#110 SEO-Kosmetik: vom Glanz zur Substanz
Shownotes
Wenn du "mal ein wenig SEO" machen willst, dann ist das toll, aber eben nur "SEO Kosmetik".
In dieser Episode sprechen wir darüber, was SEO-Kosmetik ist und was du davon erwarten kannst.
SEO-Kosmetik sind kleine Anpassungen an einer Webseite, die kurzfristige Verbesserungen in den Suchmaschinen-Rankings bewirken sollen, aber keine langfristigen Auswirkungen haben.
Erst durch tiefergreifenden Optimierungsmaßnahmen wie hochwertigem Content, Nutzerorientierung und technischer Zuverlässigkeit schaffst du die Bedingungen für langfristigen Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung.
Wir geben dir auch ein paar Beispiele zur Veranschaulichung.
SEO-Club: Klick, wenn du endlich Clever Ranken willst
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Transkript anzeigen
00:00:04: Heute sprechen wir einmal über Kosmetik und zwar über
00:00:08: SEO-Kosmetik. Beim Schminken bzw. Make-up
00:00:12: ist es ja so, dass du kleine Marke mit verschiedenen Mittelchen
00:00:15: kaschierst, um attraktiver zu wirken. Alles legitim und in
00:00:19: Ordnung, nur die wirklich wahre Schönheit kommt ja bekanntlich
00:00:22: von innen bei seo ist es ähnlich es gibt ein
00:00:26: paar sachen die die online attraktivität einer webseite pushen
00:00:30: und im besten licht erscheinen lassen Doch ebenso
00:00:33: wie bei der Schönheitspflege kommt es auch bei der Suchmaschinen-Optimierung auf
00:00:38: die Qualität und die Subtilität der Anwendung an. Zu
00:00:42: viel Make-up wirkt ja künstlich und ist nicht unbedingt nachhaltig
00:00:46: anziehend. Genauso können sich übertriebene oder falsch
00:00:49: angewandte Seotaktiken negativ auf die Wahrnehmung deiner
00:00:53: Webseite auswirken. Heute sprechen wir einmal darüber, was sich hinter
00:00:57: dem Begriff SEO-Kosmetik verbirgt, warum SEO-Kosmetik
00:01:01: immer wieder gern gemacht wird und was sie dir wirklich langfristig
00:01:04: bringt. Aber nun lass uns erst mal Simone die
00:01:08: Frage klären, was wir unter Seocosmetik überhaupt verstehen.
00:01:12: Seocosmetik bezieht sich auf die kleinen Änderungen und
00:01:16: Anpassungen, die du an deiner Webseite vornimmst mit
00:01:20: dem Ziel kurzfristige Verbesserungen in den Suchmaschinen-Rankings
00:01:24: zu erzielen. Was meine ich damit? Also
00:01:28: diese einfachen Maßnahmen, das sind zum Beispiel die Anpassung des
00:01:32: Seitentitels, das Hinterlegen von Alt-Tags
00:01:36: oder auch das Einfügen von Überschriften. Also
00:01:39: Maßnahmen, die jetzt nicht viel Arbeit erfordern,
00:01:43: nicht viel Zeitaufwand erfordern und dir leicht von der Hand gehen.
00:01:47: Aber und das ist wichtig, bei der SEO-Kosmetik finden die
00:01:50: tiefer gehenden Seofaktoren keine Berücksichtigung
00:01:54: und genau diese Faktoren sind es, die für ein
00:01:58: langfristiges Ranking erforderlich sind. Also unter dem
00:02:01: Begriff SEO-Kosmetik fallen die Dinge, die du mit
00:02:05: relativ geringem Aufwand umsetzen kannst.
00:02:08: Aber dabei wird das für dich angestrebte Ranking
00:02:12: leider ausbleiben. Ist ja auch eigentlich wirklich
00:02:16: klar, dass ohne ein wirkliches Fundament für eine
00:02:20: solide Suchmaschinenoptimierung zu haben, dass man ohne dieses
00:02:23: Fundament im Wettbewerb mit anderen Webseiten langfristig nicht
00:02:27: bestehen kann. Und ich glaube, die Grenzen der SEO-Kosmetik
00:02:31: werden schnell deutlich, wenn es sich ein langfristiges und
00:02:34: stabiles Ranking in den Suchergebnislisten
00:02:38: dreht. Zumal ja auch die Suchalgorithmen immer ausgefeilter
00:02:42: werden und die Qualität der Webseiten anders bewerten.
