#105 Klartext bei Google: Die Geheimwaffe für effektive Suchmaschinenoptimierung

00:00:07: In der heutigen Podcast-Folge dreht sich alles die Kraft

00:00:10: von Klartext in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung.

00:00:15: Du lernst an Beispielen aus unserer Praxis, wie du Klartext

00:00:18: effektiv einsetzen kannst, deine Suchmaschinenoptimierung zu

00:00:22: verbessern. Wir geben dir einige Tipps und Tricks,

00:00:25: wie du deine Inhalte so gestalten kannst, dass sie sowohl

00:00:29: für Google als auch für deine Website-Besucher leicht verständlich

00:00:33: sind. Nach dieser Folge weißt du, warum es für

00:00:37: Suchmaschinenoptimierung so wichtig ist, wenn du dich klar und verständlich

00:00:40: ausdrückst. Warum machen wir eigentlich diese Podcast-Folge?

00:00:46: In der Praxis sehe ich immer wieder Webseiten, die bei

00:00:49: Google gefunden werden möchten, aber überhaupt nicht klar ausdrücken,

00:00:53: was sie überhaupt anbieten. Oft ist die Sprache

00:00:57: nur sehr allgemein gehalten, die Angebote sind

00:01:01: nicht konkret formuliert, sodass auf den ersten Blick

00:01:05: überhaupt nicht verständlich ist, worum es eigentlich auf der Webseite

00:01:09: geht und welche Ziele damit erreicht werden sollten.

00:01:12: Aber was ist eigentlich Klartext? Noch mal eine kurze Definition.

00:01:16: Klartext bedeutet, dass es eine einfache und

00:01:20: unkomplizierte Sprache, die frei von

00:01:23: Jargon und Marketing-Sprech ist.

00:01:27: Wenn du Klartext redest, dann vermeidest du so

00:01:31: gewisse Umschüffungen, gewisse unklare

00:01:35: Ausdrücken oder auch irgendwelche Floskeln.

00:01:39: Ich will dir mal ein kurzes Beispiel aus der Praxis zeigen.

00:01:43: Nehmen wir mal an, da gibt es einen Hersteller von Kunststoffverpackungen.

00:01:47: Das ist ja erst mal sehr allgemein. Konkret produziert

00:01:51: dieser Hersteller Tüten und Beutel aus

00:01:55: Kunststoff und damit kann man allerlei verpacken. Man kann

00:01:58: damit Kaffee verpacken oder Kräuter verpacken oder

00:02:02: irgendwelche granularen Produkte.

00:02:06: Da macht es natürlich Sinn, wenn der Hersteller mit seinen

00:02:10: Kunden Klartext redet, dass er diese Produkte so wie

00:02:14: sie sind auch bezeichnet. Nämlich als Beutel

00:02:17: aus Folie oder Beutel

00:02:21: aus Papier oder wenn diese Beutel auch noch

00:02:24: einen Standboden haben, dann heißt das auch für die

00:02:28: Kunden Standbodenbeutel. Also das sind ganz bekannte

00:02:32: Begriffe, die auch die Zielgruppe verwendet. Was jetzt

00:02:35: sehr ungünstig im Sinne der Suchmaschinenoptimierung

00:02:39: ist, wenn der Hersteller seine

00:02:43: Produkte umschreibt. Und zwar so umschreibt,

00:02:47: dass es eben nicht mehr Klartext ist, sondern zu seinen

00:02:51: Produkten sagt, ich stelle

00:02:54: flexible Verpackungen aus Kunststoff her.

00:02:58: Und flexible Verpackungen aus Kunststoff, das kann ja wieder alles sein, das

00:03:02: ist sehr allgemein, das kann auch eine Frischhaltefolie sein,

00:03:06: das muss eben nicht unbedingt ein Beutel oder eine Tüte sein.

00:03:10: Und da es bei diesen Produkten eine Vielzahl gibt,

00:03:14: ist es natürlich eben wichtig, genau zu beschreiben,

00:03:18: was angeboten wird, was produziert wird, was verkauft werden

00:03:21: soll. Und dem auch einen konkreten Namen zu geben.

