#112 Was ist SEO? Wissen für Einsteiger.

00:00:06: Heute werden wir eine vermeintlich einfache Frage beantworten, die

00:00:10: doch so komplex ist. Eine Frage, die du

00:00:13: vielleicht schon immer einmal stellen wolltest, es dich aber noch nie so

00:00:17: richtig getraut hast. Und zwar lautet die

00:00:20: Frage, was ist eigentlich Suchmaschinenoptimierung?

00:00:25: Klingt jetzt erst einmal simpel, aber die Antwort ist es nicht.

00:00:30: Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr komplexes Thema und erfordert

00:00:33: viel Fachwissen und langjährige Erfahrung. Das ist

00:00:37: ähnlich wie bei allen anderen Themen. Wir werden dir heute am

00:00:41: Beispiel einer kleinen Konditorei die Antwort auf die Frage geben

00:00:45: und dir auch die Komplexität bei der Suchmaschinenoptimierung

00:00:48: zeigen. Bevor wir in die Konditorei

00:00:52: gehen, zunächst einmal die offizielle Lesart, die du

00:00:55: sicherlich überall im Internet schon gesehen hast, in Büchern gelesen

00:00:59: hast oder von Experten gehört hast. Also was ist

00:01:03: SEO? Die trockene Definition lautet, das ist

00:01:07: die Abkürzung von dem englischen Begriff Search

00:01:10: Engine Optimization und das bedeutet übersetzt

00:01:14: einfach Suchmaschinenoptimierung. Das

00:01:17: Ziel von SEO besteht darin, bei vorab

00:01:21: definierten Schlüsselwörtern auf den ersten Positionen der Suchergebnisse

00:01:25: bei Suchmaschinen zu erscheinen. Oder anders

00:01:28: ausgedrückt, SEO ist der Prozess, die Sichtbarkeit

00:01:33: und die Position deiner Webseite in den Suchergebnissen von

00:01:36: Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Es geht also

00:01:40: darum, Inhalte zu schaffen, die sowohl für Suchmaschinen

00:01:44: als auch für die Menschen wertvoll und leicht verständlich sind.

00:01:48: So, und jetzt lass uns das ganze mal ein wenig

00:01:52: anschaulicher ausdrücken. Stell dir einfach eine

00:01:55: Bäckerei oder eine Konditorei vor. Du bist

00:01:59: Konditormeister und bäckst mit deiner ganzen Erfahrung

00:02:02: aus tollen Zutaten richtig leckere Sachen. Entweder so

00:02:06: richtig klasse Torten oder so diese kleinen

00:02:09: leckeren Törtchen. Dein Ziel ist es

00:02:13: natürlich die Torten, die Kuchen oder die Törtchen eben zu verkaufen.

00:02:17: Ja mir läuft gerade das Wassermund zusammen.

00:02:21: Als wir mit unserem Van damals in Frankreich waren, da waren wir ab und zu

00:02:25: mal in einer Patisserie und da gab es auch diese

00:02:28: kleinen leckeren Törtchen mit Pudding.

00:02:32: Genau und am liebsten will man dir dann auch noch nachbacken.

00:02:37: Klar, also mit einem guten Backbuch und den richtigen Rezepten kannst

00:02:41: du das natürlich machen, also man kann es zumindest versuchen.

00:02:46: Also als Konditormeister brauchst du natürlich neben den Rezepten noch

00:02:50: die richtigen Zutaten. Außerdem musst du natürlich wissen, in

00:02:54: welcher Reihenfolge du die Zutaten vermengst, vermixt und

00:02:57: knetest. Und logischerweise musst du auch wissen, wie du

00:03:01: Schokolade richtig temperiert und bei welcher Temperatur

00:03:04: der Zucker karamellisiert. Ganz am Schluss musst du

00:03:08: natürlich auch noch wissen, wie du überhaupt den Backofen bedienst und wie lange

00:03:12: du den Teig und den Boden im Ofen lässt.

