erklären? Und da haben wir uns heute mal überlegt, dass

00:00:19: wir mal ein kleines SEO-ABC machen und Buchstabe für

00:00:23: Buchstabe durchgehen und dazu die entsprechenden Begriffe aus dem Bereich

00:00:26: der Suchmaschinenoptimierung einfach mal erklären. Nicht ganz

00:00:30: so lang, schön kurz und wir starten jetzt mal einfach mit dem Buchstaben

00:00:34: A. A wie Anfang. Dann fange ich doch mal

00:00:38: gleich an. Und zwar, schon in unserer

00:00:41: ersten Folge beschrieben, hier bei den SEO-Häppchen,

00:00:45: haben wir den Alt-Text. Der Alt-Text,

00:00:49: alt steht für alternativer Text, und die Alternative

00:00:53: bezieht sich auf die Abbildung auf Bildern.

00:00:57: Also, Alt-Text und Bilder stehen ganz dicht beieinander.

00:01:02: Der Alt-Text wird am Bild hinterlegt und beschreibt,

00:01:06: was auf dem Bild dargestellt ist. Das ist

00:01:09: natürlich besonders in Bezug auf die Barrierefreiheit

00:01:13: enorm wichtig. So können eben auch sehschwache

00:01:17: Nutzer mit Hilfe ihres Screenreaders

00:01:21: diese Bilder erkennen, auslesen lassen,

00:01:25: sich vorlesen lassen, was auf dem Bild dargestellt ist,

00:01:29: und somit einen Inhalt und den Kontext einer Webseite viel

00:01:32: besser erfassen. Und da liegt es natürlich

00:01:36: nahe, dass auch die Suchmaschinen

00:01:39: diese Alttexte auslesen. Und deshalb hat

00:01:43: der Alttext so viel Bedeutung auch für die Suchmaschinenoptimierung.

00:01:48: Dann mache ich einmal weiter mit dem sogenannten

00:01:52: Anker-Text oder Ancor-Text, wie er auch gesagt wird.

00:01:56: Dieser Anker-Text ist quasi der Text, den du verlinkst und

00:02:00: dann auf eine weitere Webseite kommst. Es ist sozusagen der

00:02:04: Köder an dem Haken, der deine Besucher zu den anderen Webseiten

00:02:08: lockt. Und wichtig ist hier, dass du diesen Ankertext,

00:02:11: wenn du ihn auf eine andere Seite verlinkst, so wählst, dass

00:02:15: er deinen Besuchern verrät, wo es hingeht. Und gleichzeitig

00:02:19: ist der Ankertext eben wichtig für Google, weil auch Google verstehen

00:02:22: muss, wo geht es jetzt hin und wie relevant ist dann

00:02:27: dieser weitere Link. Da möchte ich ergänzen, dass der

00:02:31: Ankertext so präzise wie möglich sein sollte.

00:02:35: Wir kennen ja vielleicht die vielen Begriffe, die ja

00:02:38: auch Ankertexte sind, wie mehr oder

00:02:42: weiter oder klicke hier. Das sind alles

00:02:46: Ankertexte, aber sie sind halt sehr allgemein gehalten. Und

00:02:49: je präziser der Ankertext ist, desto besser weiß auch der Besucher,

00:02:53: wo er hingeführt wird. Und da fällt mir das Sprichwort

00:02:57: ein, der Wurm muss dem Fisch schmecken und

00:03:01: nicht dem Angler.

00:03:04: Aber ich mach mal weiter mit meinem Lieblingstool

00:03:09: von Google mit Analytics. Analytics, das

00:03:12: ist ja das Analyse-Tool, was uns Google zur Verfügung stellt.

00:03:17: Wir sind inzwischen bei einer neuen Version, bei Google

00:03:20: Analytics 4, auch abgekürzt GA4 genannt.

00:03:25: Aber in unserer Branche reden wir eigentlich nur von

00:03:29: Analytics und gemeint ist damit das Analyse-Tool

00:03:33: von Google. Und Analytics zeigt dir eben ganz, ganz viele

00:03:36: Daten im Hintergrund, was mit deiner Webseite passiert, wie

00:03:40: viele Nutzer auf deine Webseite kommen, wie sie sich

00:03:43: bewegen auf deiner Webseite, was geklickt wird, also

00:03:47: unwahrscheinlich viele Daten, kannst du einsehen mithilfe

00:03:51: von Analytics, aber natürlich sollte immer

00:03:55: der Datenschutz dabei beachtet werden. Aber das wäre ein

00:03:58: neuer Begriff unter dem Buchstaben D. Den können

00:04:02: wir ja mit aufnehmen dann bei D, Datenschutz.

