#102 SEO einmal anders: Wie alte Märchen Erkenntnisse für moderne Webseiten liefern
Shownotes
In dieser speziellen Weihnachtsfolge der SEO Häppchen setzen wir eine wunderbare Tradition fort, indem wir uns gegenseitig Märchen und Fabeln erzählen und dabei - mit ein wenig Augenzwinkern - einen Bezug zur Suchmaschinenoptimierung finden. Wir wissen nicht, welches Märchen der jeweils andere erzählt.
Frank erzählt das Märchen von Rapunzel und denkt dabei an klare Call-to-Action-Elemente.
Simone bringt die Fabel vom Fuchs und vom Storch ein und zieht Parallelen zur Nutzerfreundlichkeit von Webseiten. Außerdem erinnert sie an die Bedeutung der Barrierefreiheit für SEO.
Frank präsentiert das Märchen vom Wolf und den sieben Geißlein und bringt damit das Thema Black Hat SEO in Verbindung.
Die heutige Folge ist eingehüllt in weihnachtlichen Charme und mit einem Hauch Humor versehen.
SEO-Club: Klick, wenn du endlich Clever Ranken willst
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00:00:06: In unserer Weihnachtsfolge setzen wir eine kleine Tradition
00:00:10: fort. Diese hat bereits im letzten Jahr angefangen
00:00:15: Und dort haben wir von der ältesten Suchmaschine der
00:00:18: Welt berichtet. Und zwar diese Suchmaschine haben wir
00:00:22: in einem Märchen der Gebrüder Grimm gefunden.
00:00:26: Vielleicht kannst du dich daran erinnern, diese Suchmaschine war der
00:00:30: Spiegel der Königin aus dem Märchen Schneewittchen.
00:00:34: Und die Königin hat den Spiegel gefragt, Spieglein,
00:00:38: Spieglein an der Wand, wer ist die schönste im ganzen
00:00:41: Land? Und daraufhin haben wir uns im letzten Jahr in der
00:00:45: Folge 49 und Folge 50 jeweils
00:00:49: Märchen erzählt, die Bezug zu
00:00:53: Zeo haben. Das ist so interessant, dass wir auch in diesem
00:00:57: Jahr Märchen und auch Fabeln für euch mitgebracht
00:01:01: haben, in denen ein Bezug zu SEO ist.
00:01:05: Und Frank, du hast mir im Vorfeld erzählt, du hast zwei
00:01:08: wunderbare Märchen dabei und fang doch bitte mal mit dem ersten
00:01:12: an. Ja, du weißt ja wieder nicht,
00:01:16: welches Märchen es geht, das muss ich dazu sagen und ich habe ein
00:01:19: Märchen mitgebracht und zwar ist das das Märchen Rapunzel.
00:01:24: Kennst du das noch? Das kenne ich sehr gut, ja. Kennst du sehr
00:01:28: gut, also da ist ja so, dass, also Ich will jetzt nicht
00:01:32: das ganze Märchen erzählen, aber im Kern geht es ja darum, dass
00:01:35: ein Mädchen in einem Turm eingesperrt
00:01:39: ist. Dann kommt der Prinz und der Prinz sagt, ich habe
00:01:42: dich singen gehört und er möchte zu dem Mädchen.
00:01:46: Aber das Mädchen ist ja eingeschlossen, der Turm hat keinen
00:01:49: Eingang. Die Hexe, die das Mädchen oben eingesperrt hat, die
00:01:53: ruft dann immer Rapunzel, Rapunzel, lass dein Haar herunter.
00:01:57: Das macht dann Rapunzel. Die Hexe klettert dann immer hoch
00:02:01: zu Rapunzel und rückwärts das gleiche in grün und der
00:02:05: Prinz der hört das und denkt sich ja da kann ich mich doch auch
00:02:09: unten hin stellen wenn die Hexe weg ist und einfach mal rufen Rapunzel
00:02:12: Rapunzel lass dein Haar herunter auch das macht Rapunzel der
00:02:16: Prinz klettert hoch und dann geht das ganze Märchen weiter
00:02:20: ja am Ende sind sie natürlich was. Ich unterbreche dich
00:02:24: kurz. Mir dämmert es jetzt. Ich hatte das Märchen
00:02:27: nämlich auch durchdacht Also ich habe jetzt
00:02:31: schon einen Bezug zu SEO gefunden. Mal sehen ob du ihn hast auch
00:02:35: hast. Ja jedenfalls wir sind ja dann am Schluss alle glücklich
00:02:38: und verheiratet. So, jetzt erzähl du mal was
00:02:42: dein SEO Teil ist, was du rausgefunden hast. Okay, jetzt forderst du mich aber
00:02:46: heraus, aber im Prinzip ist es ja so, dass
00:02:50: der Prinz ja sich gar keine Arbeit mehr gemacht
00:02:54: hat, sondern sich einer Lösung bedient hat, die schon jemand, nämlich die
00:02:57: Hexer, im Vorfeld ja gefunden hat.