00:03:15: Das Resultat deiner Arbeit hängt also nicht nur von einem einzigen

00:03:19: Teil ab, sondern ist das Ergebnis dieser ganz verschiedenen

00:03:23: Komponenten und der Schritte, die du beim Backen machst.

00:03:27: Wenn dir ein Backstück nicht gelingt, dann prüfst du logischerweise

00:03:30: woran das liegt und machst es beim nächsten mal besser.

00:03:34: Letztendlich wächst du ja mit jeder Erfahrung die du machst und machst es

00:03:38: besser. Irgendwann kommt der Punkt da hast du eigentlich

00:03:41: alles optimiert. Du hast das perfekte Rezept, du hast die besten

00:03:45: Zutaten, du hast genau den richtigen Ablauf, genau

00:03:49: dieses perfekte, super schöne Törtchen zu

00:03:52: backen. Das Törtchen schmeckt deinen Kunden und es spricht sich

00:03:56: natürlich auch schnell herum. Ganz klar,

00:04:00: Es werden mehr Leute zu dir kommen und wahrscheinlich auch von weiter weg. Du hast

00:04:03: es jetzt endlich geschafft. Deine Törtchen sind wortwörtlich

00:04:07: in aller Munde. Wenn aber nun die perfekte

00:04:11: Torte ganz hinten in der Backstube steht und sie keiner

00:04:15: sieht, dann nützt dir das aber herzlich wenig.

00:04:19: Also die Torte muss in das Schaufenster beziehungsweise in die

00:04:22: Theke. Und als Inhaber der Konditorei wirst

00:04:26: du die Torte aber erst mal dann in das Schaufenster stellen, wenn sie auch

00:04:30: fertig ist und schön dekoriert ist und in zwölf Schnitte

00:04:33: geschnitten werden kann. Stellen wir uns also vor, deine

00:04:37: Webseite ist das Schaufenster deines Online- geschäfts,

00:04:41: also der virtuelle Ort, an dem deine Törtchen zur

00:04:44: Schau gestellt werden. Suchmaschinenoptimierung ist der

00:04:48: Prozess, deine Schaufensterdekoration so zu gestalten,

00:04:52: dass Passanten oder in unserem Fall Internet-User

00:04:56: einfach nicht widerstehen können, stehen zu bleiben und hineinzuschauen.

00:05:01: Es ist also ein bisschen so, als würdest du durch eine belebte

00:05:05: Straße schlendern und dein Blick wird von dem leuchtenden

00:05:09: Schild und den Leckereien im Fenster einer Konditorei angezogen.

00:05:13: Und bei SEO geht es eben genau darum, diesen tollen Anreiz zu

00:05:17: schaffen, der die Besucher nicht nur unlockt, sondern sie

00:05:21: auch dazu einlädt, ein Stück Torte zu probieren,

00:05:24: beziehungsweise auf deiner Webseite zu bleiben, mehr zu erfahren.

00:05:29: Und genau wie der Konditormeister musst du den

00:05:32: Prozess ständig verfeinern. Du überlegst, was die

00:05:36: Leute lieben, passt deine Rezepte an und bist offen

00:05:40: für neue Trends und Veränderungen der Geschmäcker deiner

00:05:44: Kunden. Es ist also ein laufender Prozess, aber mit

00:05:47: Geduld und ständiger Aufmerksamkeit wirst du die Kunst beherrschen und

00:05:51: deine Webseite in Topform halten. Also immer

00:05:54: sichtbar im Schaufenster der digitalen Welt. Und

00:05:58: deshalb kümmern wir uns jetzt erstmal den richtigen Inhalt der

00:06:02: Kuchentheke in der Konditorei. Also stell dir vor, du

00:06:05: bietest deinen Kunden so eine richtige Vielfalt an Torten an.