00:04:06: Dann mache ich mal weiter mit A wie Algorithmus oder auch

00:04:10: kurz gesagt Algo. Algo hat ja quasi

00:04:13: jeder schon mal gehört. Man bezeichnet das als den Code von

00:04:17: Google, der sich natürlich auch ständig ändert und letztendlich

00:04:21: dafür sorgt, dass die relevantesten Seiten in den Suchergebnissen ganz

00:04:24: oben stehen. Der Algorithmus von Google ändert sich

00:04:28: natürlich. Draußen ändert sich die Welt, das Internet ändert sich, die

00:04:31: Anforderungen ändern sich und dementsprechend ändert sich eben auch der

00:04:35: Algorithmus. Hier auf dem neuesten Stand zu

00:04:38: bleiben, muss man sich über die aktuellen Updates informieren

00:04:43: und Google ist da auch so transparent, dass sie im Vorfeld schon

00:04:46: immer signalisieren, wo die Reise hingeht. Man muss sich eben

00:04:50: da informieren und man muss auch letztendlich seine

00:04:53: Strategie, seine SEO-Strategie dann darauf anpassen.

00:04:57: Beim Buchstaben A in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung

00:05:02: darf ein Begriff nicht fehlen. Dieser Begriff

00:05:05: wurde speziell gewählt mit dem Buchstaben

00:05:09: A. Das ist nämlich der Name unseres Unternehmens,

00:05:13: die Alsa digital GmbH. Und da kann

00:05:17: ich aus Nähkästchen plaudern, wir haben in der Tat uns einen

00:05:20: Firmennamen mit dem Buchstaben A gewählt, in

00:05:24: diversen Firmenlisten, die vielleicht nochmal bei Veranstaltungen

00:05:28: ausliegen, dann auch oben zu stehen.

00:05:32: Wir lieben es also, oben zu stehen und da haben wir

00:05:35: natürlich in Bezug auf unseren Firmennamen ein wenig auch

00:05:39: nachgeholfen. In diesem Zusammenhang möchte ich natürlich gleich

00:05:42: darauf hinweisen, dass du uns jederzeit kennenlernen

00:05:46: kannst und dich dir ganz unverbindlich über unsere Webseite

00:05:50: alsa-digital.de ein

00:05:54: unverbindliches Erstgespräch buchen kannst.

00:05:58: Und dann gehen wir weiter zum Buchstaben B.

00:06:02: Frank, welcher Begriff fällt dir zum Buchstaben B ein?

00:06:08: Bei B ganz spontan das ganze Thema der Backlinks.

00:06:13: Backlinks, das sind quasi die Links, die von anderen

00:06:17: Seiten auf deine Webseite gesetzt werden. Und je

00:06:20: mehr Backlinks du von wirklich guten anderen Webseiten hast,

00:06:24: desto vertrauenswürdiger und besser bist du

00:06:28: quasi in der Sicht von Google. Allerdings, und das muss

00:06:32: ich hier auch betonen: Backlinks zu kaufen

00:06:36: das ist nicht gut. Also Google mag keine Schummelei und einfach jetzt Backlinks

00:06:40: von irgendwoher zu kaufen und zu sagen: "Ich habe morgen 10.000 Backlinks" das ist natürlich

00:06:43: auch eine falsche Strategie. bei den ganzen das ganze Thema

00:06:47: Backlinks haben wir auch schon mal in einer ganz ausführlichen Folge

00:06:51: behandelt und zwar ist das die Folge 93 der SEO-Häppchen. Da

00:06:55: heißt die Folge "Backlinks richtig nutzen - Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit deiner

00:06:59: Webseite". Dort gehen wir ganz intensiv auf dieses Thema erstmal

00:07:03: ein. Ich springe mal zum

00:07:06: Begriff Breadcrumbs, die sogenannten

00:07:10: Brotkrümel. Diese zeigen deinen

00:07:14: Besucher den Weg auf deiner Webseite.