00:03:01: Und so würde ich auch den Bezug zu SEO sehen, dass wir natürlich
00:03:05: auch schon häufiger hier im Podcast den Rat
00:03:08: gegeben haben, ruhig mal beim Wettbewerb nachzuschauen. Den
00:03:12: Wettbewerb zu analysieren, auf welche Keywords der Wettbewerb
00:03:16: rankt. Denn der Wettbewerb hat ja vielleicht auch schon eine
00:03:19: umfangreiche Keywordrecherche gemacht und dort kann man gut und
00:03:23: gerne spicken. Das gleiche gilt auch für Backlinks.
00:03:30: Also das ist für mich die Parallele zum Märchen, dass man einfach
00:03:33: sich Mechanismen bedienen kann, die bereits vorhanden
00:03:37: sind. Das ist gut, aber das ist nicht das, was ich rausgesucht
00:03:40: habe. Oh, guck mal. Und zwar
00:03:45: ruft der Prinz hoch: "Rapunzel, Rapunzel, lass
00:03:49: dein Haar herunter!" Also er ruft
00:03:52: Rapunzel auf, eine bestimmte Aktion zu machen.
00:03:56: Also
00:04:03: er hat einen total klaren Call-to-Action: "Rapunzel lasst
00:04:06: das Haar herunter" und er hat eine hundertprozentige Conversion also
00:04:11: quasi der CTA konvertiert zu
00:04:15: 100 Prozent und das fand ich so toll. Aber
00:04:18: er ist ja auch eine also es ist ja eine sehr
00:04:22: homogene Zielgruppe. Sind ja nur zwei Leute. Ja naja
00:04:26: trotzdem. Also der eigentliche Kernpunkt ist der CTA ist sehr klar
00:04:30: formuliert. "Rapunzel, Rapunzel" also auch die ansprache "lasst dein Haar herunter" und das
00:04:34: fand ich so toll als CTA. Genau das war mein Bezug jetzt bin
00:04:37: ich aber gespannt, was du mir mitgebracht hast. Ja aber nochmal
00:04:41: zu dem CTA - total super. Genau, haben wir auch schon oft betont
00:04:45: und sehen wir auch immer, dass das oft vergessen wird. Also Webseitenbetreiber
00:04:48: schreiben Blogbeiträge und dann ist
00:04:52: der Blogbeitrag zu Ende und der Nutzer weiß im Prinzip
00:04:55: jetzt nicht, ja okay, das habe ich gelesen, aber was kann ich tun?
00:04:59: Und was soll ich jetzt machen? Ja, gesondert
00:05:02: auffordern, eine Handlung auffordern, damit auch der
00:05:06: Nutzer das tut, worin unser Interesse liegt als
00:05:10: Webseitenbetreiber.
00:05:11: Genau. Stell dir mal vor,
00:05:15: der Prinz hätte unten gestanden hätte gesagt: "Hey Rapunzel" und Rapunzel:
00:05:19: "Ja hi Prinz". Da wäre er halt nicht zu Potte gekommen
00:05:22: wie man schön sagt und deshalb hat das ganz gut bei ihm funktioniert. Ja
00:05:28: ich habe dir eine fabel mitgebracht.
00:05:32: weil ich in der in der Tat auch ein bisschen Sorge hatte. Es gibt zwar
00:05:35: unwahrscheinlich viele Märchen, aber ich gebe zu, aus dem FF oder so auf
00:05:39: den ersten Blick kennt man dann doch relativ wenig bei der
00:05:43: Masse an Märchen, die es so gibt. Man hätte dann noch mal groß nachlesen
00:05:46: müssen und, und, und. Aber eine Fabel ist mir sofort eingefallen,
00:05:52: und zwar die Fabel vom Fuchs und vom Storch.