00:06:09: Von der klassischen Sachertorte bis

00:06:13: zum Schwarzwälder Kirsch oder eben dann auch so eine leckere leichte

00:06:17: Quarktorte oder ein tolles Zitronentart. Jede

00:06:20: Torte hat ja ihren eigenen Charme und ihren eigenen Geschmack, wo deine

00:06:24: Kunden immer sagen, hey das ist toll. Logischerweise

00:06:28: hast du die Torte natürlich auch noch optisch ansprechend gestaltet, weil du sie

00:06:31: ja noch dekoriert hast. So und jetzt wo die Torten so

00:06:35: richtig verlockend in deinem Schaufenster stehen, gibst du ihnen

00:06:39: noch den letzten Schliff und zwar mit der richtigen Beschriftung.

00:06:44: Du stellst zu jeder Torte so ein kleines Schild auf, Also

00:06:47: ein Schildchen, damit die Kunden halt auch wissen, was sie

00:06:51: erwartet. Also du schreibst da zumindest den Namen der Torte drauf.

00:06:55: Auf deine Webseite übertragen würde man jetzt vom Alt-Tag

00:06:59: sprechen. Das ist also so, als würdest du

00:07:03: deinem Kunden mit so ein bisschen zwinkern im Auge sagen so ja

00:07:06: das ist hier unsere Schwarzwälder Kirschtorte voll mit dunklen Kirschen und

00:07:10: einem Hauch von Kirschwasser. Also so wie die

00:07:14: Torten in einer guten Konditorei immer beschriftet sind, solltest du

00:07:18: natürlich auch jedes Bild auf deiner Webseite mit so einem kleinen Zettelchen, also

00:07:21: dem Alt-Tag versehen. Das ist schon faszinierend,

00:07:25: wie man so wirklich Parallelen zwischen einer Konditorei

00:07:29: und einer Webseite ziehen kann.

00:07:32: Ja, machen wir weiter. Torten und

00:07:36: Kuchen sind genau das, was ich in einer Konditorei erwarte.

00:07:40: Was ich nicht erwarte ist zum Beispiel ein Angebot vom

00:07:44: Metzger, zum Beispiel eine Haxe. Ich erwarte

00:07:48: dort auch keine Pizza oder eine echte Berliner Currywurst

00:07:52: oder einen Döner. Ich will etwas Süßes in einer

00:07:56: Konditorei, vielleicht noch einen Kaffee. So ähnlich

00:08:00: ist es auch mit Webseiten. Wenn irgendwie alles angeboten

00:08:03: wird, ist es sehr schwer, das Profil zu verstehen

00:08:07: und zu verstehen, was ich genau bekomme.

00:08:11: Beziehungsweise stellt sich dann natürlich auch die Frage,

00:08:14: ist dieser Anbieter wirklich kompetent genug. Eine

00:08:18: klare Spezialisierung und ein eindeutiges Profil sind in

00:08:22: der Konditorei sowie auf Webseiten entscheidend. Wenn

00:08:25: zu viele verschiedene Produkte angeboten werden, fällt es

00:08:29: schwer, die wahre Kompetenz und das Spezialgebiet zu

00:08:33: erkennen. Ein Konditormeister steht eben nicht

00:08:36: für Wurstware. Eine Ausnahme wäre natürlich

00:08:40: ein Supermarkt und ein großer Online-Shop mit

00:08:44: einem Vielfältigen Sortiment, aber darauf wollen

00:08:48: wir in diesem Podcast nicht eingehen. Wir bleiben hier bei unseren

00:08:51: spezialisierten Angeboten, wie zum Beispiel in einer Konditorei.

00:08:56: Und weil wir bei der Konditorei bleiben, läuft mir auch schon die ganze Zeit das

00:09:00: Wasser im Mund zusammen. Also ich hoffe dir ja auch. So

00:09:04: und jetzt stell dir mal vor du hast so richtig lust auf so

00:09:07: ein richtig schönes stück torte ja du gehst in das café und

00:09:11: fragst mit diesem so ich will was essen mit diesem blick

00:09:15: da fragst du was können sie mir empfehlen die

00:09:18: verkäuferin sagt natürlich die sieht dir das ja an und sagt dann sofort,

00:09:22: ja hier gerade hat unser Meister die Erdbeerschnittchen gemacht, frisch

00:09:25: gepflückte Erdbeeren hier aus der Region vom nahegelegen Bauernhof.