00:07:18: Also diese Breadcrumbs sind ein Element der

00:07:21: Benutzerführung. Wenn du diese auf deiner Webseite anzeigen

00:07:25: lässt, so kann der Nutzer sehen, wo er sich auf deiner

00:07:28: Webseite befindet und mit Leichtigkeit zurück

00:07:32: navigieren. Diese Breadcrumbs sind also auch

00:07:36: ein Element der Benutzerfreundlichkeit und auch

00:07:39: hierauf liegt Google großen Wert. Da

00:07:43: möchte ich noch eine kleine Sache ergänzen. Zum ersten ist

00:07:47: diese Breadcrumb-Funktion in vielen Themes bei WordPress schon

00:07:50: enthalten. Also man braucht das nur anstellen. Das ist jetzt kein kein Hexenwerk.

00:07:54: Und zum zweiten möchte ich dir sagen, wie

00:07:58: einfach du dir diese Breadcrumbs und die Wichtigkeit der Breadcrumbs merken

00:08:02: kannst. Denn in dem kleinen Märchen Hänsel und

00:08:05: Gretel streut der Hänsel nämlich auch diese kleinen Brotkrümel aus, den Weg

00:08:09: zu finden. Und das ist eine kleine Eselsbrücke für dich zu sagen, hey mit den

00:08:12: Breadcrumbs finde ich immer den Weg zurück nach Hause.

00:08:16: Und damit gehe ich mal weiter zu den Broken Links.

00:08:22: Das sind also Links, die führen einfach ins Nirgendwo.

00:08:25: Das heißt, ein Besucher kommt auf deine Webseite, findet dort einen

00:08:29: Link, klickt den an und es erscheint eine

00:08:32: sogenannte 404-Fehler-Seite. Also er kann die Seite

00:08:36: nicht finden und es erscheint ein Fehler. Diese broken Links

00:08:40: solltest du unbedingt finden und beseitigen, denn es

00:08:44: hilft weder Google noch deinen Nutzern, wenn sie in so einer toten

00:08:47: Sackgasse landen. Deine Webseite sollte eben dort optimiert

00:08:51: sein und es hat eben auch mit Benutzerfreundlichkeit zu tun, wenn man

00:08:55: eben keine toten Links auf seiner Webseite hat.

00:08:58: Auf unserer letzten Veranstaltung wurde auch die Frage

00:09:02: gestellt, was ist überhaupt ein Browser? Und deshalb

00:09:06: findet sich dieser Begriff auch in unserer Liste zu den

00:09:09: Buchstaben B. Der Browser ist das Fenster

00:09:13: zur Welt des Internets Und wir kennen verschiedene Browser, den

00:09:17: Google Chrome Browser, Firefox, Safari.

00:09:20: Hier ist die Auswahl recht groß. Und welchen

00:09:24: Browser aber deine Besucher und Nutzer nutzen, kann

00:09:28: sich natürlich auch auf die Darstellung deiner Webseite auswirken.

00:09:33: Wenn du also auf deine Webseite auch mal mit den Augen deiner

00:09:37: Nutzer schauen möchtest, dann wechsle auch mal gut

00:09:41: und gerne den Browser und schau dir vielleicht

00:09:44: doch die verschiedenen Ansichten an. Und in diesem

00:09:48: Zusammenhang möchte ich erwähnen, eben, dass wir nicht nur über die

00:09:51: Browser auf Desktop sprechen, sondern auch über

00:09:55: die Browser, die auf den mobilen Endgeräten genutzt werden.

00:10:00: Also denke daran, dass es verschiedene Browser gibt und dass deine

00:10:03: Nutzer auch von verschiedenen Browsern heraus deine

00:10:06: Webseite besuchen. Ich habe noch einen Begriff, der in

00:10:10: der Suchmaschinenoptimierung auch ziemlich wichtig ist, und zwar

00:10:14: B wie Budget, also das liebe Geld.

00:10:17: Natürlich kostet SEO Geld. Ist es egal, ob du

00:10:21: jetzt ein Tool nutzt, was Geld kostet oder ob du einen Experten

00:10:25: beauftragst, der dir der dir hilft und der dich unterstützt

00:10:29: oder aber ob du selbst Hand anlegst und die ganze Sache lernen

00:10:32: möchtest. Suchmaschinenoptimierung ist eine Investition

00:10:36: in die Zukunft deiner Webseite und letztendlich auch in

00:10:40: deine Sichtbarkeit. Das Thema

00:10:43: Geld, Zeit und Wissen haben wir auch mal in einer separaten

00:10:47: Folge ein bisschen auseinandergenommen und zwar ist das die Folge

00:10:51: 57 und die Folge heißt das Dreieck Geld,

00:10:55: Zeit, Wissen. Da erfährst du etwas mehr über dieses ganze Thema.