00:03:26: Und dieses Beispiel kann man vorziehen, also bei Coaches und

00:03:30: Beratern sehe ich das oft oder auch bei Speakern. Da wird nur

00:03:34: gesagt, ich bin Coach, Berater oder Speaker, aber es wird gar nicht

00:03:37: das Thema genau benannt. Natürlich, das

00:03:41: Thema findet sich dann irgendwann mal auf der Webseite, wenn man sich durch den

00:03:45: Navigationspunkt der Leistung geklickt hat. Aber da muss

00:03:49: man sich leider auf eine gewisse Suche begeben

00:03:52: und verliert Zeit und muss auch ein bisschen nachdenken, muss viel

00:03:56: lesen. Und viel besser ist es doch, wenn man die Webseite

00:04:00: öffnet und mit dem ersten Blick sieht, worum

00:04:03: geht's, was wird angeboten, für welches Fachgebiet

00:04:07: bin ich Experte? Auf der

00:04:11: Webseite hast du ja auch noch Blogartikel, Produktbeschreibungen

00:04:15: und vielleicht auch noch eine FAQ-Seite. Und dort ist es natürlich

00:04:19: genauso wichtig, dass man wirklich ganz exakt das trifft,

00:04:22: was dort die Leistung ist. Also ich gehe noch mal in die

00:04:26: Blogartikel vielleicht rein. Blogartikel kann man ja so

00:04:29: schreiben, dass sie wirklich Leute abholen, die

00:04:33: sich zuerst überhaupt mit dem Thema beschäftigen. Aber du kannst im

00:04:36: Blogartikel natürlich auch schon Spezialisten

00:04:40: ansprechen. Ich finde es total wichtig, dass man hier die Balance

00:04:44: hat zwischen denjenigen, die man ansprechen will, und dem

00:04:47: Inhalt des Blogartikels. Wenn wir von Klartext

00:04:51: reden, heißt das ja nicht, dass man das jetzt in eine völlig einfache und simple

00:04:55: Sprache alles übersetzen muss, sondern man sollte eben wirklich

00:04:58: beachten, welche Zielgruppe hat man vor Augen.

00:05:02: Besonders schön ist das zu sehen bei Produktbeschreibungen.

00:05:06: Da habe ich natürlich Leute, die sagen, ich möchte gern das

00:05:10: Produkt erstmal schön beschrieben haben. Da kann ich das auch durchaus

00:05:15: in verständlichen, einfachen Worten

00:05:18: halten, also die reine Produktbeschreibung. Und wenn ich dann aber technische

00:05:22: daten auch noch mal liefern möchte und auch muss

00:05:25: dann ist es sicherlich sinnvoll wenn ich unten einfach eine tabelle dran

00:05:29: setzte wo die ganzen technischen Daten so aufgeführt

00:05:33: sind. Das noch mal ganz kurz zu verdeutlichen, also beispielsweise bin

00:05:37: ich ein Anbieter von Smartphones. Da kann ich

00:05:40: oben erstmal beschreiben und kann ganz allgemein sagen, unser neuestes

00:05:44: Smartphone hat beste Kamera, langlebigen Akku, großen

00:05:48: hellen Bildschirm und es ist halt super für fotografieren,

00:05:52: für Spiele und zum Filme schauen. Das ist erstmal

00:05:55: allgemein, da hole ich aber jetzt nicht die Leute ab, die wirklich sagen, hey was

00:05:59: hat das jetzt, wie viel Megapixel hat das, wie viel, wie groß ist der akku

00:06:03: und so weiter aber das ganze kann ich natürlich weiter unten sehr schön

00:06:06: strukturiert in eine tabelle packen so dass ich dann auch diejenigen

00:06:11: dort wieder finden die eben diese technischen einzelheiten haben wollen und

00:06:14: finden wollen und auch danach suchen Und deshalb ist

00:06:18: eben auch das sehr, sehr klar dann getrennt. Und

00:06:22: du sprichst eben auch beide Zielgruppen sozusagen an, indem du

00:06:25: dann dich hinstellst und sagst, okay, für die einen habe ich halt die Beschreibung und

00:06:29: für die anderen habe ich halt nochmal die technischen Daten separat ausgeführt.