00:05:56: Das ist eine Fabel von Aesop, und ich siedle das jetzt einfach
00:06:00: mal auch als Geschichte, als Märchen an.
00:06:04: Hat ja auch einen tieferen Sinn, diese Fabel. Und zwar, da geht
00:06:08: es Folgendes. Der Fuchs lädt den Storch zum
00:06:11: Essen ein und serviert das
00:06:15: Essen auf einem flachen Teller. Das Essen
00:06:18: ist köstlich und der Fuchs, der labt sich daran, aber
00:06:22: der Storch, der steht rum und kommt nicht an das Essen ran, denn
00:06:26: der Storch hat ja nur einen spitzen Schnabel und kann dieses
00:06:30: Essen von dem Teller nicht richtig aufpicken, zumindest
00:06:34: laut Fabel. Ja, der Storch geht
00:06:38: hungrig nach Hause, trifft dann den Fuchs aber wieder und
00:06:42: bedankt sich noch mal überschwänglich und lädt auch den Fuchs zum
00:06:45: Essen ein, als quasi Gegeneinladung, und
00:06:49: serviert auch dem Fuchs Essen oder eine schöne
00:06:53: Suppe in einer Karaffe mit einem langen, dünnen Hals.
00:06:57: Und da kommt der Fuchs natürlich nicht ran, aber
00:07:01: der Storch, der lässt es sich schmecken und rächt sich in dem Sinne.
00:07:05: Und wir wollen ja hier aber keine Lebensweisheiten verbreiten,
00:07:09: sondern einen Bezug zu SEO ziehen.
00:07:12: Da ist die Botschaft ja ganz offensichtlich,
00:07:16: nämlich: richte
00:07:19: deine Webseite an deinen Benutzern aus,
00:07:23: an den Nutzern, an deinen Kunden. Sprich
00:07:28: die Sprache deiner Kunden, verwende die Gestaltung,
00:07:31: die deinen Kunden entspricht. Das
00:07:35: ist die Botschaft in der ganzen Sache. Der
00:07:39: Fuchs, der hat sich das eingeschoben, hat überhaupt nicht über den Storch
00:07:42: nachgedacht und auch umgekehrt. Na gut, der Storch hat es dann
00:07:46: speziell gemacht, dass der Fuchs nicht rankommt. Und zusätzlich
00:07:50: ist mir bei dem Gedanken natürlich eingefallen, wir haben ja auch jetzt inzwischen
00:07:53: ganz groß das Thema Zugänglichkeit von Webseiten, Barrierefreiheit.
00:07:57: Vor ein paar
00:08:01: Podcastfolgen sind wir ja da tiefgründiger drauf eingegangen, Webseiten
00:08:05: so zu gestalten, dass sie leicht zugänglich sind. Und
00:08:09: da hätten wir auch wieder das Beispiel der Fuchs, der ist niemals durch
00:08:12: diesen schlanken Karaffenhals an die Suppe gekommen. Und
00:08:16: so ist es natürlich auch mit sehschwachen Menschen, die vielleicht
00:08:20: Kontraste nicht erkennen können. Also da
00:08:24: fand ich, finde ich den Bezug zu SEO und zur Gestaltung von
00:08:27: Webseiten, Nutzerfreundlichkeit doch sehr offensichtlich
00:08:31: in dieser Fabel. Ja, das ist
00:08:35: echt cool, weil das ist eine kurze Fabel und trotzdem kann man da so viel
00:08:38: mitnehmen. Mega. Wäre ich nicht drauf gekommen, muss ich
00:08:42: ganz ehrlich sagen. Ja, ich habe ein bisschen tiefer gegraben.
00:08:46: okay. Weil du uns ja sicherlich
00:08:49: noch ein Märchen mitgebracht hast, eins, was wir alle kennen.
00:08:53: Ich habe noch ein Märchen mitgebracht, genau. Und zwar ist, das kennt auch wirklich
00:08:57: jeder, und zwar ist das der Wolf und die sieben Geißlein.