00:11:00: Ich habe noch einen sehr wichtigen Begriff, der auch als

00:11:03: Begriff neu im Kontext zur Suchmaschinenoptimierung

00:11:08: vorkommt, und zwar ist das die Barrierefreiheit.

00:11:12: Zum Barrierefreiheitsstärkungsgesetz haben wir mit der Folge

00:11:16: 107 bereits eine Podcast-Folge gemacht.

00:11:19: Und seitdem wir das so im Fokus haben, die Barrierefreiheit

00:11:24: eben im Kontext zu SEO, wird das immer stärker.

00:11:27: Mir ist jetzt auch aufgefallen, dass wenn man seine

00:11:31: Webseite mit einem Google-Tool testet, auf

00:11:34: Geschwindigkeit, auf Umsetzung der SEO-Kriterien,

00:11:39: dass da so vier Aspekte von Google dargestellt werden.

00:11:43: Und ein Aspekt davon ist die Barrierefreiheit.

00:11:47: Also das ist für mich schon der beste Beweis dafür, dass

00:11:51: Google immer mehr darauf achtet, wie barrierefrei ist

00:11:54: eine Webseite dargestellt. Der

00:11:58: Begriff Barrierefreiheit ist mir nämlich im Zusammenhang mit dem

00:12:01: Begriff Branding eingefallen. Denn

00:12:05: Branding ist ja wieder die Kunst, eine Webseite

00:12:08: unverwechselbar darzustellen, also mit den Corporate

00:12:12: Identity Farben zu arbeiten etc.

00:12:16: Und das machen auch viele, aber hier liegt ein

00:12:19: Fallstrick, weil einige Farben aus der,

00:12:23: aus dem CI sehr helle Farben sind.

00:12:27: Und ganz gerne nehmen Webseitenbetreiber ihre

00:12:31: Corporate Identity Farben zu Hilfe,

00:12:34: bestimmte Sachen auf der Webseite darzustellen, aber

00:12:38: dann fehlen zum Beispiel Kontraste. Und diese

00:12:42: fehlenden Kontraste widersprechen wieder der Barrierefreiheit.

00:12:47: Und somit haben wir im Prinzip auch einen permanenten

00:12:51: Tanz auf der Klinge zwischen Branding und

00:12:54: Barrierefreiheit, beides Begriffe mit B. Da komme ich

00:12:58: jetzt mal zum Buchstaben C Und da starte ich mit dem Lieblingsbegriff Content. Es

00:13:02: gibt Content-Strategen, es gibt

00:13:05: Content-Coaches, es gibt Content-Creator, also alles

00:13:09: was Content ist. Content ist eigentlich

00:13:12: letztendlich der Inhalt, den man für seine Webseite oder für

00:13:16: seine Social-Media-Aktivitäten macht. Es ist sozusagen

00:13:20: der König der SEO-Welt. Ohne hochwertige Inhalte hast du

00:13:24: halt keine Chance, deine Besucher ordentlich zu informieren, zu unterhalten

00:13:27: oder zu inspirieren, je nachdem. Und ohne Inhalte

00:13:31: kannst du eben auch vergessen, dass dich Google sehr weit oben ringt. In

00:13:35: der Folge 81 haben wir darüber

00:13:38: ganz exakt mal gesprochen und zwar heißt die Folge: "So wirst

00:13:42: du zum Content-Profi. Experten-Tipps für hochwertigen und nützlichen

00:13:45: Inhalt". Diese Folge

00:13:49: solltest du dir anhören, wenn du mit dem Content-Thema noch nicht vertraut

