#108 Die Macht der Meta-Tags: Schlüssel zum SEO-Erfolg

00:00:05: Wenn du mit Suchmaschinenoptimierung in Berührung kommst, dann hörst du

00:00:08: ziemlich zeitig den Fachbegriff "Meta-Tags". Heute

00:00:13: sprechen wir erst einmal darüber, was sich hinter dem Begriff Meta-Tags

00:00:16: genau verbirgt. Danach wirst du lernen, welche entscheidende

00:00:20: Rolle die Meta-Tags dabei spielen, wie Suchmaschinen

00:00:24: Webseiten interpretieren und indexieren. Du

00:00:28: erfährst, warum das korrekte Optimieren von Meta-Tags dazu

00:00:31: beiträgt, die Sichtbarkeit und die Reichweite deiner Webseite zu

00:00:35: verbessern. Und ganz am Ende haben wir natürlich noch ein paar Tipps für dich,

00:00:39: wie du die Meta-Tags richtig und effektiv einsetzt und zwar

00:00:43: immer nach dem Motto: "Mit kleinen Änderungen große Wirkung erzielen".

00:00:46: Lass uns zunächst die Frage beantworten, was

00:00:50: Meta-Tags eigentlich sind. Meta-Tags, das

00:00:54: sind Informationsfragmente, die in den HTML-Code

00:00:58: einer Webseite eingebettet sind und

00:01:01: Suchmaschinen wichtige Informationen über den Inhalt der

00:01:05: Seite liefern. Sie erscheinen also nicht auf der

00:01:09: Webseite selbst, sondern sind im Quellcode sichtbar.

00:01:12: Die Bedeutung von Meta-Tags für SEO liegt

00:01:16: in ihrer Fähigkeit, Suchmaschinen dabei zu helfen, den

00:01:20: Inhalt deiner Webseite genauer zu verstehen und ihn so

00:01:24: gezielter in den Suchergebnislisten zu platzieren.

00:01:27: Das korrekte Optimieren von Metatext trägt

00:01:31: dazu bei, die Sichtbarkeit und die Reichweite deiner Webseite

00:01:35: zu verbessern. Durch das Hinzufügen von Meta-Tags

00:01:39: wie Titel, Beschreibung kannst du die Relevanz deiner

00:01:42: Seite für bestimmte Suchanfragen erhöhen. Und dadurch,

00:01:46: dass du relevante Informationen in den Metatext bereitstellst, können

00:01:50: Suchmaschinen deine Seite besser verstehen und den Inhalt einfacher

00:01:54: zuordnen. Darüber hinaus können spezielle Meta-Tags

00:01:57: wie Robots oder Canonical dazu beitragen,

00:02:01: bestimmte Anweisungen an Suchmaschinen zu geben und

00:02:04: die Darstellung der Webseite in den Suchergebnissen zu steuern.

00:02:08: Aber der Robot-Tag oder auch der Canonical-Tag sind

00:02:12: heute nicht das Thema der Podcast-Folge. Wir wollen

00:02:15: uns erst einmal auf wenige Meta-Tags konzentrieren. Und

00:02:20: da fange ich einmal mit dem Title-Tag an. Die

00:02:23: Title-Tags sind für die Suchmaschinen-Optimierung und gleichzeitig für

00:02:27: die Benutzer-Erfahrung sehr wichtig. Sie fungieren als die Überschriften, die