00:06:33: Ich denke, es ist nochmal ganz wichtig, auch zu unterstreichen,

00:06:36: dass wenn ich mithilfe von Online-Marketing

00:06:41: Kunden gewinnen möchte, dass ich wirklich die einzelnen

00:06:45: Kanäle unterschiedlich betrachte

00:06:49: in Bezug dessen, welche Sprache ich anwende. Wenn ich

00:06:52: also den SEO-Kanal, also sprich über Suchmaschinenoptimierung

00:06:57: oder über die Suchmaschine Kunden erreichen und

00:07:01: gewinnen möchte, dann brauche ich halt wirklich diese klare,

00:07:05: explizite Sprache, damit Google eben auch

00:07:09: meine Webseite versteht. Andererseits, wenn ich in Social

00:07:13: Media unterwegs bin, dann ist natürlich klar, dass ich da

00:07:17: auch diese Marketingsprache, diese vielleicht auch ein bisschen

00:07:20: reißerische Sprache verwenden kann, auch mal

00:07:25: Floskeln, die zum die Ecke denken Anregen

00:07:29: verwenden kann, da ist das sinnvoll. Aber wenn

00:07:32: ich das auf der Webseite dann drauf packe und Google soll das

00:07:36: verstehen, Google denkt nicht die Ecke.

00:07:39: Google denkt geradeaus. Und so sollte ich

00:07:43: zumindest über die Webseite auch kommunizieren. Und ich denke, wenn

00:07:47: man sich das so ein bisschen vor Augen hält, dann versteht man auch

00:07:51: den Unterschied zwischen eben Klartext und

00:07:54: Marketingsprache jetzt für Social Media.

00:07:58: Ja, Simone, hast du denn mal ein konkretes Beispiel aus unserer Arbeit zu diesen

00:08:02: ganzen Marketingfloskeln. Ja, da kann ich gerne ein

00:08:05: konkretes Beispiel nennen, was auch schon einige Jahre zurückliegt.

00:08:09: Der Hersteller, ich habe den Hersteller erstmalig

00:08:13: kennengelernt und habe ihn konkret gefragt, was bietet ihr an,

00:08:17: Wie heißen eure Produkte? Das war ein Hersteller aus

00:08:20: dem Industriebereich und für mich als,

00:08:24: als absoluter Neuling in diesem Bereich war mir am Anfang gar nicht klar, was sind

00:08:28: das für Produkte und wie werden die benannt? Und die

00:08:32: Antwort war in dem Falle, ja, wir bieten Lösungen

00:08:35: an. Also völlig unkonkret, wir bieten

00:08:39: Lösungen. Natürlich, jedes Produkt löst irgendein Problem,

00:08:43: aber das ist doch nicht konkret, das Produkt, was du anbietest, benenne es