00:13:53: bist. Du sprichst gerade vom König

00:13:57: der SEO-Welt, dann spreche ich von der Königin

00:14:01: der SEO-Welt. Das ist nämlich die Conversion

00:14:04: Rate, Also die Rate an Nutzern, die auch dein

00:14:08: Ziel erreichen. Denn letztendlich, was nützt mir der beste

00:14:11: Content, was nützt mir die Position 1, wenn ich

00:14:15: hinten nicht verkaufe, keine Leads einsammle, keine

00:14:19: Newsletteranmeldung habe. Also das Erreichen

00:14:22: meiner Ziele ist mindestens genauso wichtig wie

00:14:26: ja alles andere davor. Da hast du wohl

00:14:30: recht. Eine Conversion, also eine Konvertierung

00:14:34: von einem Nutzer zu einem wirklichen Lead,

00:14:38: erreichst du natürlich nur, wenn du einen sauberen und ordentlichen

00:14:42: Call-to-Action auf deiner Webseite hast. Der

00:14:45: Call-to-Action ist sozusagen der sanfte Stupse in die

00:14:49: richtige Richtung. Du solltest deinen Besuchern wirklich genau sagen,

00:14:53: was sie tun sollen. Also sie sollen zum Beispiel einen

00:14:56: Button klicken oder fülle jetzt das Formular aus. Das

00:15:00: ist halt sehr eindeutig und damit weiß der Besucher auch, was er

00:15:04: tun soll. Ich sage an dieser Stelle immer, in dem Märchen

00:15:08: von Rapunzel sagt der Prinz unten ja auch,

00:15:11: Rapunzel, Rapunzel, lass dein Haar herunter. Das ist eine sehr, sehr

00:15:15: klare Aussage. Wenn der Prinz unten gestanden hätte und gesagt hätte,

00:15:19: hey Rapunzel, wie schaust du denn heute aus? Dann hätte Rapunzel ja ihr

00:15:23: Haar auch nicht heruntergelassen. Und deshalb ist der Call to Action

00:15:26: wirklich ganz, ganz wichtig, dass er klar und deutlich formuliert

00:15:30: ist und auch von der grafischen Ausrichtung so

00:15:34: gemacht ist, dass der Nutzer ihn erkennt und auch klickt.

00:15:38: Ein Begriff habe ich noch mit dem Buchstaben C, allerdings

00:15:42: C, weil das ein englischsprachiger Begriff ist, nämlich

00:15:45: die CTR oder die Click-Through-Rate,

00:15:50: auf deutsch die Klickrate. Die Klickrate,

00:15:54: das ist das Verhältnis zwischen der

00:15:57: Anzeige von etwas und eben

00:16:01: wie es geklickt wird. Daraus entsteht eben eine

00:16:05: Rate. Also sprich, deine Webseite wird in der Google-Suchergebnisliste

00:16:09: angezeigt und von tausend Benutzern

00:16:13: gesehen, aber nur zehn davon klicken diese

00:16:17: Webseite an und somit haben wir eine Klicks-Horror-Rate

00:16:21: von einem Prozent. Ein Prozent ist jetzt

00:16:25: nicht viel, die Klickrate sollte nach Möglichkeit höher

00:16:28: liegen, im besten Fall im zweistelligen Bereich, denn

00:16:32: eine hohe Klickrate spricht dafür,

00:16:36: dass der Teaser für deine Webseite auf alle Fälle relevant

00:16:39: und attraktiv für die Nutzer ist. Und

00:16:43: ich habe noch eine kleine Bemerkung zu dem ganzen Thema Call

00:16:47: to Action. Und ich formuliere jetzt mal einen schönen Call to

00:16:50: Action. Wenn dir unser Podcast SEO Häppchen gefällt,

00:16:54: dann bitten wir dich jetzt den Podcast zu abonnieren und

00:16:57: hinterlasse uns auch gerne eine kleine Bewertung auf Spotify oder

00:17:01: Apple Podcast oder wo du sonst immer unseren Podcast hörst.

00:17:05: Jetzt haben wir die Buchstaben A, B und C erstmal

00:17:08: auseinandergenommen. In einer der nächsten Folgen geht es

00:17:12: weiter mit den weiteren Buchstaben. Wir machen da immer so kleine Folgen draus

00:17:16: und deshalb verabschiede ich mich für heute und sage Tschüss, auf

00:17:20: Wiedersehen und bis zur nächsten Woche. Und wenn du selbst

00:17:23: einen Begriff im Suchmaschinen-Optimierungskontext

00:17:27: hast, den du erklärt haben möchtest, dann schreib uns einfach

00:17:31: eine E-Mail. In diesem Sinne verabschiede ich mich auch. Bis

00:17:35: zur nächsten Woche und sage Tschüss!