#102 SEO einmal anders: Wie alte Märchen Erkenntnisse für moderne Webseiten liefern

00:00:06: In unserer Weihnachtsfolge setzen wir eine kleine Tradition

00:00:10: fort. Diese hat bereits im letzten Jahr angefangen

00:00:15: Und dort haben wir von der ältesten Suchmaschine der

00:00:18: Welt berichtet. Und zwar diese Suchmaschine haben wir

00:00:22: in einem Märchen der Gebrüder Grimm gefunden.

00:00:26: Vielleicht kannst du dich daran erinnern, diese Suchmaschine war der

00:00:30: Spiegel der Königin aus dem Märchen Schneewittchen.

00:00:34: Und die Königin hat den Spiegel gefragt, Spieglein,

00:00:38: Spieglein an der Wand, wer ist die schönste im ganzen

00:00:41: Land? Und daraufhin haben wir uns im letzten Jahr in der

00:00:45: Folge 49 und Folge 50 jeweils

00:00:49: Märchen erzählt, die Bezug zu

00:00:53: Zeo haben. Das ist so interessant, dass wir auch in diesem

00:00:57: Jahr Märchen und auch Fabeln für euch mitgebracht

00:01:01: haben, in denen ein Bezug zu SEO ist.

00:01:05: Und Frank, du hast mir im Vorfeld erzählt, du hast zwei

00:01:08: wunderbare Märchen dabei und fang doch bitte mal mit dem ersten

00:01:12: an. Ja, du weißt ja wieder nicht,

00:01:16: welches Märchen es geht, das muss ich dazu sagen und ich habe ein

00:01:19: Märchen mitgebracht und zwar ist das das Märchen Rapunzel.

00:01:24: Kennst du das noch? Das kenne ich sehr gut, ja. Kennst du sehr

00:01:28: gut, also da ist ja so, dass, also Ich will jetzt nicht

00:01:32: das ganze Märchen erzählen, aber im Kern geht es ja darum, dass

00:01:35: ein Mädchen in einem Turm eingesperrt

00:01:39: ist. Dann kommt der Prinz und der Prinz sagt, ich habe

00:01:42: dich singen gehört und er möchte zu dem Mädchen.

00:01:46: Aber das Mädchen ist ja eingeschlossen, der Turm hat keinen

00:01:49: Eingang. Die Hexe, die das Mädchen oben eingesperrt hat, die

00:01:53: ruft dann immer Rapunzel, Rapunzel, lass dein Haar herunter.

00:01:57: Das macht dann Rapunzel. Die Hexe klettert dann immer hoch

00:02:01: zu Rapunzel und rückwärts das gleiche in grün und der

00:02:05: Prinz der hört das und denkt sich ja da kann ich mich doch auch

00:02:09: unten hin stellen wenn die Hexe weg ist und einfach mal rufen Rapunzel

00:02:12: Rapunzel lass dein Haar herunter auch das macht Rapunzel der

00:02:16: Prinz klettert hoch und dann geht das ganze Märchen weiter

00:02:20: ja am Ende sind sie natürlich was. Ich unterbreche dich

00:02:24: kurz. Mir dämmert es jetzt. Ich hatte das Märchen

00:02:27: nämlich auch durchdacht Also ich habe jetzt

00:02:31: schon einen Bezug zu SEO gefunden. Mal sehen ob du ihn hast auch

00:02:35: hast. Ja jedenfalls wir sind ja dann am Schluss alle glücklich

00:02:38: und verheiratet. So, jetzt erzähl du mal was

00:02:42: dein SEO Teil ist, was du rausgefunden hast. Okay, jetzt forderst du mich aber

00:02:46: heraus, aber im Prinzip ist es ja so, dass

00:02:50: der Prinz ja sich gar keine Arbeit mehr gemacht

00:02:54: hat, sondern sich einer Lösung bedient hat, die schon jemand, nämlich die

00:02:57: Hexer, im Vorfeld ja gefunden hat.