00:02:31: in den Suchmaschinen-Ergebnislisten angezeigt werden

00:02:34: und die den Nutzern einen kurzen Überblick über den Inhalt deiner

00:02:38: Seite geben. Im Grunde genommen handelt es sich dabei

00:02:42: nicht ein Meta-Tag, sondern ein einfaches HTML-Tag, aber

00:02:46: das nur ganz am Rande. Ich möchte dich jetzt nicht verwirren und nenne

00:02:49: das Ding einfach deshalb weiter Title-Tag. Ein gut formulierter

00:02:53: Title-Tag kann dazu beitragen, die Klickrate, also den

00:02:56: CTR, Click-Through-Rate, zu erhöhen, weil

00:03:00: er die Neugier des Nutzers oder der Nutzerin weckt und

00:03:04: eben auch zum Klicken anregt. Außerdem betrachten Suchmaschinen diesen

00:03:08: Title-Tag als einen wichtigen Faktor bei der Bestimmung, was deine

00:03:12: Webseite darstellt und welchen Inhalt sie hat. Dadurch hilft der

00:03:16: Title-Tag, die Relevanz für bestimmte Suchanfragen zu verbessern. Und

00:03:19: genau deshalb, also aus den genannten Gründen, ist es wichtig, dass

00:03:23: du den Title-Tag außerordentlich präzise, relevant und

00:03:27: ansprechend formulierst. Und ein zweiter wichtiger Tag,

00:03:31: das sind die Meta-Beschreibungen. Anders als

00:03:35: der Title Tag erscheint die Meta-Beschreibung nicht auf der Seite

00:03:39: selbst, sondern nur in den Suchergebnissen. Und

00:03:42: diese Beschreibung, diese Seitenbeschreibung dient dazu, dem Nutzer

00:03:46: einen kurzen Überblick über den Inhalt deiner Webseite

00:03:50: zu geben und ihn zum Klicken auf den Link zu animieren.

00:03:54: Auch hier ist es wichtig, dass die Meta-Beschreibung präzise,

00:03:58: relevant und ansprechend formuliert wird. Sie

00:04:01: sollte das Hauptkeyword der Seite enthalten und eine Länge

00:04:05: von ungefähr 160 Zeichen nicht überschreiten. Und

00:04:09: eine gut beschriebene Meta-Beschreibung trägt dazu bei, dass

00:04:13: die Suchenden klicken und auf deine Webseite kommen. Oder

00:04:17: im Fachjargon ausgedrückt, die Meta- beschreibung

00:04:21: trägt dazu bei, die Klickrate zu erhöhen und

00:04:24: somit mehr Traffic auf deine Webseite zu bringen. Du

00:04:28: musst dir das so vorstellen, die Meta-Beschreibung ist

00:04:32: wie das Schaufenster eines Ladengeschäfts, also

00:04:36: wo kurz gezeigt wird, worum geht es auf der Webseite

00:04:39: oder beim Schaufenster, was kann ich in dem Laden

00:04:43: kaufen. Dann mache ich mal weiter mit den Robots-Metatags.

00:04:46: Das sind ebenfalls Meta-Tags, die sehr wichtig

00:04:50: sind für die Suchmaschinen-Optimierung. Diese Tags ermöglichen es,

00:04:54: dir bestimmte Anweisungen an Suchmaschinen zu geben und somit die Indexierung

00:04:57: deiner Webseite zu steuern. Zum Beispiel kannst

00:05:01: du mit diesem sogenannten No-Index-Tag Seiten

00:05:05: markieren, die nicht in den Suchmaschinen angezeigt werden

00:05:09: sollen. Das kannst du zum Beispiel nutzen, AGBs, Impressum

00:05:13: oder eine Danke-Seite von der Indexierung auszuschließen. Mit

00:05:17: dem No-Follow-Tag kannst du Links auf deiner Seite kennzeichnen,

00:05:21: die nicht von den Suchmaschinen verfolgt werden

00:05:25: sollen. Die Robot-Metatags sind besonders nützlich, wenn du

00:05:28: eine große Webseite mit vielen Unterseiten hast oder Webseiten,

00:05:32: die du regelmäßig aktualisierst. Sie helfen dabei, die

00:05:36: Indexierungszeit zu verkürzen und sicherzustellen, dass

00:05:40: nur relevante und wichtige Seiten in den Suchmaschinen erscheinen. Das

00:05:45: klingt jetzt bis hierhin vielleicht ein bisschen anstrengend, aber wenn man das

00:05:48: einmal auf dem Bildschirm gezeigt bekommt, ist das natürlich auch wesentlich einfacher

00:05:52: zu verstehen. Und genau das machen wir im Übrigen in unserem

00:05:56: SEO-Club. Der SEO-Club findet zweimal im Monat

00:05:59: statt. Zum einen gibt es eine große Fragerunde, die wir "Hotseat" nennen.