00:02:46: Also du kannst im Prinzip so viel SEO-Kosmetik betreiben, wie du
00:02:50: willst. Es wird irgendwie passieren, dass du langfristig
00:02:54: keine Erfolge siehst und am Ende einfach nur frustriert bist.
00:02:58: Ich möchte das mit der SEO-Kosmetik einmal mit einem Beispiel eines
00:03:02: Autos erklären. Stell dir mal vor, deine Webseite
00:03:05: ist wie ein Auto. Mit SEO-Kosmetik
00:03:09: polierst du sozusagen den Lack. Du wechselst vielleicht nochmal die
00:03:13: Scheibenwischer aus und im Notfall hängst du dir auch noch so
00:03:17: einen Duftbaum in den Rückspiegel. Klar, dein Auto
00:03:20: sieht jetzt besser aus und wahrscheinlich sagst du sogar, hey, das ist
00:03:24: irgendwie ziemlich toll und ziemlich cool. Aber
00:03:28: wenn der Motor defekt ist oder deine Bremsen
00:03:32: quietschen, wenn dein Getriebe kaputt ist und du Öl
00:03:35: verlierst, dann wirst du niemals die wirkliche Leistung
00:03:39: deines Autos auf die Straße bringen und dein Auto wird nie so
00:03:42: funktionieren, wie du es eigentlich gerne hättest. Und genau so
00:03:46: ist es auch mit einer Webseite. Ohne eine tiefergreifende
00:03:50: Optimierung der Inhalte oder der Strukturen und der technischen
00:03:53: Basis bleibt der Erfolg bei den Suchmaschinen
00:03:57: letztendlich begrenzt. Jetzt stellt sich
00:04:01: natürlich die Frage, was nicht zu SEO-Kosmetik gehört.
00:04:05: Und das sind schon eine ganze Menge Dinge, die du normalerweise
00:04:09: nicht auf dem Schirm hast, wenn du deine Webseite bei Google
00:04:13: nach oben pushen willst. Ich zähle mal die wichtigsten
00:04:16: Sachen auf, die du bei der Optimierung einer Webseite berücksichtigen
00:04:20: solltest. Zunächst sind die inhaltlichen und strukturellen Details
00:04:24: und Veränderungen der Webseite von großer Bedeutung. Diese
00:04:28: Details müssen darauf abzielen, eine hohe Qualität
00:04:31: und Nutzerorientierung sicherzustellen. Und hohe
00:04:35: Qualität bedeutet, dass die Inhalte deiner Webseite in die Tiefe
00:04:39: gehen und einzigartig sind. Und dieser Content sollte
00:04:43: wiederum auf die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe ausgerichtet
00:04:46: sein. Darüber hinaus ist auch eine
00:04:50: logische und benutzerfreundliche Website-Architektur entscheidend.
00:04:54: Eine gut durchdachte Architektur ermöglicht es den Nutzern,
00:04:58: sich einfach auf der Webseite zu navigieren und die
00:05:02: gewünschten Informationen schnell zu finden.
00:05:06: Neben den inhaltlichen und strukturellen Aspekten spielen auch die
00:05:09: technischen Aspekte der Webseitenoptimierung eine wichtige
00:05:13: Rolle. Hierzu gehören unter anderem die Ladezeitoptimierung,
00:05:18: sicherzustellen, dass die Webseite schnell geladen wird und die
00:05:21: Nutzer nicht lange warten müssen. Ebenso ist
00:05:25: eine hohe Mobilfreundlichkeit der Webseite von großer Bedeutung,
00:05:29: da immer mehr Nutzer über mobile Geräte auf die Webseite zu
00:05:33: greifen. Schließlich sollte auch die Barrierefreiheit
00:05:36: berücksichtigt werden, sicherzustellen, dass die Webseite
00:05:40: für alle Nutzer zugänglich ist. Über die Barrierefreiheit
00:05:44: von Webseiten haben wir in unserer Podcast-Folge
00:05:47: Nummer 107 gesprochen. Diese tiefgreifenden
00:05:51: Optimierungsmaßnahmen sind wesentlich für ein nachhaltiges Suchmaschinen-Ranking
00:05:56: und sollten nicht mit oberflächlicher SEO-Kosmetik verwechselt werden.