00:09:01: Hättest du da eine Idee? Nein, habe ich auch darüber nachgedacht. Also
00:09:06: es ist ja so, dass die sieben Geißlein mit ihrer Mutter
00:09:10: da irgendwo wohnen und die Mutter einmal weg muss. Die Geißlein sind
00:09:14: allein zu Hause und es dauert halt nicht lange. Die Mutter
00:09:17: ist weg und dann klopft jemand an die Haustür und ruft: "Macht auf ihr lieben
00:09:21: Kinder, eure Mutter ist da und hat jedem von euch etwas mitgebracht." Ja
00:09:25: die Geißlein hören natürlich, dass das der Wolf ist an der rauen Stimme und sagen:
00:09:29: "Wir machen nicht auf. Unsere Mutter hat eine fein und liebliche Stimme.
00:09:32: Du bist der Wolf." Der Wolf geht dann zum Krämer
00:09:36: kauft richtig Kreide und isst
00:09:40: erst, also frisst, haut sich die Kreide hinter. Dann
00:09:43: geht er wieder zu den Geißlein, spricht mit einer
00:09:47: anderen Stimme, aber die
00:09:51: Stimme reicht nicht. Er hat auch noch seine schwarze Pfote, die er aufs
00:09:55: Fenster legt, dass die Kinder das erkennen und dann sagen die: "Nein,
00:09:58: unsere Mutter hat keine schwarzen Pfoten, wir wissen du bist der Wolf,
00:10:02: geh weg." So, dann geht der Wolf ja nochmal, ich
00:10:06: glaube zum Bäcker geht der, macht da Teig auf seine Pfote, irgendwas oder Mehl,
00:10:10: ich habe es vergessen und geht dann halt wieder zu den Geißlein. Er hat also
00:10:13: jetzt eine tolle Stimme, legt seine Pfote auf das Fensterbrett und
00:10:17: die Kinder sagen: "Ja, das scheint wohl
00:10:21: unser Mütterchen zu sein" und machen dann letztendlich die
00:10:25: Tür auf - um das mal ein bisschen abzukürzen. Dann frisst der Wolf ja
00:10:28: erstmal die ganzen Geißlein, eines versteckt sich, das letzte Geißlein
00:10:32: versteckt sich in der Wanduhr und er frisst
00:10:36: ja die ganzen Geißlein. Danach geht er raus,
00:10:40: macht sein Mittagsschläfchen. Ja klar, nach sechs Geißlein kann man auch mal ein
00:10:43: Schläfchen machen. In dem Moment kommt natürlich die alte Frau Geiss zurück und
00:10:47: wenn ich mich richtig entsinne, schneidet sie dem
00:10:51: Wolf den Bauch auf, packt Wackersteine rein, die
00:10:55: Geisslein freuen sich alle und der Bauch vom
00:10:58: Wolf ist jetzt mit Wackersteinen gefüllt. Als der Wolf dann
00:11:02: aufwacht, hat er natürlich Durst, geht zum Brunnen, will daraus saufen,
00:11:06: fällt in den Brunnen, stürzt ab und ist dann
00:11:10: tot. Also die Steine ziehen ihn in
00:11:14: die Tiefe. So, da sagt der
00:11:18: Wolf ja noch vorher, er irgendwie was rumpelt und pumpelt in meinem Bauch herum genau
00:11:21: das war noch so die Stelle ja also kurz gesagt: der Wolf ist
00:11:25: am Ende tot und die Geisslein freuen sich alle und feiern. So und jetzt
00:11:28: ja wie kriege ich denn jetzt den Bezug
00:11:32: zu SEO hin? Du hast keine Idee hast du gesagt? Also ich
00:11:36: habe eine Idee für mich. In Bezug auf
00:11:40: Webseitensicherheit. Trojanische Pferde die
00:11:44: die so
00:11:48: einbrechen können. Es wird ja oft
00:11:52: so was, was, was nachgestaltet. Ja, es ist
00:11:56: ein sehr weiter Bezug zu SEO, aber klar, der ist ja auch gegeben, wenn man
00:12:00: eine Webseite gestaltet. Also im Prinzip, dass man die Bösewichte draußen lassen muss,
00:12:03: indem man ordentliche Sicherheitskonzepte hat. Ja ja
00:12:07: ja ich hatte ein kleines bisschen. Aber geht in
00:12:11: die Richtung und zwar der Wolf maskiert sich ja. Also er gibt etwas
00:12:15: vor zu sein, was er gar nicht ist. Und von der Sache her ist
00:12:18: das halt auch so ein bisschen wie Black Hat, also dass du was vormachst, was
00:12:22: du eigentlich gar nicht bist. Black Hat ist halt so das
00:12:26: böse Suchmaschinenoptimieren. Also wenn du deine Keywords überall als Spam reinhaust und
00:12:30: eigentlich auch Expertenstatus, obwohl du den gar nicht hast. Und du
00:12:34: möchtest ja ein Ziel erreichen, obwohl du gar nichts dafür hast.