00:08:47: bitte. Auch Google kann nichts damit anfangen mit

00:08:50: Lösungen. Und es ging auch noch weiter in der Firma. Es

00:08:54: blieb unkonkret, weil die Werbung

00:08:57: lautete so, dass geschrieben wurde, wir wissen, wo

00:09:01: der Hase langläuft. Ja, da weiß ich immer noch nicht, wie

00:09:05: das Produkt heißt. Und wenn ich halt Lösungen und das

00:09:09: Wissen darum, wo der Hase langläuft, dann brauche ich

00:09:12: da mir keine Hoffnung zu machen, in der Suchmaschine

00:09:16: entsprechend zu ränken. Dann würde Google

00:09:20: das vielleicht einordnen unter, was weiß ich, Tiergeschäft

00:09:24: oder so, weil der das Keyword Hase, dann Hase und

00:09:27: Laufen vielleicht findet. Der würde das völlig falsch

00:09:31: einordnen. Und deshalb ist es so wichtig, zu

00:09:35: sagen, nicht in der Marketingsprache zu kommunizieren,

00:09:38: sondern wirklich ganz konkret zu sagen, wie heißt das

00:09:42: Produkt. Ich erinnere mich da auch mal gern, wie wichtig so ein

00:09:46: Elevator-Pitch ist. Also, dass man wirklich in der Lage

00:09:49: ist, innerhalb weniger Sekunden, vielleicht zehn

00:09:53: Sekunden, nämlich die Fahrzeit von der Etage 1 bis

00:09:57: zur Etage 5 mit einem Fahrstuhl, in

00:10:00: dieser Zeitspanne auszudrücken, was

00:10:04: mache ich, wer bin ich und womit verdiene ich mein Geld und welchen Nutzen haben

00:10:08: meine Kunden von mir. Und das ist,

00:10:12: ja, ist eigentlich Standard und Basis, gerade wenn man im

00:10:15: Marketingbereich unterwegs ist und mit, ja, über

00:10:19: Marketing Kunden gewinnen möchte. Aber auf Webseiten

00:10:23: sehe ich oft, dass das eigentlich, diese Vorarbeit nie

00:10:27: gemacht wurde. Und deshalb finde ich ja auch wieder diese

00:10:30: strategische Vorarbeit im SEO-Kontext nach

00:10:34: wie vor sehr, sehr wichtig, damit man sich darüber

00:10:38: im Klaren ist, was will ich überhaupt über meine Webseite ausdrücken,

00:10:42: wie will ich meine Kunden erreichen. Und dann auch, wenn

00:10:45: ich die Kunden erreicht habe, dann ist es natürlich

00:10:49: auch wichtig, wieder Klartext mit dem Kunden zu sprechen und ihn aufzufordern,

00:10:53: etwas zu tun auf meiner Webseite. Entweder sich

00:10:57: irgendwo einzutragen oder den Newsletter zu abonnieren oder

00:11:00: natürlich ein Produkt zu kaufen oder eine Leistung zu buchen.

00:11:06: Das gehört auch alles mit in das Thema Klartextreden auf der

00:11:10: Webseite. Wir sagen ja auch immer, dass es schon wichtig

00:11:14: ist, wenn man auch die sogenannten Longtail-Keywords mit

00:11:18: rein nimmt, also längere Suchbegriffe, dass man sich da auch ein bisschen

00:11:21: konzentriert und ausdrückt das eine schließt das andere aber nicht

00:11:25: aus also die verwendung von longtail

00:11:29: keywords Und eine saubere Ausdrucksweise schließt sich

00:11:32: ja auf gar keinen Fall aus. Das möchte ich bloß noch mal betonen, falls jetzt

00:11:36: jemand denkt, dass er keine Longtail-Keywords mehr nehmen sollte. Ganz

00:11:40: im Gegenteil, das Ganze kann sich ja eben auch ergänzen und

00:11:43: verstärken. Weil die Longtail-Keywords,

00:11:48: also diese spezifischen und längeren Suchanfragen, die kann man natürlich auch

00:11:52: in normalen Sprachmustern ja finden. Es geht ja nicht darum,

00:11:55: dass man jetzt eine simple Sprache macht, sondern es muss eine klare und verständliche