00:09:29: Frischer geht es nicht. Außerdem haben wir noch Muffins und

00:09:33: Quarktorte mit und ohne Bohnen. Aber bevor sie

00:09:37: da überhaupt mit der Quarktorte fertig wird, sagst du schon, ich will das

00:09:40: Erdbeerhäppchen. Merkst du was? Das Erdbeerhäppchen

00:09:45: oder diese Erdbeerschnitte, die stand an der ersten

00:09:48: Position und hat dir den Mund so richtig wässrig gemacht.

00:09:52: Und so ähnlich verhält sich das auch bei den Suchmaschinen. Die

00:09:56: Ergebnisse auf den obersten Positionen bei Google,

00:10:00: Wenn die dort erscheinen, das ist das Entscheidende.

00:10:04: Die Nutzer klicken halt nun mal in der Regel auf die obersten und die

00:10:07: vordersten Ergebnisse. Und diese Platzierungen

00:10:11: bedeuten mehr Besucher, potenzielle Kunden und

00:10:14: potenziellen Umsatz. Und deshalb ist dein Ziel bei

00:10:17: Google immer, dass du die vorderen Positionen besetzt, denn

00:10:21: sonst ist die ganze Mühe fast umsonst. Und ich will jetzt kein

00:10:25: Spielverderber sein, aber ich möchte noch mal einen Punkt erwähnen,

00:10:29: den viele vielleicht nicht auf dem Schirm haben, wenn sie an

00:10:32: Optimierung denken. Und schon gar nicht, wenn sie an eine

00:10:36: Konditorei denken. Aber jeder Bäcker oder

00:10:39: Konditormeister verfügt natürlich über eine Reihe professioneller

00:10:43: Maschinen, die die Arbeit erleichtern. Es gibt Maschinen zum

00:10:47: Kneten des Teiges, Geräte zum Schlagen von Sahne,

00:10:51: Portioniermaschinen und automatische Backöfen.

00:10:54: Alles dient dazu, die Backwaren termingerecht und in der

00:10:58: entsprechenden Qualität herzustellen. Und nach dem Backen

00:11:02: müssen die Maschinen jedoch auch gewartet und gepflegt werden.

00:11:06: Und manchmal ist es auch erforderlich, eine neue Maschine anzuschaffen,

00:11:09: auf dem neuesten Stand zu bleiben. Und bei der Auswahl der

00:11:13: Maschinen ist es wieder wichtig, auf Qualität, Effizienz und

00:11:17: Langlebigkeit zu achten, den Arbeitsablauf zu

00:11:20: optimieren und die Produktivität zu steigern. Und auf

00:11:24: deine Webseite jetzt übertragen bedeutet es, dass auch du

00:11:28: dich ein wenig mit den technischen Hintergründen vertraut machen

00:11:32: solltest. Diese sind wichtig und für eine erfolgreiche

00:11:35: Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Die Technik

00:11:39: beeinflusst auf jeden Fall, ob dich Google besser

00:11:43: oder schlechter positioniert. Und zu den grundlegenden

00:11:46: technischen Aspekten gehören die Ladezeit der Webseite, die

00:11:50: mobile Optimierung, die Sitemap, die URL-Struktur

00:11:55: und die Verwendung von Metatext. Indem du

00:11:59: diese Aspekte berücksichtigst und deine Webseite entsprechend

00:12:02: optimierst, kannst du deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen

00:12:07: verbessern und mehr Nutze auf deine Seite lenken.

00:12:12: Wenn du jetzt denkst, dass du das nicht kannst, dann sage ich dir,

00:12:16: das ist Quatsch. Auch du kannst das.