00:06:03: Da kannst du dann deine Fragen zu SEO stellen und wir

00:06:07: beantworten dir diese. Zum anderen gibt es monatlich ein Thema,

00:06:10: bei dem wir tiefer einsteigen und zeigen, was du tun solltest, damit

00:06:14: deine Webseite bei Google besser gefunden wird. Im

00:06:17: SEO-Club geht es also darum, dass deine Webseite bei Google sichtbar

00:06:21: wird. Und wenn du deine Webseite nach vorne bringen möchtest, mehr

00:06:25: Sichtbarkeit, mehr Leads, Besucher und letztendlich auch

00:06:28: mehr Umsatz haben möchtest, dann bist du gerne herzlich eingeladen,

00:06:32: unserem SEO-Club beizutreten. Gehe jetzt auf

00:06:35: https://alsa-digital.de/seo-club und

00:06:39: melde dich an. Den Link zum

00:06:43: SEO-Club findest du natürlich auch noch mal in den Shownotes oder auf unserer Webseite

00:06:46: https://alsa-digital.de

00:06:51: Jetzt kommen wir zu einem Metatext, der früher einmal total

00:06:55: wichtig war, aber jetzt an Bedeutung komplett verloren

00:06:58: hat. Aber weil es hierzu immer wieder Nachfragen gibt,

00:07:02: wollen wir dieses MetaTag nicht unerwähnt lassen.

00:07:06: Hierbei handelt es sich das Meta-Keyword-Tag.

00:07:11: Das Keyword-Tag war einst das Instrument,

00:07:15: Suchmaschinen die thematische Ausrichtung einer

00:07:18: Webseite mitzuteilen. In das Meta-Tag konnte man

00:07:21: relevante Schlüsselwörter einfügen, die den Inhalt der

00:07:25: Seite beschreiben sollten. In dieses Meta-Tag konnte

00:07:29: man relevante Schlüsselwörter einfügen, für die man

00:07:33: ranken wollte. Die Bedeutung des Meta-Keyword-Tags

00:07:36: ist mit den Jahren Richtung Null gegangen. Also

00:07:40: Google zum Beispiel kommuniziert ganz offen, dass sie

00:07:44: dieses Tag nicht mehr nutzen, die Keywords auszulesen.

00:07:48: Somit ist das Keyword Meta-Tag kein Signal

00:07:52: mehr für ein gutes Ranking in der Suchmaschine. Und

00:07:56: tatsächlich könnte sogar eine übermäßige oder unpassende

00:07:59: Verwendung von Meta-Keywords heute sogar nachteilig

00:08:03: sein, da dies als Versuch der Manipulation der Suchmaschine

00:08:08: angesehen werden könnte. Und deshalb sehen wir in der aktuellen

00:08:11: SEO-Praxis von dem Einsatz des Meta-Keyword-Tags ab.

00:08:15: Es hat keinen positiven Effekt mehr auf das Ranking einer

00:08:19: Webseite und kann sogar schädlich gewertet werden.

00:08:23: Viel wichtiger ist es also hochwertige Inhalte zu erstellen,

00:08:27: die von sich aus relevante und natürliche Schlüsselwörter

00:08:31: enthalten. Dann komme ich mal zu dem nächsten Tag und

00:08:35: zwar ist das der Alt-Tag, kurz für

00:08:38: Alternativtext. Das ist ein essenzielles HTML-Attribut,

00:08:43: das du verwendest, eine Textbeschreibung eines Bildes

00:08:46: anzugeben. Falls das Bild auf der Webseite nicht geladen werden

00:08:50: kann, wird genau dieser Text stattdessen angezeigt. Wenn du

00:08:54: präzise und relevante Beschreibungen in diesen Alt-Tag

00:08:57: einfügst, kann die Webseite besser von Suchmaschinen erfasst werden

00:09:01: und bietet besseren Kontext für das Bild. Zum Beispiel,

00:09:05: wenn ein Bild einen grünen Wald zeigt, dann könnte der Alt-Tag

00:09:09: lauten: "dichter grüner Wald bei Tageslicht". Auf diese Weise

00:09:12: verstehen sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen den Inhalt des Bildes

00:09:16: besser. Wenn du dich jetzt fragst: "Hey, wieso verstehen Nutzer das Ganze

00:09:20: besser?", dann muss ich dir sagen, dass die Bildbeschreibung

00:09:23: auch ein wichtiger Aspekt der Webzugänglichkeit für

00:09:27: Menschen mit Einschränkungen sind. Besonders trifft das beispielsweise Nutzer

00:09:31: oder Nutzerinnen, die auf einen sogenannten Screenreader angewiesen

00:09:35: sind. Also Menschen, die eine Seheinschränkung haben.