00:03:01: Und so würde ich auch den Bezug zu SEO sehen, dass wir natürlich

00:03:05: auch schon häufiger hier im Podcast den Rat

00:03:08: gegeben haben, ruhig mal beim Wettbewerb nachzuschauen. Den

00:03:12: Wettbewerb zu analysieren, auf welche Keywords der Wettbewerb

00:03:16: rankt. Denn der Wettbewerb hat ja vielleicht auch schon eine

00:03:19: umfangreiche Keywordrecherche gemacht und dort kann man gut und

00:03:23: gerne spicken. Das gleiche gilt auch für Backlinks.

00:03:30: Also das ist für mich die Parallele zum Märchen, dass man einfach

00:03:33: sich Mechanismen bedienen kann, die bereits vorhanden

00:03:37: sind. Das ist gut, aber das ist nicht das, was ich rausgesucht

00:03:40: habe. Oh, guck mal. Und zwar

00:03:45: ruft der Prinz hoch: "Rapunzel, Rapunzel, lass

00:03:49: dein Haar herunter!" Also er ruft

00:03:52: Rapunzel auf, eine bestimmte Aktion zu machen.

00:03:56: Also

00:04:03: er hat einen total klaren Call-to-Action: "Rapunzel lasst

00:04:06: das Haar herunter" und er hat eine hundertprozentige Conversion also

00:04:11: quasi der CTA konvertiert zu

00:04:15: 100 Prozent und das fand ich so toll. Aber

00:04:18: er ist ja auch eine also es ist ja eine sehr

00:04:22: homogene Zielgruppe. Sind ja nur zwei Leute. Ja naja

00:04:26: trotzdem. Also der eigentliche Kernpunkt ist der CTA ist sehr klar

00:04:30: formuliert. "Rapunzel, Rapunzel" also auch die ansprache "lasst dein Haar herunter" und das

00:04:34: fand ich so toll als CTA. Genau das war mein Bezug jetzt bin

00:04:37: ich aber gespannt, was du mir mitgebracht hast. Ja aber nochmal

00:04:41: zu dem CTA - total super. Genau, haben wir auch schon oft betont

00:04:45: und sehen wir auch immer, dass das oft vergessen wird. Also Webseitenbetreiber

00:04:48: schreiben Blogbeiträge und dann ist

00:04:52: der Blogbeitrag zu Ende und der Nutzer weiß im Prinzip

00:04:55: jetzt nicht, ja okay, das habe ich gelesen, aber was kann ich tun?

00:04:59: Und was soll ich jetzt machen? Ja, gesondert

00:05:02: auffordern, eine Handlung auffordern, damit auch der

00:05:06: Nutzer das tut, worin unser Interesse liegt als

00:05:10: Webseitenbetreiber.

00:05:11: Genau. Stell dir mal vor,

00:05:15: der Prinz hätte unten gestanden hätte gesagt: "Hey Rapunzel" und Rapunzel:

00:05:19: "Ja hi Prinz". Da wäre er halt nicht zu Potte gekommen

00:05:22: wie man schön sagt und deshalb hat das ganz gut bei ihm funktioniert. Ja

00:05:28: ich habe dir eine fabel mitgebracht.

00:05:32: weil ich in der in der Tat auch ein bisschen Sorge hatte. Es gibt zwar

00:05:35: unwahrscheinlich viele Märchen, aber ich gebe zu, aus dem FF oder so auf

00:05:39: den ersten Blick kennt man dann doch relativ wenig bei der

00:05:43: Masse an Märchen, die es so gibt. Man hätte dann noch mal groß nachlesen

00:05:46: müssen und, und, und. Aber eine Fabel ist mir sofort eingefallen,

00:05:52: und zwar die Fabel vom Fuchs und vom Storch.

00:05:56: Das ist eine Fabel von Aesop, und ich siedle das jetzt einfach

00:06:00: mal auch als Geschichte, als Märchen an.