00:12:37: Also du hast ein schlechtes Ziel, aber versuchst, das irgendwie zu erreichen,
00:12:41: indem du dich markierst. Aber das Ende vom Lied ist ja,
00:12:45: dass das alles nicht von langer Dauer ist. Egal, wie du es jetzt machst.
00:12:49: Wenn du die Kompetenz nicht hast, dann hast du die Kompetenz nicht.
00:12:52: Wenn du nicht der Experte bist, der du vor gibst zu sein, hast du sie
00:12:56: nicht und am Ende dieses "in den Brunnen fallen" das ist halt quasi
00:12:59: auch so eine Sache wie Abstrafung durch Google und
00:13:03: Abrauschen deiner Webseite beziehungsweise deines gesamten Rankings:
00:13:06: Ab in den Brunnen damit. Den Keller.
00:13:11: Du versinkst quasi in den Keller. Ja, so
00:13:10: habe
00:13:15: ich mir gedacht, so, ja, das könnte man auch mal so sagen.
00:13:20: Ja, ein wunderbarer Bezug auch zu den Google-Ansprüchen
00:13:24: und Anforderungen. Da ist ja auch, wird ja von Google
00:13:28: viel geschrieben, was halt gestattet ist
00:13:31: und was halt auch nicht gestattet ist und welche Betrügereien
00:13:35: Google auch den Riegel vorschiebt. Und ich
00:13:39: denke, das wäre natürlich auch nochmal ein gutes Thema für unseren SEO-Club,
00:13:43: da nochmal drüber zu sprechen. Und wenn du Lust hast,
00:13:47: in unseren SEO-Club zu kommen, weil du auch permanent
00:13:51: an deiner SEO-Arbeit dranbleiben möchtest, motiviert sein möchtest
00:13:56: und natürlich auch wissen möchtest, was du tun sollst,
00:13:59: damit deine Seite bei Google besser renkt, dann komm noch einfach
00:14:03: zu uns in den SEO Club. Den Link
00:14:06: dorthin findest du in den Show Notes und auf unserer Webseite
00:14:10: alsa-digital.de. Und
00:14:14: jetzt gehe ich in die Weihnachtsferien für ein paar Tage und wir hören uns
00:14:17: natürlich wieder in der nächsten Woche, in der letzten Woche des
00:14:21: Jahres. Bis dahin verabschiede ich mich und sage Tschüss.
00:14:25: Und du wirst es gar nicht glauben, Simone, ich komme mit in deine Weihnachtsferien, aber
00:14:28: vorher wünsche ich allen unseren Zuhörern und Zuhörerinnen
00:14:32: frohe Weihnachten. Auf jeden Fall hole ich
00:14:36: uns jetzt noch zwei schöne Glühweine, ein paar Plätzchen und wir
00:14:39: machen es uns noch gemütlich. Ich freue mich auf die nächste
00:14:43: Woche und verabschiede mich für heute und sage Tschüss und auf Wiedersehen!
00:14:48: Und zur Feier des Tages folgen noch ein paar Outtakes aus dieser Folge.
00:14:52: Viel Spaß dabei. Frohe Weihnachten!
00:14:56: Wollen wir mal zusammen machen? 3, 2, 1.
00:15:00: Frohe Weihnachten! Das Müssen wir nochmal machen. 3, 2, 1. Frohe
00:15:04: Weihnachten! Weihnachten, du bist noch
00:15:07: versetzt. Du musst richtig zählen. 3,
00:15:12: 2, 1. Frohe Weihnachten! Sonst kriegen
00:15:15: wir das nicht
00:15:20: hin. Sag mal an.