00:12:00: Kommunikation sein. Das ist schwer jetzt hier

00:12:03: rüber zu bringen am Mikrofon, am Podcast, aber das eine schließt das

00:12:07: andere nicht aus. Aber so wie Simone, wie du gerade gesagt hast,

00:12:11: dieses Marketingfloskeln, wo läuft der Hase lang, wir bieten Lösungen,

00:12:15: Das ist dermaßen allgemein, dass damit ja tatsächlich keiner was

00:12:18: anfangen kann. Das ist halt viel zu allgemein und

00:12:22: gibt ja auch gar keine klare Richtung zu dem ganzen

00:12:26: Thema. Aber ich habe noch ein kleines Beispiel für wirklich eine

00:12:29: klare, kurze Kommunikation. Wenn ich beispielsweise

00:12:33: sage, hey, du willst, dass deine Webseite bei Google endlich gefunden

00:12:37: wird, du willst mehr Sichtbarkeit Besucher und mehr Umsatz mit

00:12:40: deiner Webseite erreichen, in unserem SEO-Club zeigen wir

00:12:44: dir, was du dafür tun musst, bei Google richtig erfolgreich zu

00:12:47: werden. Den Link zum SEO-Club findest du übrigens in den Shownotes

00:12:51: oder auf unserer Webseite alsa-digital.de.

00:12:56: Das war jetzt ein Beispiel für eine sehr klare, sehr verständliche Kommunikation.

00:13:01: Ich hätte das Ganze natürlich anreichern können mit einer Masse

00:13:05: von Fachbegriffen aus der Suchmaschinenoptimierung,

00:13:08: aus Wordpress, aus dem Marketing-Sprech,

00:13:12: aber dann verwässere ich die Kernaussagen und ich komme einfach ins

00:13:16: Labern, ins Schwafeln und hinterher weiß dann trotzdem keiner mehr so richtig,

00:13:20: was eigentlich los ist. Lass uns jetzt noch mal zusammenfassen.

00:13:24: Also, die Nutzung einer klaren,

00:13:28: eindeutigen Sprache auf deiner Webseite hat mehrere

00:13:32: Vorteile. Erstens verbessert es das

00:13:36: Verständnis deiner Inhalte. Also niemand muss

00:13:39: groß die Ecke denken, deine Inhalte zu

00:13:43: verstehen und eben herauszulesen, was du

00:13:46: genau anbietest. Damit kommst auch du eben schneller zum

00:13:50: Ziel, welches du mit deiner Webseite hast.

00:13:53: Zweitens erhöht eine klare Sprache natürlich

00:13:57: auch die Zugänglichkeit für Menschen mit

00:14:00: unterschiedlichen kognitiven Fähigkeiten und Hintergründen.

00:14:05: Damit erreichst du natürlich ein breiteres Publikum.

00:14:09: Und schließlich führt eine klare, konkrete Sprache

00:14:13: auch zu einem höheren Benutzererlebnis.

00:14:17: Sprich, dem Nutzer deiner Webseite ist sofort klar, worum es auf

00:14:21: der Webseite geht. Und wenn der Nutzer zufrieden

00:14:25: ist, dann ist Google natürlich auch zufrieden. Auch Google versteht dann,

00:14:28: worum es auf deiner Webseite geht und rennt dich entsprechend

00:14:33: zu den Keywords, zu denen du sichtbar sein willst.

00:14:37: In der Regel verabschieden wir uns klar und deutlich

00:14:41: mit einem Hinweis auf die nächste Woche von euch, aber ich will

00:14:45: jetzt mal die Möglichkeit nutzen und mit ein

00:14:48: bisschen Verklausulierung den Podcast beenden.

00:14:53: Also biete ich dir eine Lösung an, dich mit anderen

00:14:56: Sachen jetzt zu beschäftigen. Auch ich werde jetzt

00:15:00: verblassen und mich von dannen machen und wir

00:15:04: hören uns dann genau wieder in 168

00:15:07: Stunden. Das war jetzt

00:15:11: herrlich unkonkret und unverständlich, dass ich jetzt gar nicht

00:15:15: weiß, ob ich jetzt hier den Podcast schon beende und ob ich mich in die

00:15:18: Woche auch verabschiede. Und ich weiß jetzt

00:15:22: gar nicht, machen wir dann heute noch was oder gehen wir

00:15:26: beide einfach mal raus, gehen noch einen Spaziergang machen und so

00:15:30: weiter und so weiter. Das heißt, herrlich unkonkret und ich bleibe

00:15:33: genauso unkonkret wie Simone und sage, wir sehen

00:15:37: uns aber trotzdem in der nächsten Woche wieder.

00:15:41: Tschüss!