00:06:04: Hat ja auch einen tieferen Sinn, diese Fabel. Und zwar, da geht

00:06:08: es Folgendes. Der Fuchs lädt den Storch zum

00:06:11: Essen ein und serviert das

00:06:15: Essen auf einem flachen Teller. Das Essen

00:06:18: ist köstlich und der Fuchs, der labt sich daran, aber

00:06:22: der Storch, der steht rum und kommt nicht an das Essen ran, denn

00:06:26: der Storch hat ja nur einen spitzen Schnabel und kann dieses

00:06:30: Essen von dem Teller nicht richtig aufpicken, zumindest

00:06:34: laut Fabel. Ja, der Storch geht

00:06:38: hungrig nach Hause, trifft dann den Fuchs aber wieder und

00:06:42: bedankt sich noch mal überschwänglich und lädt auch den Fuchs zum

00:06:45: Essen ein, als quasi Gegeneinladung, und

00:06:49: serviert auch dem Fuchs Essen oder eine schöne

00:06:53: Suppe in einer Karaffe mit einem langen, dünnen Hals.

00:06:57: Und da kommt der Fuchs natürlich nicht ran, aber

00:07:01: der Storch, der lässt es sich schmecken und rächt sich in dem Sinne.

00:07:05: Und wir wollen ja hier aber keine Lebensweisheiten verbreiten,

00:07:09: sondern einen Bezug zu SEO ziehen.

00:07:12: Da ist die Botschaft ja ganz offensichtlich,

00:07:16: nämlich: richte

00:07:19: deine Webseite an deinen Benutzern aus,

00:07:23: an den Nutzern, an deinen Kunden. Sprich

00:07:28: die Sprache deiner Kunden, verwende die Gestaltung,

00:07:31: die deinen Kunden entspricht. Das

00:07:35: ist die Botschaft in der ganzen Sache. Der

00:07:39: Fuchs, der hat sich das eingeschoben, hat überhaupt nicht über den Storch

00:07:42: nachgedacht und auch umgekehrt. Na gut, der Storch hat es dann

00:07:46: speziell gemacht, dass der Fuchs nicht rankommt. Und zusätzlich

00:07:50: ist mir bei dem Gedanken natürlich eingefallen, wir haben ja auch jetzt inzwischen

00:07:53: ganz groß das Thema Zugänglichkeit von Webseiten, Barrierefreiheit.

00:07:57: Vor ein paar

00:08:01: Podcastfolgen sind wir ja da tiefgründiger drauf eingegangen, Webseiten

00:08:05: so zu gestalten, dass sie leicht zugänglich sind. Und

00:08:09: da hätten wir auch wieder das Beispiel der Fuchs, der ist niemals durch

00:08:12: diesen schlanken Karaffenhals an die Suppe gekommen. Und

00:08:16: so ist es natürlich auch mit sehschwachen Menschen, die vielleicht

00:08:20: Kontraste nicht erkennen können. Also da

00:08:24: fand ich, finde ich den Bezug zu SEO und zur Gestaltung von

00:08:27: Webseiten, Nutzerfreundlichkeit doch sehr offensichtlich

00:08:31: in dieser Fabel. Ja, das ist

00:08:35: echt cool, weil das ist eine kurze Fabel und trotzdem kann man da so viel

00:08:38: mitnehmen. Mega. Wäre ich nicht drauf gekommen, muss ich

00:08:42: ganz ehrlich sagen. Ja, ich habe ein bisschen tiefer gegraben.

00:08:46: okay. Weil du uns ja sicherlich

00:08:49: noch ein Märchen mitgebracht hast, eins, was wir alle kennen.

00:08:53: Ich habe noch ein Märchen mitgebracht, genau. Und zwar ist, das kennt auch wirklich

00:08:57: jeder, und zwar ist das der Wolf und die sieben Geißlein.

00:09:01: Hättest du da eine Idee? Nein, habe ich auch darüber nachgedacht. Also

00:09:06: es ist ja so, dass die sieben Geißlein mit ihrer Mutter

00:09:10: da irgendwo wohnen und die Mutter einmal weg muss. Die Geißlein sind

00:09:14: allein zu Hause und es dauert halt nicht lange. Die Mutter

00:09:17: ist weg und dann klopft jemand an die Haustür und ruft: "Macht auf ihr lieben

00:09:21: Kinder, eure Mutter ist da und hat jedem von euch etwas mitgebracht." Ja

00:09:25: die Geißlein hören natürlich, dass das der Wolf ist an der rauen Stimme und sagen:

00:09:29: "Wir machen nicht auf. Unsere Mutter hat eine fein und liebliche Stimme.