00:12:21: Komm dazu einfach in unseren SEO-Club, denn in unserem

00:12:24: SEO-Club unterstützen wir dich dabei, deine Webseite für Google

00:12:28: fit zu machen. Dort beantworten wir Dir

00:12:32: Deine Fragen und tauchen im Rahmen des Monatsthemas

00:12:35: tief in ein wichtiges SEO-Thema ein.

00:12:39: Der SEO-Club kostet Dich nicht die Welt, bringt Dich aber auf jeden

00:12:43: Fall vorwärts. Mehr Informationen findest

00:12:46: du unter alsa-digital.de

00:12:50: slash seo-club.

00:12:54: Also zögere nicht und komm einfach in den Seoclub. Einen

00:12:58: Link dazu findest du auch nochmal in den Shownotes.

00:13:02: Ja und jetzt packen wir noch ganz kurz ein anderes Thema an.

00:13:06: Die Konditorei hat natürlich auch ein Schild draußen

00:13:09: hängen. Ja vielleicht sogar eins was so nachts dann leuchtet, also

00:13:13: Leuchtreklame. Und jeder der nachts da langläuft, der hat

00:13:17: schon wieder gleich Appetit und bekommt Hunger. Ja, also ich schweife zwar ab, aber

00:13:21: ich wollte sagen, das Ladenschild hilft der Konditorei

00:13:24: natürlich, dabei lokal bekannt zu werden und vor

00:13:28: allen Dingen auch im Kopf der Leute zu bleiben. Übertragen

00:13:32: auf die heutigen Möglichkeiten bedeutet, dass du

00:13:35: dein Google Unternehmensprofil ausbauen und pflegen solltest.

00:13:39: Denn so finde ich dann die Leute in deiner Gegend. Ach ja,

00:13:43: Unternehmensprofil, Da sind übrigens auch Kundenbewertungen

00:13:47: drin und die sind so ein bisschen wie das Sahnehäubchen beim Cappuccino.

00:13:51: Also die positiven Bewertungen sind immer wichtig und wenn auch mal

00:13:55: jemand Kritik äußert, dann kann man darauf ja auch sehr souverän

00:13:58: und einfach antworten. Wir reden ja die ganze Zeit

00:14:02: schon von der Konditorei, ich kriege jetzt so richtig Hunger auf Kuchen. Ich weiß auch

00:14:06: gar nicht so richtig warum, aber bevor wir

00:14:09: losgehen und uns ein Stück Kuchen holen, Simone will ich das einfach noch mal kurz

00:14:13: zusammenfassen. Also, SEO ist kein einmaliges

00:14:17: Projekt, es ist eher so ein bisschen wie das Backhandwerk. Auch

00:14:21: wenn du die Grundlagen beherrschst, gibt es immer wieder etwas Neues zu

00:14:24: lernen. Entweder eine neue Torte machen oder auch vielleicht die

00:14:28: Geschmäcker, die sich verändern. Es ist also ein

00:14:31: fortlaufender Prozess, der Konstanz und Anpassungsfähigkeit

00:14:35: erfordert. Also letztendlich muss man halt neugierig bleiben, ein

00:14:39: bisschen experimentieren und sorgfältig beobachten, was bei

00:14:43: der Kundschaft bzw. Deinen Website-Besuchern so

00:14:46: richtig gut ankommt. So

00:14:50: und jetzt denke ich sollten wir wirklich mal bei

00:14:54: unserem Bäcker vorbeischauen oder? Ja gerne.

00:14:59: Also ich glaube ich hole mir heute so ein leckeres Stück Quarktorte.

00:15:03: Und damit sage ich für heute tatsächlich

00:15:07: Tschüss und bis zur nächsten Woche bei einem schönen

00:15:11: Cappuccino mit Quarktorte. Ja, mir läuft jetzt auch langsam schon das

00:15:14: Wasser im Mund zusammen Und deshalb verabschiede ich mich auch

00:15:18: ganz schnell und sage Tschüss, bis zur nächsten Woche.