00:06:00: Wenn du endlich mehr als
00:06:03: SEO-Kosmetik machen möchtest und deine Webseite nachhaltig
00:06:07: bei Google nach vorne bringen willst, dann helfen wir dir im
00:06:11: Rahmen unseres SEO-Clubs dabei. Im
00:06:14: SEO-Club beantworten wir deine Fragen und tauchen im
00:06:17: Rahmen des Monatsthemas tief in ein wichtiges SEO-Thema
00:06:21: ein. Der SEO-Club kostet nicht die Welt, bringt dich
00:06:25: aber auf jeden Fall vorwärts. Also zögere nicht und
00:06:29: klicke den Link zum Seo-Club, den du in den Schonhuts findest.
00:06:33: Aber ich möchte noch einmal auf das Beispiel von vorhin mit dem Auto zurückkommen.
00:06:38: Wie unsere Hörer und Hörerinnen sicherlich wissen,
00:06:42: haben wir vor einiger Zeit einen ehemaligen Rettungswagen gekauft
00:06:45: und umgebaut. Genau, das ist
00:06:49: ja unsere SEO-Ambulanz, mit der wir auch zu unseren Kunden fahren.
00:06:53: Als wir den Wagen gekauft haben, galt unser allergrößtes Augenmerk
00:06:58: den inneren Werten. Also ich habe zwar in den Motor geschaut,
00:07:01: aber ich gebe zu, davon verstehe ich nicht wirklich viel.
00:07:05: Deshalb haben sich zwei echte Experten den Motor, die
00:07:09: Elektrik, die Reifen, ja so diese gesamte technische
00:07:12: Basis, haben sich das angeschaut, bevor
00:07:18: wir dann das Auto letztendlich gekauft haben. Der Blick unter die Haube
00:07:22: hat sich wirklich gelohnt und war auch wirklich ganz, ganz doll wichtig. Und so ist
00:07:25: das auch bei der Suchmaschinen-Optimierung. Du musst dich mit den inneren
00:07:28: Werten deiner Webseite beschäftigen, die Benutzer-Erfahrung
00:07:33: optimieren, für hochwertigen Content sorgen und
00:07:36: natürlich auch die technischen Probleme beheben. Und
00:07:40: so wie man den Motor
00:07:44: einstimmt, das Getriebe ölt und die ganze Dynamik des
00:07:47: Fahrwerks verbessern würde, die Performance eines
00:07:51: Autos zu erhöhen. So kann man eben auch eine Webseite nach
00:07:55: vorne bringen. Und in der Welt der Suchmaschinen-Optimierung
00:07:59: sind das halt diese tiefgreifenden Optimierungen, die dein Fahrzeug, also
00:08:02: sozusagen deine Webseite, letztendlich erfolgreich machen und
00:08:06: dich auf einem langen Weg sicher begleiten. Ja, wenn
00:08:10: du etwas nur oberflächlich machst, das sieht dann schon ganz gut aus,
00:08:13: aber wird nicht langfristig erfolgreich sein.
00:08:17: Sei es in der realen oder der digitalen Welt, der
00:08:21: erste Eindruck ist zweifellos wichtig. Und die
00:08:24: SEO Kosmetik kann natürlich diesem ersten Funken gerecht
00:08:28: werden, das Interesse wecken und eine ästhetische
00:08:31: Harmonie erzeugen. Aber wahre Schönheit kommt, wie wir
00:08:35: wissen, von innen. Und ebenso verhält es sich mit deiner Webseite.
00:08:40: Eine starke innere Struktur gepaart mit qualitativem
00:08:43: Inhalt und technischer Zuverlässigkeit bilden das unerschüttliche
00:08:47: Fundament für langanhaltenden Erfolg. Lasst uns
00:08:51: am besten zusammen an beiden Seiten arbeiten. Für den strahlenden
00:08:55: ersten Eindruck und die beeindruckende Leistung, die dahinter
00:08:58: steht. Und damit verabschiede ich mich für heute und sage
00:09:02: tschüss bis zur nächsten Woche Und ich verabschiede
00:09:06: mich auch für heute und sage tschüss und auf Wiedersehen