00:09:32: Du bist der Wolf." Der Wolf geht dann zum Krämer

00:09:36: kauft richtig Kreide und isst

00:09:40: erst, also frisst, haut sich die Kreide hinter. Dann

00:09:43: geht er wieder zu den Geißlein, spricht mit einer

00:09:47: anderen Stimme, aber die

00:09:51: Stimme reicht nicht. Er hat auch noch seine schwarze Pfote, die er aufs

00:09:55: Fenster legt, dass die Kinder das erkennen und dann sagen die: "Nein,

00:09:58: unsere Mutter hat keine schwarzen Pfoten, wir wissen du bist der Wolf,

00:10:02: geh weg." So, dann geht der Wolf ja nochmal, ich

00:10:06: glaube zum Bäcker geht der, macht da Teig auf seine Pfote, irgendwas oder Mehl,

00:10:10: ich habe es vergessen und geht dann halt wieder zu den Geißlein. Er hat also

00:10:13: jetzt eine tolle Stimme, legt seine Pfote auf das Fensterbrett und

00:10:17: die Kinder sagen: "Ja, das scheint wohl

00:10:21: unser Mütterchen zu sein" und machen dann letztendlich die

00:10:25: Tür auf - um das mal ein bisschen abzukürzen. Dann frisst der Wolf ja

00:10:28: erstmal die ganzen Geißlein, eines versteckt sich, das letzte Geißlein

00:10:32: versteckt sich in der Wanduhr und er frisst

00:10:36: ja die ganzen Geißlein. Danach geht er raus,

00:10:40: macht sein Mittagsschläfchen. Ja klar, nach sechs Geißlein kann man auch mal ein

00:10:43: Schläfchen machen. In dem Moment kommt natürlich die alte Frau Geiss zurück und

00:10:47: wenn ich mich richtig entsinne, schneidet sie dem

00:10:51: Wolf den Bauch auf, packt Wackersteine rein, die

00:10:55: Geisslein freuen sich alle und der Bauch vom

00:10:58: Wolf ist jetzt mit Wackersteinen gefüllt. Als der Wolf dann

00:11:02: aufwacht, hat er natürlich Durst, geht zum Brunnen, will daraus saufen,

00:11:06: fällt in den Brunnen, stürzt ab und ist dann

00:11:10: tot. Also die Steine ziehen ihn in

00:11:14: die Tiefe. So, da sagt der

00:11:18: Wolf ja noch vorher, er irgendwie was rumpelt und pumpelt in meinem Bauch herum genau

00:11:21: das war noch so die Stelle ja also kurz gesagt: der Wolf ist

00:11:25: am Ende tot und die Geisslein freuen sich alle und feiern. So und jetzt

00:11:28: ja wie kriege ich denn jetzt den Bezug

00:11:32: zu SEO hin? Du hast keine Idee hast du gesagt? Also ich

00:11:36: habe eine Idee für mich. In Bezug auf

00:11:40: Webseitensicherheit. Trojanische Pferde die

00:11:44: die so

00:11:48: einbrechen können. Es wird ja oft

00:11:52: so was, was, was nachgestaltet. Ja, es ist

00:11:56: ein sehr weiter Bezug zu SEO, aber klar, der ist ja auch gegeben, wenn man

00:12:00: eine Webseite gestaltet. Also im Prinzip, dass man die Bösewichte draußen lassen muss,

00:12:03: indem man ordentliche Sicherheitskonzepte hat. Ja ja

00:12:07: ja ich hatte ein kleines bisschen. Aber geht in

00:12:11: die Richtung und zwar der Wolf maskiert sich ja. Also er gibt etwas

00:12:15: vor zu sein, was er gar nicht ist. Und von der Sache her ist

00:12:18: das halt auch so ein bisschen wie Black Hat, also dass du was vormachst, was

00:12:22: du eigentlich gar nicht bist. Black Hat ist halt so das

00:12:26: böse Suchmaschinenoptimieren. Also wenn du deine Keywords überall als Spam reinhaust und

00:12:30: eigentlich auch Expertenstatus, obwohl du den gar nicht hast. Und du

00:12:34: möchtest ja ein Ziel erreichen, obwohl du gar nichts dafür hast.