00:09:39: Die Zugänglichkeit zu Webseiten ist im Barrierefreiheitsstärkungsgesetz

00:09:44: verankert. Dieses Gesetz tritt im Juni 2025

00:09:48: in Kraft. Das ist jetzt wirklich nicht mehr lange hin. Höre dazu bitte

00:09:52: gerne unsere Podcastfolge 107. In dieser Folge

00:09:55: setzen wir uns mit diesem Gesetz auseinander, sprechen darüber, was

00:09:59: für Webseiten und Online-Shops zu beachten gibt und geben dir auch

00:10:03: noch fünf wertvolle Tipps für die Barrierefreiheit deiner

00:10:06: Webseite. Also einfach mal die Folge 107 der "SEO-Häppchen" hören.

00:10:10: Und da wir gerade bei Tipps sind, möchten wir dir noch

00:10:13: fünf Tipps zur Optimierung von Metatext geben. Tipp Nummer

00:10:17: 1: Stelle sicher, dass jede Seite auf deiner Webseite einen

00:10:21: einzigartigen Title-Tag und eine Meta-Beschreibung hat.

00:10:24: Denn Duplikate können dazu führen, dass Suchmaschinen deine

00:10:28: Seiten als doppelten Inhalt ansehen, was sich negativ auf

00:10:32: dein Suchmaschinen-Ranking auswirken kann. Wenn du jeder Seite

00:10:36: maßgeschneiderte Titeltext- und Meta-Beschreibungen zuweist,

00:10:39: sorgst du dafür, dass jede Seite optimal von

00:10:43: Suchmaschinen erfasst und indexiert wird. Dadurch erhöhst du

00:10:47: natürlich die Sichtbarkeit deiner Webseite und verbesserst die Chancen, dass

00:10:51: potenzielle Besucher deine Seite finden und besuchen. Tipp

00:10:54: Nummer 2: Füge relevante Schlüsselwörter in die Metatext

00:10:58: ein, Aber übertreibe es dabei nicht. Tipp

00:11:02: Nummer 3. Halte dich an Zeichenbegrenzungen. Ein

00:11:06: Title-Tag sollte in der Regel 50 bis 60 Zeichen

00:11:09: und eine Meta-Beschreibung 150 bis

00:11:13: 160 Zeichen umfassen. Längere Tags werden

00:11:17: auf den Suchergebnislisten möglicherweise abgesteckt. Tipp

00:11:21: Nummer 4: Sowohl das Title-Tag als auch die

00:11:25: Meta-Beschreibung sollten ein genaues, relevantes und richtiges

00:11:29: Bild des Inhalts deiner Seite vermitteln und gleichzeitig

00:11:32: den Nutzer zum Klicken anregen. Wenn

00:11:36: du irreführende Texte verwendest, führt das zu einer hohen

00:11:40: Absprungrate und einem Verlust an Glaubwürdigkeit, da

00:11:44: Besucher enttäuscht werden. Und Tipp Nummer 5: Die

00:11:47: Optimierung von Meta-Tags ist ein kontinuierlicher Prozess, der

00:11:51: sorgfältige Überwachung und Anpassung erfordert. Es ist

00:11:55: wichtig, dass du die Klickrate im Auge behältst und bei

00:11:59: Bedarf Anpassung vornimmst. Ich möchte abschließend noch

00:12:02: einmal sagen, dass die moderne SEO-Praxis nicht auf veralteten

00:12:06: Methoden wie dem schon erwähnten Meta-Keyword-Tag beruht.

00:12:10: Vielmehr geht es die Erstellung qualitativ hochwertigen Contents,

00:12:14: der die richtigen Keywords auf natürliche Weise beinhaltet.

00:12:18: Klar sind Meta-Tags weiterhin ein wichtiger Bestandteil

00:12:22: von SEO. Es ist total wichtig, dass sie richtig genutzt

00:12:26: werden. Also einzigartige und prägnante Titel und Beschreibung, Guter

00:12:30: Umgang mit Schlüsselwörtern und auch ein Auge auf die Zeichenbegrenzung sind

00:12:34: dabei wichtig. Also, SEO ist ein fortlaufender Prozess, der auch

00:12:37: Tests und Anpassungen erfordert, die besten Leistungen zu erzielen. Denn

00:12:41: letztendlich ändern sich auch die Algorithmen der Suchmaschinen gelegentlich. Und

00:12:45: weil das so ist, wird es auch in der nächsten Woche wieder eine neue Folge

00:12:48: der SEO-Häppchen geben mit den neuesten Informationen. Und bis

00:12:52: dahin verabschiede ich mich und sage für heute Tschüss und auf

00:12:56: Wiedersehen. Und ich verabschiede mich auch, sage Tschüss, bis zur nächsten

00:12:59: Woche. Bis nächste Woche.