00:12:37: Also du hast ein schlechtes Ziel, aber versuchst, das irgendwie zu erreichen,

00:12:41: indem du dich markierst. Aber das Ende vom Lied ist ja,

00:12:45: dass das alles nicht von langer Dauer ist. Egal, wie du es jetzt machst.

00:12:49: Wenn du die Kompetenz nicht hast, dann hast du die Kompetenz nicht.

00:12:52: Wenn du nicht der Experte bist, der du vor gibst zu sein, hast du sie

00:12:56: nicht und am Ende dieses "in den Brunnen fallen" das ist halt quasi

00:12:59: auch so eine Sache wie Abstrafung durch Google und

00:13:03: Abrauschen deiner Webseite beziehungsweise deines gesamten Rankings:

00:13:06: Ab in den Brunnen damit. Den Keller.

00:13:11: Du versinkst quasi in den Keller. Ja, so

00:13:10: habe

00:13:15: ich mir gedacht, so, ja, das könnte man auch mal so sagen.

00:13:20: Ja, ein wunderbarer Bezug auch zu den Google-Ansprüchen

00:13:24: und Anforderungen. Da ist ja auch, wird ja von Google

00:13:28: viel geschrieben, was halt gestattet ist

00:13:31: und was halt auch nicht gestattet ist und welche Betrügereien

00:13:35: Google auch den Riegel vorschiebt. Und ich

00:13:39: denke, das wäre natürlich auch nochmal ein gutes Thema für unseren SEO-Club,

00:13:43: da nochmal drüber zu sprechen. Und wenn du Lust hast,

00:13:47: in unseren SEO-Club zu kommen, weil du auch permanent

00:13:51: an deiner SEO-Arbeit dranbleiben möchtest, motiviert sein möchtest

00:13:56: und natürlich auch wissen möchtest, was du tun sollst,

00:13:59: damit deine Seite bei Google besser renkt, dann komm noch einfach

00:14:03: zu uns in den SEO Club. Den Link

00:14:06: dorthin findest du in den Show Notes und auf unserer Webseite

00:14:10: alsa-digital.de. Und

00:14:14: jetzt gehe ich in die Weihnachtsferien für ein paar Tage und wir hören uns

00:14:17: natürlich wieder in der nächsten Woche, in der letzten Woche des

00:14:21: Jahres. Bis dahin verabschiede ich mich und sage Tschüss.

00:14:25: Und du wirst es gar nicht glauben, Simone, ich komme mit in deine Weihnachtsferien, aber

00:14:28: vorher wünsche ich allen unseren Zuhörern und Zuhörerinnen

00:14:32: frohe Weihnachten. Auf jeden Fall hole ich

00:14:36: uns jetzt noch zwei schöne Glühweine, ein paar Plätzchen und wir

00:14:39: machen es uns noch gemütlich. Ich freue mich auf die nächste

00:14:43: Woche und verabschiede mich für heute und sage Tschüss und auf Wiedersehen!

00:14:48: Und zur Feier des Tages folgen noch ein paar Outtakes aus dieser Folge.

00:14:52: Viel Spaß dabei. Frohe Weihnachten!

00:14:56: Wollen wir mal zusammen machen? 3, 2, 1.

00:15:00: Frohe Weihnachten! Das Müssen wir nochmal machen. 3, 2, 1. Frohe

00:15:04: Weihnachten! Weihnachten, du bist noch

00:15:07: versetzt. Du musst richtig zählen. 3,

00:15:12: 2, 1. Frohe Weihnachten! Sonst kriegen

00:15:15: wir das nicht

00:15:20: hin. Sag mal an.